35最新的内容营销统计数据、趋势和事实(2022年版)

内容营销的现状如何?

内容营销的格局在不断变化。如果你想继续从你的内容营销努力中产生最好的结果，你需要改变它。

在这篇文章中，你将找到35个最新的内容营销统计数据、趋势和事实，为你的策略提供信息。

这些统计数据为了解内容营销行业的现状和发展方向提供了有用的见解。

下面的数据也将有助于解答一些重要的问题，比如:

最好/最受欢迎的内容分发渠道是什么?
你如何从你的内容营销努力中产生最好的回报?
什么样的内容表现最好，视频还是博客?
品牌应该在内容营销上花多少钱?

+更多!准备好了吗?让我们开始吧!

编辑的首选——内容营销统计

以下是我们关于内容营销最有趣的统计数据:

82%的公司报告使用内容营销。(来源:HubSpot 2021年市场状况报告)
内容营销的成本比传统营销低62%。(来源:DemandMetric)
长篇博客内容获得的页面浏览量是前者的两倍。(来源:Semrush)

重点内容营销统计

首先，让我们看看一些最重要的内容营销统计．这些数据告诉我们更多关于使用内容营销的组织和他们使用它的方式。

1.82%的公司报告使用内容营销

2020年，只有70%的公司报告了同样的情况。这12%的增长表明内容营销并没有死——它非常活跃。采用内容营销的公司比以往任何时候都多。如果你还没有加入他们，现在可能是时候开始了。

然而，同一份报告还发现，44%尚未使用内容营销的用户不确定今年是否会开始使用。(来源:HubSpot 2021年市场状况报告)

2.平均每个人每天花7小时左右的时间在阅读内容上

我知道你在想什么——屏幕时间太长了。但这是事实，由于消费者被困在室内，2020年全球在线内容消费翻了一番多。之前的平均时间是3小时多一点。

这个新数据显示了人们对内容的需求有多大的增长。毫不奇怪，如此多的企业都在专注于创造满足这一需求的内容。(来源:《福布斯》)

3.79%的内容营销人员使用内容营销来产生高质量的线索

根据最近的一份报告，产生高质量的线索是内容营销的首要目标。内容营销人员的其他热门目标包括提高公司网站的流量(75%)和提高品牌声誉(57%)。(来源:SEMrush《内容营销2020全球报告》)

4.51%的内容营销者认为他们的策略表现“不错”

这表明，总体而言，营销人员从他们的内容营销努力中看到了很多成功。然而，尽管大多数人认为他们的表现很好，只有11%的人认为非常好。这表明，可能仍有很大的改进空间。(来源:SEMrush《内容营销2020全球报告》)

5.75%的营销人员表示，SEO是他们最有效的内容营销策略

那就没什么好惊讶的了。内容营销一直与SEO紧密相连，因为书面内容构成了大多数SEO活动的支柱。

如果你不知道，SEO代表搜索引擎优化。它包括优化你的书面内容搜索引擎，如谷歌或视频托管平台就像YouTube这样你的目标受众更容易看到。这可以帮助你为你的目标关键词产生更多的有机搜索流量。(来源:SEMrush《内容营销2020全球报告》)

6.61%的受访者表示，更新/重新利用现有内容是最有效的策略

正如这一统计数据所显示的，内容营销不仅仅是推出尽可能多的新内容。通过定期回顾现有内容并进行更新，你会收获很多。更新你的内容，确保它仍然是相关的，可以给它一个SEO提升，帮助它跳到顶部的serp。

您还可以将内容用于不同的渠道。例如，你可以把一篇博客文章变成YouTube视频，或者摘录一些名言，在你的社交媒体活动中使用它们。(来源:SEMrush)

7.有机搜索是最受欢迎的内容分发渠道

89%的公司通过有机搜索发布内容。通过有机搜索分发内容非常简单，只要确保内容被索引并进行优化，就能获得最佳的排名机会。

你也可以尝试通过推广和建立指向你的内容的高质量反向链接来提高它的有机搜索性能。社交媒体是另一个主要分销渠道，紧随有机搜索(87%)之后。(来源:SEMrush)

内容营销成本和ROI

你应该将多少营销预算分配给内容营销?你期望从你的投资中看到什么样的回报?让我们找出答案。

8.内容营销的成本比传统营销低62%……

在内容营销中，最大的成本通常来自于制作过程。例如，你可能需要付钱给那些为你的公司博客创作引人注目的博客文章的作者。

然而，与其他营销形式不同的是，你并不一定需要花钱去分销它。这使得它比其他传统营销形式(如付费广告)更实惠。

9.并产生3倍的线索

尽管内容营销比其他营销方法更经济实惠，但仍然能产生3倍的商机。让更多的线索进入你的渠道可以带来更多的销售和更大的收入。这就是为什么内容仍然是王道。说到投资回报，它是无与伦比的。(来源:DemandMetric)

