47最新的2022年直播数据、事实和趋势

想了解更多关于今年直播的情况吗?我们会帮你的。下面，我们整理了一份最新的直播数据列表。

这些数据揭示了近年来视频直播是如何席卷全球的，告诉我们更多的是谁在观看，并揭示了塑造行业的平台、发行商和趋势。

这些数据还可以帮助你制定未来一年的营销或视频发布策略。

准备好了吗?让我们开始吧!

一般直播统计

让我们先来看看一些一般性的直播统计数据，这些数据可以让我们更多地了解这个行业的规模以及它可能的发展方向。

1.直播内容占据了全球近四分之一的观看时间

全球23%的观看时间用于观看直播内容;另外77%则流向点播内容。

虽然这表明直播视频还没有点播视频那么受欢迎(可能永远不会)，但它仍然非常令人印象深刻，显示了直播行业已经走了多远。

来源:Conviva 2021流媒体状态

2.42%的美国人观看过直播内容

这几乎是美国公众的一半。酷,不是吗?

来源:尼尔森

3.44%的观众表示，由于直播，他们看电视的时间减少了

过去几年，直播平台一直在慢慢从传统电视那里抢走市场份额。

来源:IAB

4.直播内容的每次观看时长比点播视频多27%

点播视频可能需要更大份额的全球观看时间，但正如这一数据所显示的，在粘性方面，点播视频无法击败直播视频。

观众平均每次观看视频的时间约为25.4分钟，而观看点播视频的时间约为19分钟。

来源:Conviva 2021流媒体状态

5.2021年，直播增长了13%

截至2021年第二季度，网络直播比去年同期增长了13%。

这表明，2020年疫情引发的全球直播热潮并非像许多分析人士认为的那样是暂时的。更确切地说，这一飙升似乎催生了一个临界点，目前还没有出现逆转的迹象。

即使我们开始摆脱全球封锁，直播消费仍在持续增长。

来源:Streamlabs^3.

6.上个季度，观众观看了近90亿小时的直播内容

确切地说，是89.9亿。这个数字指的是2021年第二季度所有流媒体平台的总观看时长。与上季度相比，这一数字增长了2.5%。上季度，直播内容的观看时长为87.7亿小时。

如果我们把这个数字再细分一点，就会发现在这个季度，观众每月花在观看内容上的时间约为30亿小时。与2020年同期相比，这一数字上升了16%。

来源:Streamlabs^3.

7.自疫情以来，近四分之一的美国互联网用户观看了更多的直播

自新冠肺炎疫情爆发以来，媒体消费全面上升。在最近的一项调查中，24%的美国互联网用户称他们观看了更多的直播。

这个数字实际上落后于其他形式的媒体。广播电视的消费增长39%，数字视频(YouTube、TikTok等)增长39%，数字电视增长38%。

来源:eMarketer¹

8.据估计，到2027年，全球直播市场将超过2470亿美元

这显示了直播市场的巨大潜力。几年后，它的价值将达到近四分之一万亿美元。行业估计整个预测期内的复合年增长率为28.1%。

来源:市场研究的未来

9.视频流在所有下游互联网流量中占了近一半

根据Sandvine的《移动互联网现象报告》，去年视频流是流量份额第一的类别，占下游互联网流量(从互联网下载的流量)的48.9%，占上游流量的19.4%。YouTube和抖音是这一类别的顶级频道。

值得注意的是，这是指一般的视频流媒体，而不仅仅是直播视频。

来源:Sandvine

直播平台统计

接下来，让我们来看看最受欢迎的直播平台的一些统计数据，包括Twitch、Facebook和YouTube。

10.52%的视频直播观众通过社交媒体观看内容

根据最近的一项调查，这是全球直播视频内容的第一大来源。

然而，如果我们专门看看美国，数据就会显示出不同的情况。只有40%的美国受访者表示通过社交平台进行流媒体直播，而43%的受访者通过数字流媒体订阅进行流媒体内容。

来源:eMarketer²

11.Twitch主导着视频游戏直播市场

Twitch是一个几乎成为直播代名词的平台。它显然是业内遥遥领先的领导者。

在2020年第三季度，Streamlabs的一份报告显示，Twitch控制着91.1%的小时流媒体市场份额。这一数字比上一季度增长了14.5%。这一激增的原因是竞争对手的直播平台Mixer的关闭。

