2022年最新的视频营销统计数据、事实和趋势

视频营销统计

鉴于过去几年在线视频消费的快速增长,视频已经成为品牌再也不能忽视的内容媒体。现在它是大多数营销策略中不可替代的一部分。

在这篇文章中,我们将看看一些视频营销的统计数据,这些数据显示了视频在消费者和营销人员中是多么受欢迎,并为你的视频营销策略提供了有用的见解。

我们将更多地了解塑造视频营销行业的平台、受众、趋势和挑战。

准备好了吗?让我们开始吧!

编辑的首选——视频营销统计

以下是我们关于视频营销最有趣的统计数据:

  • 86%的企业使用视频营销。(来源:Wyzowl)
  • 花在观看视频上的总时间在5年内增长了约249%。(来源:Wistia)
  • 22%的营销人员每周制作一些视频。(来源:Biteable)

主要视频营销统计数据

首先,让我们来看看你需要知道的一些最重要的视频营销数据。

这些数据告诉我们更多关于视频营销在企业中的当前使用/采用情况,以及消费者中视频内容消费的近期增长情况。

1.86%的企业使用视频营销

这是2021年使用视频作为营销工具的企业的百分比。在过去几年里,这一比例一直徘徊在相同的水平,在2020年和2019年分别为85%和87%。然而,这一比例较2016年的61%大幅上升。

86%的企业使用视频营销

来源:Wyzowl

2.50%的使用视频营销的人至少已经使用了一年

这是根据Biteable的数据得出的。这也意味着其他50%的视频营销人员最近才开始使用视频,显示出视频营销的普及速度有多快。

Wyzowl还报道称,24%的营销人员在2020年才开始使用视频,51%的视频营销新手表示,他们加入了这一潮流,因为制作视频变得更容易了,而47%的人表示,这是应对疫情等新挑战的一种方式。

50%的使用视频营销的人至少已经使用了一年

来源:Biteable和Wyzowl

3.94%的视频营销计划在未来继续使用视频

正如这一数据所显示的,视频营销的突然流行似乎也不是“昙花一现”。绝大多数营销人员计划在未来很长一段时间内继续使用视频。

94%的视频营销计划在未来继续使用视频

来源:Biteable

4.视频上传在5年内增长了263.4%

这是根据Wistia收集的数据,具体指的是上传到他们平台的视频。该平台上传量的增长代表了一个更广泛的趋势。

有趣的是,上传量的最大增长发生在2019年至2020年期间,创建的视频文件总量几乎翻了一番,从900万左右增至1750万。相比之下,去年的增幅要小得多,仅为32%,这表明全球疫情可能加速了视频营销的采用。

视频上传在5年内增长了263.4%

来源:Wistia

5.32%的企业使用视频作为销售工具

视频内容的其他流行的非营销用途包括用于管理和运营信息(29%)、人力资源信息(27%)、领导信息(24%)、产品管理(20%)和客户支持(19%)。

32%的企业使用视频作为销售工具

来源:Biteable

6.花在观看视频上的总时间在5年内增长了约249%

从2016年到2020年,总观看时间从35亿分钟增加到122亿分钟(约23211年)。最大的增幅出现在2019年至2020年期间:增长了84.8%。这种巨大的增长可能是由于疫情的间接影响,因为全国封锁意味着消费者花更多的时间在家里消费内容。

花在观看视频上的总时间在5年内增长了约249%

来源:Wistia

7.96%的消费者表示,由于疫情,他们在网上观看了更多视频内容

这一数据进一步证明,最近发生的事件迅速加速了视频消费。绝大多数消费者承认,自疫情爆发以来,他们看电视的时间增加了。

来源:Wyzowl

视频营销的有效性和效益

决策者在投资视频营销之前想知道的一个最重要的问题是,他们可以期待什么样的回报。这里有一些统计数据,通过揭示更多的好处来阐明这个问题。

8.87%的营销人员认为视频提供了积极的投资回报(ROI)

如果你还在犹豫是否值得投资视频,这一数据应该有助于说服你。很多营销人员不可能都是错的,对吧?