10.平均而言，公司会将26%的营销预算用于内容创作

不确定应该在内容营销上花多少钱?这可能是一个很好的基准。一般组织在内容创作上的花费约占其总预算的四分之一。你可能还需要留出一些现金用于其他成本，比如推广和分发你的内容。(来源:HubSpot 2021年市场状况报告)

11.37%的公司在内容营销上的投入不足1万美元

SEMrush调查了一千多名营销人员，询问他们的公司在内容营销上花了多少钱。超过三分之一的人表示，他们的支出不到1万美元，这是最常见的支出类别。还有19%的人花费在10,001美元到25,000美元之间。(来源:SEMrush)

12.只有4%的人消费在50万美元以上

虽然有相当多的公司的支出在2.5万至50万美元之间，但只有4%的公司的支出高于这个数字。2%的花费在50万到100万之间，1%的花费在100万到500万之间，1%的花费超过500万。

这可能反映了参与调查的公司的规模。只有非常大的企业才有足够大的收入数字来保证这些营销预算。(来源:SEMrush)

13.15%的营销人员不知道他们的公司在内容营销上花了多少钱

有趣的是，15%的受访者表示他们不知道自己在内容营销上花了多少钱。这可能表明，公司发现很难跟踪他们的内容营销成本。(来源:SEMrush)

14.大多数营销人员根据销售额来衡量他们的内容营销工作是否成功

衡量投资回报总是很棘手，尤其是涉及内容营销时。有些回报是无形的，很难用金钱来衡量(比如品牌知名度和人气)。

然而，超过60%的营销人员通过查看他们的销售数据来决定他们的内容营销努力是否成功。其他用来衡量绩效的流行指标包括网络流量、社交参与度和铅一代．(来源:HubSpot 2021年市场状况报告)

15.30%的公司将内容创作工作外包

有趣的是，三分之一的公司选择将内容创作外包出去，而不是在公司内部进行。虽然外包有时会提高内容创作的成本，但它有时也是一种具有成本效益的解决方案。

外包意味着你不需要花时间培训内容营销人员，可以利用第三方的专业知识。(来源:SEMrush)

博客内容营销统计

对于许多营销人员来说，“内容”意味着博客文章。书面内容构成了大多数SEM/SEO活动的支柱，而博客一直是最受欢迎的内容媒体之一。以下是一些有用的博客内容营销统计帮助指导您的工作。

16.92%的营销人员会发布博客文章

如果你的公司网站上没有博客页面，你就属于少数。绝大多数企业定期发布博客文章，作为其内容营销努力的一部分。博客文章可以是一个很好的方式来产生入站流量，培养线索，让你的现有客户了解你的产品或服务。(来源:SEMrush)

17.拥有博客的公司每月能多创造67%的商机

这么多公司发布博客帖子并不奇怪，因为那些发布博客帖子的公司每个月能多产生67%的访问量。如果你还在犹豫是否值得在内容营销上投资，问问你自己，67%的增加会给你的业务带来多少价值?(来源:DemandMetric)

18.长篇博客内容获得的页面浏览量是前者的两倍

所谓长篇，我们指的是3000字以上的内容。在页面浏览量方面，这类内容明显优于短内容。它还增加了24%的股份。

那么，为什么长篇内容如此有效呢?首先，你的目标关键词在搜索引擎结果页面上的排名更靠前。谷歌的排名算法似乎更喜欢深入覆盖一个主题的长篇内容，这意味着篇幅较长的博客往往会登上榜首。这将转化为更有机的流量。(来源:SEMrush)

19.包含频繁列表的帖子会多产生70%的流量

如果你写的是长篇博客文章，不要犯这样的错误:写一大堆连续不断的散文。用项目符号或编号列表将这些较长的部分分开。这有助于提高可读性，甚至可能改善SEO。

事实上，平均而言，每500字文本中至少包含一个列表的博客文章比不包含列表的博客文章多产生70%的流量。(来源:SEMrush)

20.有图片的博客文章比没有图片的表现要好得多

数据显示，包含图片的博客文章会产生2-4倍的流量，30%的分享和25%的反向链接。

如果你的博客文章包含一张图片，那么它的流量就会增加一倍，而那些包含7张以上图片的博客文章的流量就会增加四倍。

结论:在你的书面内容中包含截图、图片和信息图表。图片不仅能让博客文章更容易被读者理解和吸引，还能带来更好的结果。(来源:SEMrush《内容营销2020全球报告》)