如果我们着眼于总观看时间(而不是流媒体)，Twitch仍然占据主导地位，拥有63.6%的市场份额。

YouTube游戏是该平台最大的竞争对手，按观看时长计算占有22.5%的市场份额，按播放时长计算占有5.5%的市场份额。Facebook紧随其后，仅占观看时长的14%和流媒体时长的3.4%。

来源:Streamlabs¹

12.上个季度，所有流媒体平台上65.1亿小时的观看时间来自Twitch

提醒:同期的直播总观看时长为90亿小时。这意味着Twitch占据了超过三分之二的直播观看时长。

Twitch的市场主导地位并没有放缓的迹象，因为该平台在过去几个季度的总观看时长一直在增长。如今，他们已经连续三个季度打破纪录，收视率同比增长了27%。

来源:Streamlabs^3.

13.2020年Twitch的观看时长超过1万亿分钟

这是正确的。在一年的时间里，Twitch的观众消费了超过万亿分钟的直播内容。

来源:抽搐广告受众

14.Twitch拥有3000万的日访问量

也就是说，每周约有2.1亿人次访问，每月约有9亿人次访问。考虑到这一点，1万亿分钟的观看时间似乎并不那么令人惊讶。

来源:抽搐广告受众

15.现在有超过250万人在看Twitch

当你读到这个数据时，超过250万人正在观看Twitch流媒体。

来源:抽搐广告受众

16.2020年，超过1300万人开始在Twitch上观看流媒体

这是第一次决定流媒体的创作者的数量。总的来说，每个月有超过700万的直播节目上线。这一数据表明，Twitch用户与其他社交平台的用户不同。他们不只是观看内容，他们还创造内容。

来源:抽搐广告受众

17.62%的Twitch观众每天都会接触电子竞技和游戏名人

众所周知，游戏是直播行业的重要组成部分。正如这一数据所显示的，游戏个性能够创造出无与伦比的用户粘性。

来源:抽搐的广告

18.70%的Twitch观众会向他们喜欢的主播捐款

接受捐赠是主播将直播变现的常见方式。考虑到普通观众是多么的慈善，顶级的创作者有可能通过这种方式赚很多钱。

来源:抽搐的广告

19.只有32%的YouTube用户在该平台上观看直播视频

YouTube是另一个领先的视频流媒体平台。该公司最著名的业务是按需视频内容，目前正努力在直播领域取得进展。

2020年第三季度进行的一项调查发现，只有32%的用户在过去一个月内观看过视频直播。相比之下，58%的人看过音乐视频，38%的人看过电视节目。

来源:eMarketer¹

相关:如何使用YouTube来增加你的博客流量

20.YouTube游戏收视率正在下降

与Twitch不同的是，YouTube Gaming的用户增长速度并不快。相反，在2020年收视率开始飙升后，平台上的观看时间开始下降。

在2021年第一季度，YouTube Gaming的总观看时长从19.24亿小时下降到13.73亿小时。在第一季度和第二季度之间，它再次下降到12.94亿。这与Twitch形成了鲜明对比，后者在2020年的最初激增后，观众人数持续增长。

来源:Streamlabs^3.

21.五分之一的Facebook视频是直播视频

Facebook在直播领域可能还没有Twitch那么受欢迎，但直播确实已经在该平台上发展起来了。在2017年之前的四年里，它增长了四倍，增长了约五分之一Facebook视频生活流。

来源:TechCrunch

22.Facebook游戏在1年内的观看时长增加了近两倍

该平台在2021年第一季度的观看时长超过了10亿小时，但这一数字自2019年以来一直在稳步增长。2021年第二季度的收视率同比增长42.7%。

来源:Streamlabs^3.