87%的营销人员认为视频提供了积极的投资回报(ROI)

来源:Wyzowl

9.74%的营销人员认为视频比静态图像有更高的投资回报率

静态图像是指任何不移动的视觉内容。我们正在讨论信息图表、照片等。

来源:Biteable

10.68%的营销人员认为视频比谷歌广告有更高的投资回报率

没错,视频内容的每一美元投入可能比付费广告活动产生更好的回报。

来源:Biteable

11.超过60%的营销人员认为视频对他们的营销策略非常/极其重要

这是根据最近对694名营销人员和小企业主的调查得出的结论。

超过60%的营销人员认为视频对他们的营销策略非常/极其重要

来源:Biteable

12.63%的营销人员将视频参与度作为衡量成功的标准

衡量营销活动的成功与否一直是一个挑战。当谈到视频营销时,63%的营销人员会查看用户粘性指标,如分享、评论等,希望了解他们的表现,而58%的营销人员认为总体覆盖是最重要的成功市场。有趣的是,只有29%的公司将销售额作为衡量成功的标准。

来源:Wyzowl

13.84%的视频营销人员认为视频有助于产生潜在客户

潜在客户的产生包括寻找新的潜在客户,抓住他们对你的产品/服务的兴趣,让他们进入你的销售漏斗。

来源:Wyzowl

14.86%的视频营销人员表示,视频提高了他们的网站流量

发布视频是为你的网站带来更多有机流量的好方法。这一数字比去年增长了1%。

来源:Wyzowl

15.53%的营销人员表示,视频有助于提高知名度

除了建立流量,视频也可以很好地接触到大量观众和建立你的品牌知名度。

来源:Biteable

16.49%的营销人员认为视频在吸引观众方面是有效的

正如这一数据所显示的,几乎一半的营销人员认为视频是提高观众参与度的好工具。

来源:Biteable

17.52%的营销人员认为视频有助于建立客户信任

如果提高品牌的信任度是你的主要营销目标之一,视频会有所帮助。

来源:Biteable

18.83%的营销人员认为视频增加了访问者在页面上的平均停留时间

视频比长墙的文字更吸引人。因此,在你的帖子和页面上添加视频可以帮助鼓励你的客户停留,增加在页面上的时间。

来源:Wyzowl

19.94%的人认为视频增加了客户对他们业务的了解

许多企业使用视频作为一种方式来告知客户他们的产品或服务。解说视频、操作视频和产品教程在这方面特别有效。

94%的人认为视频增加了客户对他们业务的了解

来源:Wyzowl

20.78%的视频营销人员认为这对销售产生了直接的积极影响

尽管大多数营销人员并不把销售数据作为视频营销活动成功的标志,但这一数据表明,它仍然有助于提高销售数据。

来源:Wyzowl

21.43%的视频营销人员认为视频减少了支持电话的数量

在你的网站知识库上提供操作视频和教程是为客户提供可视化支持的好方法,这样就不需要电话支持了。

43%的视频营销人员认为视频减少了支持电话的数量

来源:Wyzowl

视频营销受众统计

下面的视频营销统计数据告诉我们更多关于观看视频的观众,他们观看视频的频率,以及他们观看视频的原因。

22.人们平均每周观看18小时的视频

每天大约2.5小时。每周工作时间比一年前增加了2个小时,过去3年增加了7.5个小时。

来源:Wyzowl

23.96%的消费者通过观看解说视频来了解产品或服务

解说视频是用于市场营销和销售的短视频(通常是动画),以引人注目、易于理解的方式突出公司的产品或商业理念。

来源:Wyzowl

24.84%的人会在观看某个品牌的视频后进行购买

视频提供了关于产品的视觉背景和详细信息,可以帮助客户提供他们所需要的一切,以做出明智的购买决定。

来源:Wyzowl

25.69%的人更喜欢通过观看短视频来了解产品/服务

这使得它成为人们接受产品信息的首选方式。只有18%的人愿意通过阅读基于文本的页面或文章来学习更多,4%的人愿意通过查看信息图表来学习,3%的人愿意通过阅读电子书或文章来学习参加一个研讨会2%通过销售电话或演示。

来源:Wyzowl

26.观众分享视频内容的可能性是其他人的两倍

这是与任何其他类型的内容(如社交帖子、博客帖子等)相比的。

来源:Wyzowl

视频创建统计

以下是一些视频制作的统计数据,可以告诉我们营销人员如何制作视频内容,以及所涉及的成本。

27.22%的营销人员每周制作一些视频

14%的人甚至每天都制作视频!