21.列表标题产生最多的页面浏览量

有趣的是，你在博客文章中使用的标题类型似乎对它的表现有很大的影响。根据SEMrush的一份报告，带有列表标题的博客文章(就像你现在正在阅读的这个)平均产生247次独立页面浏览量。这比任何其他标题类型都多。

从页面浏览量来看，How-to标题的表现第二好，平均为206个。平均而言，列表式的帖子也会产生最多的反向链接和第二多的社交分享。(来源:SEMrush《内容营销2020全球报告》)

22.39%没有结构的博客文章表现不佳

根据结构，我们讨论的是标题标签(H2, H3, H4等)。报告发现，39%没有任何标题标签的博客文章表现不佳。另一方面，超过一半的复杂结构(H2s、H3s、H4s等)化合物的性能都很好。

结论:使用标题来分解你的内容。一个好的经验法则是每300字至少用一个小标题来分解你的内容。(来源:SEMrush《内容营销2020全球报告》)

视频内容营销统计

2021年，视频内容比以往任何时候都更受欢迎。下面的统计数据告诉我们更多关于这个日益重要的内容媒体的信息，以及品牌如何在他们的战略中利用视频。

23.视频是内容策略中最常见的媒体形式

如果你认为博客是最受欢迎的内容形式，那就大错特错了。事实上，视频已经连续两年占据了首位。现在，它是超过60%的公司的主要媒体形式。

其次是博客，有超过50%的营销人员使用。信息图表排在第三位，使用率超过40%。(来源:HubSpot 2021年市场状况报告)

24.2020年，观看视频的平均分钟数增加了85%

去年，消费者总共观看了122亿分钟的视频内容。换个角度看，这是超过23000年的内容价值。疯狂的,对吗?

那么，为什么手表时间突然增加了呢?几乎可以肯定是大流行造成的。由于全国各地的封锁，办公室关闭，世界各地的消费者被迫呆在家里。这意味着他们有更多的时间在设备上消费娱乐内容。(来源:HubSpot 2021年市场状况报告)

相关阅读:你应该知道的60个视频营销统计数据和趋势．

25.去年，长视频的数量增长了140%

长视频在网络用户中越来越受欢迎。根据HubSpot 2021年营销状况报告，时长30-60分钟的视频数量在2020年增长了约140%。

对于内容营销人员来说，这是一个好消息，因为它表明消费者比以往任何时候都更热衷于视频内容，企业可以利用这一点。更长的视频内容选项意味着更多的机会培养线索，提供有用的信息，并将观众转化为客户。(来源:HubSpot 2021年市场状况报告)

26.YouTube是观看在线视频内容最受欢迎的渠道。

这并不奇怪YouTube在视频内容方面，它仍然是领先者。它是最早的视频观看平台，而且它的受欢迎程度逐年增长。

HubSpot的一项调查显示，83%的受访者表示，他们主要在YouTube上观看视频。该平台拥有约1.22亿的日活跃用户，毫无疑问，YouTube是一个非常有用的平台内容营销者平台希望在他们的战略中充分利用视频内容。(来源:HubSpot Content Trends)

27.但Facebook正在迎头赶上

Facebook也是视频爱好者最喜欢的平台，它正在迅速赶上YouTube，成为视频内容的首选之地。在HubSpot的同一项调查中，67%的受访者表示他们目前在Facebook上看视频。

Facebook也非常受广告商的欢迎，因为它有一个很好的广告结构，企业可以利用。因此，它为想要投放视频广告的内容营销人员提供了绝佳的机会。

28.41%的营销人员表示，制作视觉/视频内容是最有效的内容营销策略

视频内容在消费者中非常受欢迎，一些营销人员甚至说，增加视频内容的创作和输出是最有效的内容营销策略。只有不到一半的营销人员相信这一点。

然而，随着视频内容越来越受欢迎，作为一种营销策略，它很可能也会越来越受欢迎。(来源:SEMrush《内容营销2020全球报告》)

内容营销趋势

最后，让我们来看看内容营销领域的一些最新趋势。

29.42%的营销人员使用内容自动化

内容自动化对于营销人员来说是一个非常有用的工具。内容营销包含大量重复的任务，会占用大量的时间。

这些时间最好花在内容构思和创作上。正因如此，许多营销人员转向了类似于IFTTT简化流程，节省时间。

截至2021年，只有不到一半的内容营销人员利用了内容自动化，然而，随着越来越多的工具被开发出来，内容自动化的采用可能会在未来几年继续增长。(来源:HubSpot 2021年市场状况报告)