直播观众统计数据

谁是直播内容最多产的消费者?下面的数据通过揭示最大的直播观众群体来帮助回答这个问题。

23.在美国，18至34岁的人是直播视频最频繁的观众

15%的这个年龄段的人说他们每天看几次视频直播，而35-54岁年龄段的人只有8%，55岁以上的人只有3%。

相反，在55岁以上的美国人中，有62%的人从不看直播视频，而在18-34岁的人中，这一比例为24%。

来源:Statista²

24.70%的Twitch观众年龄在16岁到34岁之间

这个数据进一步证明了直播在年轻观众中最受欢迎。对于品牌公司来说，如果你的目标买家是这个年龄段的人，可能值得考虑直播。

来源:抽搐广告受众

25.65%的Twitch观众是男性

与其他社交媒体平台相比，Twitch的用户性别分布更不均衡。大约三分之二的观众是男性。

来源:Statista¹

直播频道和发行商统计数据

最受欢迎的直播频道和发布者是什么?让我们找出答案。

26.忍者拥有最多粉丝的Twitch频道

Richard Tyler Blevins是一名美国Twitch主播和职业玩家，以他的化名Ninja而闻名。他是Twitch最大的超级巨星，拥有超过1690万粉丝。Tfue是第二受关注的频道，有1070万粉丝。

来源:社会叶片

27.xQc是Twitch上收视率最高的频道

就粉丝数量而言，忍者可能位居榜首，但如果我们看观看时间，他甚至无法进入前三。加拿大Twitch主播xQc遥遥领先，在2021年第二季度的观看时长超过9000万小时。高乐斯排名第二，观看时长4600万小时。

来源:Streamlabs²

28.Riot Games是领先的直播发行商…

Twitch通常被认为是独立创造者的渠道，但品牌也可以在这个平台上获得成功，Riot Games就是一个很好的证明。

这家美国电子游戏开发商和电竞赛事是领先的直播发行商，总观看时长达9.276亿小时。

来源:Streamlabs^3.

29岁，也是Twitch上粉丝最多的品牌

Riot Games目前拥有510万粉丝。非常令人印象深刻的,不是吗?

来源:社会叶片

30.Inoxtag是YouTube上收视率最高的直播频道

Inoxtag是法国视频游戏主播，在YouTube平台上取得了巨大成功，观看时长超过1160万小时。他是YouTube游戏上收视率最高的频道。

Jun Channel(日本YouTuber Jun旗下的游戏直播频道)以1090万小时的观看量紧随其后。

来源:Streamlabs²

31.Nam Blue是Facebook Gaming上收视率最高的频道

Nam Blue是一个来自越南的游戏主播。他在各种平台上播放视频，但在Facebook Gaming上最为成功，到目前为止，他在该平台的观看时间已达836万小时。NexxuzHD排名第二，观看时长660万小时。

来源:Streamlabs²

32.《侠盗猎车手》是收视率最高的游戏直播类别

侠盗猎车手是当下的游戏。2021年第二季度，这类流在所有平台上产生了超过8.66亿小时的观看小时。它最近超越了此前收视率最高的《Just chat》，后者自2020年第四季度以来一直占据榜首。

来源:Streamlabs^3.

针对营销人员和企业的直播统计数据

你打算把视频直播用于商业目的吗?看看这些为营销人员和企业提供的直播统计数据吧!

33.35%的营销人员使用视频直播

这是根据2018年的数据得出的。这一数字比前一年增长了7%。不仅如此，该研究还发现，63%的营销人员计划在未来增加对视频直播的使用。

来源:社交媒体的考官

34.80%的人宁愿看一个品牌的直播视频，也不愿看他们的博客……

你能怪他们吗?当你可以看视频的时候，谁还想看一大堆文字呢?

来源:转播画面

35.82%的人更喜欢品牌的直播视频而不是他们的社交帖子

许多品牌都在社交媒体营销上投入了大量资金，但如果你想要与目标受众在他们的层面上建立联系，你可能会考虑专注于直播视频内容。

来源:转播画面

36.到2023年，直播购物活动的销售额将达到250亿美元

直播购物活动是一种有趣的、社区驱动的数字版本，类似于你可能在电视上看到的家庭购物频道。这是对一个老概念的新诠释，分析人士预测它很快就会流行起来。

我们已经看到了直播购物活动的潜力。在中国，Tommy Hilfiger的Livestream活动最近吸引了1400万观众，1,300件卫衣在短短2分钟内售罄。

来源:Hootsuite

37.64%的Twitch观众会购买他们最喜欢的主播推荐的产品

这表明Twitch可以成为联盟营销的盈利渠道。那些不想依靠捐赠来变现流的创作者可以从他们的合作伙伴那里推广产品。

来源:抽搐的广告

38.45%的人会付费观看他们最喜欢的球队或表演者的视频直播内容

通过直播，创作者可以培养一批愿意付费观看他们现场表演的忠实观众。

来源:转播画面

39.55%的受访企业在工作场所使用直播视频进行公司广播。

除了推广品牌，企业还可以通过其他方式使用视频直播。在最近的一项调查中，55%的企业报告称，他们在工作场所使用视频直播与员工分享公司广播。

来源:Haivision

40.29%的人每天都在自己的公司里进行视频直播

另有53%的人表示每周至少观看一次流媒体视频。

来源:Haivision

41.向远程工作的员工进行直播是受访企业面临的最大挑战

在工作场所使用视频直播的企业中，41%的企业表示，向远程员工传输视频是他们面临的最大挑战。其他挑战包括远程直播(39%)和带宽管理(36%)。

来源:Haivision

42.81%的受访企业在员工桌面上显示直播

员工桌面是办公室中用于显示直播内容的最受欢迎的屏幕。81%的企业选择用这种方式展示他们的直播。64%的人选择在移动设备或智能手机上直播，31%的人使用电视。

来源:Haivision

直播的趋势

下面的直播统计数据揭示了几个最近的趋势，它们对视频直播行业的发展方向产生了巨大的影响。

43.音乐直播正在兴起

像Twitch这样的直播平台可能是广播的现代版新版本。在2020年事件导致的全球封锁和随后的现场音乐活动关闭之后，活动组织者转而求助于直播平台，作为一种向观众进行虚拟表演的方式。

由于对直播音乐流媒体的需求不断增长，Twitch甚至创建了自己的“音乐”类别。自成立以来，观看时间一直在稳步增长，迄今为止，这类频道产生了超过2.3亿小时的观看时间。

来源:流斧

44.2021年第二季度，观看“体育”直播的总时长增加了82%

影响直播行业的另一个明显趋势是对体育的采用。不，我们在这里谈论的不是电子竞技——我们谈论的是真正的运动，比如足球和篮球。同样，这一趋势可能是由大流行和限制现场体育赛事的全球封锁所推动的。

来源:流斧

直播质量统计

最后，让我们来看看一些直播数据，看看视频质量对观众有多重要。

45.67%的观众表示，质量是直播中最重要的因素

直播技术并不完美。创作者经常需要依靠强大的网络连接来实时上传他们的内容，这可能会对质量产生负面影响。这是一个问题，因为直播观众非常在意质量。

来源:转播画面

46.观众在90秒或更短的时间内放弃了质量低劣的直播

如果你的流媒体看起来不够清晰和高质量，就要做好失去观众的准备。

来源:TechRadar

47.直播流无法启动1.09%

根据Conviva的报告，这是2021年第二季度的平均失败率。这明显高于点播视频，后者的视频启动失败率为0.66%。

直播失败如此频繁的原因可能是由于直播的本质。直播依赖于强大稳定的网络连接，而点播视频则可以提前录制。

来源:Conviva 2021流媒体状态

直播统计来源

最终的想法

以上就是我们对47个最新直播统计数据的总结。正如你所看到的，对视频直播内容的需求正在增长，这个行业正在真正开始起飞。

如果你想利用视频直播的增长，并挖掘其参与度，你需要确保你优先考虑高质量的内容，并将其传输到正确的频道。

想查看更多的统计数据吗?我推荐这些文章:

• 社交媒体数据
• 视频营销统计
• 内容营销统计
• 视觉内容统计
• 博客统计
• 播客的统计数据