22%的营销人员每周制作一些视频

来源:Biteable

28.39%的营销人员在内部创建自己的视频内容

更多的营销人员自己制作视频内容,而不是外包。只有17%的人将视频创作完全外包。

来源:Biteable

29.58%的营销人员使用专业软件制作视频

视频营销越来越流行的部分原因是由于技术的进步。现在,专业的视频软件让品牌制作自己的视频内容变得更容易、更便宜、更快。

来源:Biteable

30.38%的营销人员用智能手机制作视频

有趣的是,超过三分之一的营销人员使用智能手机应用程序制作视频,而不是使用台式电脑。这恰恰说明了智能手机技术的发展有多快。

来源:Biteable

31.48%的营销人员从零开始制作视频,其他人则使用预先制作好的模板

只有18%的人一直使用预先制作好的模板,而35%的人每次都从头制作视频。

来源:Biteable

32.大多数营销人员在每个视频上的花费高达1000美元

制作视频内容并不便宜。为了制作10个视频,你需要支付1000美元到1万美元不等的费用。

大多数营销人员在每个视频上的花费高达1000美元

来源:Biteable

33.2020年,大多数营销人员在视频上的花费不到300美元

今年,23%的营销人员花费在300美元以下,高于其他任何消费阶层。

2020年,大多数营销人员在视频上的花费不到300美元

来源:Biteable

34.65%的营销视频都是演示视频

这使得演示成为营销人员中最常见的视频格式。第二种最受欢迎的视频内容是广告(57%),其次是解说视频(47%)。

65%的营销视频都是演示视频

来源:Biteable

视频营销平台及渠道统计

接下来,让我们看看一些关于最常用的视频内容分发平台和渠道的视频营销统计数据。

35.相比电视直播,60%的人更喜欢在线视频平台

不仅如此,据估计,到2025年,32岁以下的观众中有一半根本不会订阅付费电视服务。

相比电视直播,60%的人更喜欢在线视频平台

来源:谷歌

36.YouTube是视频内容投资回报率最高的平台

鉴于YouTube是全球第二大网站,35%的营销人员认为YouTube为他们的投资带来了最好的回报,这并不令人感到意外。如果你没有在YouTube上发布你品牌的视频内容,你应该这么做。

YouTube是视频内容投资回报率最高的平台

来源:Biteable

37.87%的营销人员表示YouTube对他们来说是一个有效的渠道

再一次,这只是为了说明如何YouTube是一个视频平台这是营销者不能忽视的。

来源:Wyzowl

38.70%的营销人员将他们的视频发布到YouTube上

超过一半的营销人员将他们的视频发布到YouTube上。然而,这实际上比你预期的要低一些,考虑到……

70%的营销人员将他们的视频发布到YouTube上

来源:Biteable

39.75%的视频营销人员在Facebook上发布视频

这使得Facebook成为营销人员发布视频的社交媒体平台的首选。它比YouTube(70%)和Instagram(58%)。

来源:Biteable

40.70%的视频营销人员计划在今年的战略中使用Facebook

这实际上比去年下降了6%,这可能反映了Facebook在年轻一代消费者中的受欢迎程度下降。

然而,Facebook并不是今年视频营销人员使用量下降的唯一平台。大多数其他社交平台也出现了类似的下滑。

例如,63%的视频营销人员计划今年使用LinkedIn(下降3%),58%计划使用Instagram(下降7%),31%计划使用Twitter(下降7%)。只有TikTok今年视频营销人员的使用增加了。

来源:Wyzowl

41.85%的Facebook视频是关着声音观看的

结论是:不要依赖音频来传达你的信息。确保你的视频有标题,或者没有声音也有意义。

来源:Digiday

注意:想了解更多吗?看看我们的总结Facebook视频数据

42.带有视频的推文产生10倍的粘性

Twitter从来都不是一个非常受欢迎的视频营销渠道,但正如这一数据所显示的,在你的tweet中包含视频绝对可以提高你在该平台上的粘性。

来源:推特

43.20%的营销人员在TikTok上分发内容

这一比例高于2019年的10%。然而,与其他平台相比,它仍然很低。尽管TikTok是最受欢迎的视频分享社交平台之一(而且增长迅速),但它在营销人员中仍然不受欢迎。