30.88%的内容营销团队使用网络分析工具

Web分析工具谷歌分析而且SEMrush对于内容营销者来说，更多的是无价的。没有他们，他们将无法计划和创造转化内容，他们也将难以跟踪与他们合作的客户和业务的结果。

在大多数情况下，内容营销团队可能会选择使用网络分析工具制定详细的销售策略，建立品牌知名度。考虑到这一点，88%的内容营销团队使用这些工具就不足为奇了。(来源:SEMrush《内容营销2020全球报告》)

31.82%的内容营销团队也使用SEO工具

搜索引擎优化工具对于帮助内容营销人员实现他们的目标也非常重要。像博客这样的内容营销策略很大程度上依赖于搜索引擎优化(SEO)的洞察力和知识，以获得成功，因此团队有必要有一个有用的工具，如Ahrefs或Moz为他们的决定提供信息。虽然SEO工具比网页分析工具稍微不那么受欢迎，但80%以上的内容营销仍在使用它们。(来源:SEMrush《内容营销2020全球报告》)

32.73%的顶级营销人员使用内容来培养他们的受众

说到内容营销，很多人认为这是提高品牌知名度的一种方式。然而，内容可以在销售漏斗的不同点以多种方式使用。

根据内容营销研究所的一项研究，73%的内容营销行业的顶级执行者使用内容来培养领导、观众和订阅者。在不太成功的内容营销者中，只有38%的人以这种方式使用内容。(来源:内容营销研究所)

33.94%的营销人员改变了他们的内容营销策略以应对大流行……

新冠肺炎大流行促使所有行业发生了许多变化，内容营销也受到了影响。根据内容营销研究所的数据，超过90%的企业为了应对危机而改变了他们的内容策略。据报道，70%的营销人员调整了他们的信息策略，64%的人改变了他们的编辑日历。(来源:内容营销研究所)

34.80%的人说这些改变是有效的

尽管适应大流行带来的挑战对一些营销人员来说很困难，但80%的营销人员报告称，他们所做的改变是有效的，帮助他们在2020年前所未有的事件中保持在游戏的顶端。(来源:内容营销研究所)

35.68%的营销人员预计他们今年的内容营销预算会增加

从这篇文章的统计数据中可以看出，内容营销是实现一系列目标的一种非常有效的策略，包括产生潜在客户、建立品牌知名度、推动网站流量。

随着它的普及，越来越多的公司认识到好的内容营销策略的好处。因此，超过50%的营销人员预计他们的内容营销预算在未来一年将继续增长。(来源:SEMrush《内容营销2020全球报告》)

内容营销有多成功?

内容营销仍被认为是2021年最有效的营销策略之一。许多企业继续进行成功的内容营销活动，并产生了结果，例如:

49%的受访者去年成功地使用了内容营销来产生销售额(企业内容营销2020年)
79%的公司成功地使用内容营销来产生更好的线索(SEMrush)
使用内容营销的公司的胜率比没有使用内容营销的公司高27.1% (CSO Insights)

内容营销“成功”的样子取决于你的目标。对于一些公司来说，“成功”可能意味着在6个月内将有机流量增加50%。对其他人来说，“成功”可能意味着提高品牌知名度或提高销量。

无论你的目标是什么，内容营销都可以帮助你实现这个目标。

内容营销能在多大程度上提高销售额?

内容营销可以大幅增加销售额。很难给你的销售额增加多少给出一个确切的数字，因为这取决于许多不同的因素。

然而,一项研究发现专注于内容营销可以使网站转化率平均提高5倍以上。这可能是5倍的销量。

内容营销还可以间接支持您的销售目标，帮助您产生更多的导入客户，培养现有的客户，并提高品牌知名度。

内容营销死了吗?

内容营销并没有消亡。相反，越来越多的企业在内容营销上投入更多的营销预算。

然而，尽管内容营销并未消亡，但它正在发生变化。如果你想从你的内容营销努力中不断看到成功，重要的是保持你的手指在脉搏上，并适应不断变化的消费者习惯和内容营销趋势。

内容营销统计资料来源:

结论

正如你所看到的，内容营销是一个有趣且不断变化的行业。如果使用得当，它可以是一个无价的方式，为您的企业产生线索和增加销售。

希望本文对最新内容营销统计数据的汇总能帮助您更好地理解内容营销，以及未来需要关注的趋势。

以上所有的统计数据可以帮助你对自己的内容营销策略做出明智的决策。

想了解更多数据吗?读一读这些: