25最新Facebook视频统计、事实和趋势（2022年）

欢迎访问我们收集的Facebook视频统计数据和趋势。

用户与Facebook的互动方式正在改变。Facebook成立之初，主要是关于网络。这是一个与家人和朋友交谈并分享想法的地方。如今，脸书都是关于视频的。

Facebook用户现在在这个平台上花费大量时间，在他们的新闻提要或Facebook Watch上消费视频内容。事实上，预计这将很快成为人们使用该平台的主要方式。

在这篇文章中，我们将查看最新的Facebook视频统计数据。这些统计数据将为品牌、营销人员和出版商提供有用的、数据驱动的见解，并有助于指导您今年的Facebook视频营销战略。

让我们开始吧！

一般Facebook视频统计

首先，让我们看一看Facebook的一些一般视频统计数据，这些数据概括了Facebook的视频受众有多大，以及用户观看和发布视频内容的频率。

1、Facebook视频每天至少产生80亿次浏览量

考虑到80亿的数字来自2015年，这可能是一个保守的估计。自那以后的6年中，该平台的用户基础显著扩大，因此现在很有可能显著增加。

有趣的是，这80亿次浏览量来自于在该平台上观看视频的5亿人，这意味着平均用户每天观看16个视频。

这可能看起来异常高，但当你考虑到一个事实，即在浏览feed的一分钟内滚动超过十几个自动播放视频是很常见的，这似乎更有道理。

资料来源：Business Insider

2、每天在Facebook上观看超过一亿小时的视频

这相当于每天超过60亿分钟、410万天或11000年的内容。

这是一个惊人的数字，但与竞争对手平台YouTube相比，它仍然相形见绌，YouTube每天观看超过10亿小时的视频。这表明，如果Facebook想要取代视频共享平台，它还有很长的路要走。

来源：Facebook Insights^4.

3、视频现在几乎占Facebook上所有时间的50%

马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）在最近一次Facebook面向投资者的收益电话会议（2021年第2季度）中指出，视频越来越重要，它正成为人们使用Facebook平台的主要方式。

据扎克伯格称，Facebook上几乎一半的时间都花在观看视频上。他还指出，Facebook的个性化算法在很大程度上推动了这一成功，该算法根据观众的兴趣和行为将某些视频推送给观众。

来源：Facebook 2021第二季度电话财报会议

4.15.5%的Facebook帖子是视频

这比去年的12%有所上升，表明视频正变得越来越受欢迎。这在一定程度上证实了扎克伯格的预测，即视频将成为人们使用平台方式中越来越重要的一部分。

然而，这一统计数据还表明，Facebook当然还不是一个主要的视频平台，因为绝大多数帖子仍然是照片（38.6%）和链接（38.8%）。

资料来源：Socialinsider

46%的社交媒体用户使用Facebook观看视频

根据Statista 2019年的一份报告，46%的受访者使用Facebook观看视频。这使其略落后于Instagram（51%）和Snapchat（50%），但远高于Pinterest（21%）和Twitter（32%）。

虽然46%的比例很高，但这也表明Facebook仍然主要是一个网络平台。相比观看视频，更多的用户使用该平台查看照片和共享内容。

资料来源：Statista^2.

6.61%的千禧一代报告称他们热衷于观看Facebook视频

根据Facebook最近的一项分析，狂欢观看是手机视频消费增长的主要驱动因素之一。狂欢观看是一种相对较新的用户行为，在千禧一代中尤为普遍。

在线视频观看已经成为这个年龄段用户的第二天性，以至于61%的用户现在经常会连续观看多个视频。58%的受访者表示，他们这样做时没有意识到这一点。

来源：Facebook Insights^2.

7.68%的受访观众表示，他们每周都会在Facebook和Instagram上观看视频

这项研究观察了观众在不同平台上观看视频的方式，发现视频观看发生在不同的频道上。YouTube占据主导地位（84%），广告支持的电视位居第二（81%），Facebook和Instagram位居第三（68%）。

这使得Facebook超过了Netflix（60%）和亚马逊Prime（39%）。

来源：Facebook Insights^3.

Facebook视频营销统计

考虑在即将到来的视频营销活动中加入Facebook？以下Facebook统计数据将告诉您一些需要了解的事实，即如何将Facebook视频用于营销目的。

8、Facebook是第二大最受欢迎的视频营销平台

Facebook是一个非常受欢迎的平台，适用于包括视频在内的所有类型的营销。根据Wyzowl的数据，70%的视频营销人员将该平台用作分销渠道。只有YouTube更受欢迎（89%的营销人员使用）。

资料来源：Wyzowl

83%的美国营销人员相信他们可以通过Facebook视频内容推动购买

相比之下，只有79%的营销人员对YouTube和Instagram有相同的感受，只有67%的营销人员对Instagram有相同的感受。绝大多数营销人员也相信，Facebook视频可以用来推动参与度（86%）和浏览量（87%）。

来源：eMarketer^1.

10、大品牌发布更多Facebook视频

如果我们按个人资料大小查看不同类型帖子的分布，很明显，大品牌发布的视频比小客户发布的视频多。

根据Socialinsider的一项研究，视频内容占拥有10万多名粉丝的账户帖子的16.83%。相比之下，视频内容仅占拥有不到5000名粉丝的小型账户帖子的12.51%。

这种关联有两个可能的原因：一是大品牌在视频内容创作上的预算更大，二是发布更多视频内容推动了增长，并导致更多的关注者。

资料来源：Socialinsider

Facebook视频参与统计

如果你想为Facebook创建精彩的视频内容，那么了解什么才是真正吸引观众注意力的关键。下面的Facebook统计数据重点关注Facebook视频吸引观众的原因。

11、人们观看视频内容的时间是观看静态内容的5倍

脸书智商（Facebook IQ）进行了一项实验室眼球跟踪实验，在实验中，他们监控受试者滚动浏览他们的信息时的眼球运动。在这样做的过程中，他们发现普通人的目光通常会停留在视频内容上，其长度是静态图像内容的5倍。

来源：Facebook Insights^2.

12…观看360°视频的时间比普通视频长40%

同一项研究表明，360°视频上的注视时间比普通视频长40%。这是一个有趣的发现，然而，平台上只有一小部分视频内容采用这种格式。360°视频比普通视频更难拍摄，这可能是缺乏采用的原因，尽管事实证明360°视频更具吸引力。

来源：Facebook Insights^2.

13、Facebook原生视频的份额是YouTube视频的10倍

长期以来，人们一直认为Facebook更喜欢推广直接上传到该平台的视频，而不是通过YouTube等其他竞争对手平台共享的视频，这一数据似乎证明了这一点。

根据对620多万条个人资料的分析，原生Facebook视频的分享率比YouTube视频高出1055%，互动量也比YouTube视频高出110%。

由于Facebook对本地视频的明显偏好，90%的个人资料页面使用本地视频，而使用YouTube的只有30%。

资料来源：《福布斯》

相关阅读：35多项YouTube热门统计数据：使用率、事实、趋势.

14、垂直视频在参与度方面优于水平视频

竖直拿着智能手机时，垂直视频比水平视频占据了更多的屏幕空间，因此更具吸引力。同样，方形视频的参与率最低。

对于拥有5000名粉丝的客户，垂直视频的平均参与率为1.77%，而横向视频为1.43%，方形视频仅为0.8%。对于拥有100000多名粉丝的大型个人资料，垂直视频的平均参与率为0.4%，而横向视频为0.23%，方形视频为0.2%。

资料来源：Socialinsider

15、视频帖子的平均点击率约为8%

与其他一些平台相比，Facebook视频的点击率相当高。在不同规模的个人资料中，这一比例平均为7.97%，但对于关注人数少于5000人的较小个人资料，这一比例高达29.66%。

8%是一个很好的目标基准，只要你对自己的估计覆盖范围有一个概念，就可以帮助你大致估计通过Facebook上的视频内容可以获得多少流量。

资料来源：Socialinsider

字幕越短，参与率越高

人们渴望了解视频的关键信息，而不必阅读太多文本。因此，标题在10个单词以下的视频帖子的平均参与率为0.44%。标题为20-30个单词的帖子平均参与率最低（0.29%）。