来源:Wyzowl

44.只有6%的视频营销人员计划使用Snapchat的视频

Snapchat仍然是视频营销人员中最不受欢迎的平台之一。今年(6%)比去年(9%)更不受欢迎。

来源:Wyzowl

45.34%的营销人员在下午向社交平台发布视频内容

这使得下午成为一天中在社交平台上发布视频最受欢迎的时间。其次是晚上(25%)和早上(22%)。只有2%的营销人员在晚上向社交媒体发布视频内容。

46.2020年,62%的营销人员使用网络研讨会来分发视频

这一比例高于2019年的46%。此外,91%的营销人员认为他们的网络研讨会取得了巨大成功。这使它成为2020年最有效的分销渠道。

来源:Wyzowl

视频营销技巧、基准和最佳实践

接下来,我们将分享一些统计数据,为你的视频营销活动提供有用的建议。

47.81%的营销人员认为包含音乐的视频效果更好

还有66%的人认为,有画外音的视频效果更好。结论:确保你仔细考虑音频。

来源:Biteable

48.64%的营销人员认为配有字幕的视频效果更好

字幕为观众提供了一种即使在关闭声音的情况下也能跟上视频中的对话的方法。

来源:Biteable

49.65%的营销人员认为在视频中展示多样性非常重要

消费者关心多样性。如果你想以积极的方式展示你的品牌,在制作视频内容时要考虑这一点。

来源:Biteable

50.放在视频开头的互动元素会产生最高的转化率

视频中55%的互动元素都放在开头,这是有充分理由的。

在过去5年里,放在视频结尾的互动元素产生了8.7%的平均转化率,而放在视频开头的是7.9%,放在视频中间的是3%。然而,这只是5年的平均值。如果我们只看2020年的数据,就会发现完全不同的情况。

在2020年,放在开头的互动元素似乎更加有效,能够产生12.7%的转化率,而放在结尾的互动元素只有6.8%。

放在视频开头的互动元素会产生最高的转化率

来源:Wistia

51.短视频的平均参与度在50%左右

具体来说,1分钟以下的视频的平均沉浸率为53.9%。时长在1 - 3分钟的受访者平均占50.6%,时长在3 - 5分钟的受访者平均占48.9%。只有当我们进入5-30分钟时,用户粘性才会大幅下降。

短视频的平均参与度在50%左右

来源:Wistia

52.长视频(60分钟以上)的平均沉浸率约为17%

当谈到视频时,观众的注意力似乎是有限的。结论是:如果你想看到更高的参与度,那就专注于短形式的内容。

来源:Wistia

视频营销趋势

以下是一些统计数据,揭示了正在改变我们创造、分发和消费视频内容方式的近期趋势。

53.超过四分之三的视频现在是在手机上观看的

过去几年的一个明显趋势是移动内容消费的增长。根据eMarketer的预测,78.4%的数字视频观众在他们的移动设备上观看内容。

来源:eMarketer

54.短视频是最常见的制作形式,但长视频正在迎头赶上

2020年,Wistia平台上大约有480万段1分钟以下的视频,而1-3分钟的视频只有2万段,30-60分钟的视频只有79.5万段。

然而,虽然Wistia上发布的长篇视频的总体数量仍然很低,但有证据表明,它们正在获得吸引力。

在过去的5年里,制作的长视频(30-60分钟)增加了446%,制作的5 - 30分钟视频增加了288%。相比之下,时长为0-1分钟的短视频仅增长了100.3%。

短视频是最常见的制作形式,但长视频正在迎头赶上

来源:Wistia

55.谷歌现在在26%的搜索结果中显示视频缩略图

我们在过去几年看到的另一个趋势是在SEO策略中越来越多地使用视频内容。发布视频内容可以帮助您在谷歌搜索结果片段中的竞争关键字排名。

这很重要搜索引擎优化统计对于那些想要改进你的有机搜索策略的人。

来源:BrightEdge

56.40%的营销人员表示,他们的视频营销策略受到了疫情的影响

91%的受访者现在认为视频对品牌更重要,74%的受影响者表示,疫情让他们更有可能投资视频内容,26%的人表示,疫情让他们更不可能投资视频内容。

来源:Wyzowl

视频营销的挑战

现在大多数企业都利用视频营销。然而,那些不经常提到具体障碍和挑战的人。这里有一些统计数据可以告诉我们更多关于这些挑战的信息。

57.66%的营销人员不制作视频,因为他们认为这需要太多时间

制作一个视频比写一篇博客要花更多的时间。对于一些企业来说,所需的时间投资超过了收益。

来源:Biteable

58.37%的营销人员认为制作视频过于昂贵

购买录音设备、剪辑视频、制作动画、雇佣配音艺术家和演员都需要投入成本。这一切很快就会累积起来!

来源:Biteable

59.41%的营销人员不制作视频,因为他们认为这太复杂了……

许多营销人员并不认为制作视频是他们的专业领域,对一些人来说,投入时间学习制作一流视频所需的所有技能和知识是不可能的。

来源:Biteable

60.但如果有更简单的方法,80%的人会制作更多的视频

这表明,对于能够让制作视频内容更容易、更实惠的软件和服务,市场有巨大的需求。

来源:Biteable

视频营销统计来源

最终的想法

以上就是我们对视频营销统计数据和趋势的总结。

我们希望你发现这些数据驱动的见解是有用的,你可以在你未来的视频营销活动中很好地使用它们。

如果你有兴趣了解更多的市场统计数据,我推荐以下内容:

视频营销统计