资料来源：Socialinsider

17、持续超过一小时的直播视频平均参与率为0.46%

视频持续时间越长，产生的参与度就越高。持续超过一小时的视频平均参与率约为0.46%，而长度为10-20分钟的视频参与率仅为0.26%。这可能是因为它让更多的人有时间收听直播。

此外，直播流非常有助于推动评论等参与度，鼓励观众留下来，在评论中与主持人和其他Facebook用户聊天。

资料来源：Socialinsider

72%的人更喜欢脸书上的简短视频内容

这似乎是社交平台的一种趋势，在某种程度上可以解释TikTok在过去几年的成功。消费者喜欢简短且引人入胜的视频内容，尤其是Facebook视频。短于30秒的视频正成为社交媒体平台的常态。

好消息是社交媒体调度程序现在可以轻松安排短格式视频。

来源：Facebook Insights^2.

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19.76%的Facebook广告需要声音…

只有24%的人可以在没有声音的情况下理解。这是一个问题，因为Facebook的移动新闻提要中的视频广告会自动播放而没有声音。通过使用字幕等视觉信号，您可以在没有声音的情况下理解视频。

来源：Facebook Insights^4.

20…但大多数Facebook视频都是无声观看的

准确地说是85%。人们经常在上下班时或在安静的环境中在Facebook上观看视频，许多人依靠字幕功能了解事情的要旨。因此，如果你想让你的视频引人入胜，不要过于依赖音频。旨在创建可以轻松使用或不使用声音的视频。

资料来源：Digiday

Facebook视频趋势

Facebook不断发展，如果你正在考虑加入Facebook视频制作，那么保持领先是个好主意。以下是Facebook关于该平台当前视频趋势的一些统计数据。

21.75%的Facebook视频观看现在发生在手机上

智能手机用户是目前最受欢迎的Facebook视频观看设备，移动用户观看视频的可能性是桌面用户的1.5倍。这样做的结果是，确保在创建视频时考虑到屏幕大小非常重要。Facebook上的视频应针对手机进行优化，并可在小屏幕上查看。

来源：Facebook Insights^1.

22、Facebook Watch的增长速度快于新闻提要

如果你不知道，Facebook Watch是Facebook上专门用于视频的单独选项卡。它为Facebook用户提供了一种方式，他们希望将该平台更多地用作传统的视频流平台，而不是社交网络。尽管有许多其他在线选择，包括TikTok、IGTV和YouTube，但人们似乎仍然热衷于通过Facebook消费视频内容。

据扎克伯格介绍，该功能现在的增长速度超过了Facebook新闻提要中其他类型的视频或内容。

来源：Facebook 2021第二季度电话财报会议

2021，Facebook实时视频使用量增长了55%

实时视频功能是Facebook相对较新的功能，但它是该平台上创作者最受欢迎的功能之一。直播视频约占Facebook平台所有视频的五分之一（18.9%）。其余81.1%为预录视频。

虽然这看起来不算多，但与2020年相比，实际增长了55%，表明对实时视频的需求正在增长。

资料来源：Socialinsider

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24、LADbible是Facebook上收视率最高的视频发布商

LADbible频道专注于病毒式社交媒体内容，如可爱的宠物视频和搞笑短裤。该频道是最受关注的Facebook发布商，2019年3月视频浏览量约为16亿。同一家公司管理的另一个频道UNILAD以15亿的浏览量紧随其后。

资料来源：Statista^1.

25.5分钟的工艺视频在一年内观看了14亿次

手工艺频道5分钟手工艺在Facebook上出人意料地受欢迎，尽管视频中显示了一些令人质疑的生活黑客行为。2019年，该频道累计观看量超过14亿次。该频道如此受欢迎，以至于许多YouTube创作者甚至将其内容调整为自己的视频。

资料来源：Statista^1.

Facebook视频统计源

最后的想法

现在你知道了——25个与Facebook视频相关的事实和统计数据。Facebook视频可以成为营销产品、打造品牌和与社区互动的绝佳方式。希望这些事实能帮助你对未来的营销活动做出更明智的决定。

如果你想了解更多关于其他社交媒体平台的信息，请查看我们的其他统计摘要，如38最新推特统计数据：推特的状态如何？和33你需要知道的Facebook最新统计数据和事实.