2022年,营销人员应该知道的26个最新播客统计数据

播客的统计数据

对于全世界的人们来说,播客是一种有趣而简单的信息消费方式,它们也可以成为一种很好的营销工具。

在过去的几年里,播客作为一种营销工具的使用一直在增长,许多企业都开始注意到它的潜力。

如果你急于把握脉搏,那你就来对地方了。在这篇文章中,我们将看看你应该知道的最新播客统计数据。

准备好了吗?让我们开始吧。

编辑的首选——播客统计数据

以下是我们关于播客最有趣的统计数据:

  • 78%的人通过听播客来学习新东西。(来源:Statista2
  • 喜剧是最受欢迎的播客类型。(来源:Statista4
  • 60%的听众购买了基于播客广告的产品。(来源:Midroll)

一般播客统计

播客很受欢迎,但只是有多受欢迎。以下是一些概括性的播客统计数据,可以让你更好地了解2022年播客行业的状况。

1.78%的美国人知道播客……

尽管播客已经出现有一段时间了,但仍有人将其归类为新兴产业。然而,每年它都变得越来越流行,越来越多的消费者开始意识到它。根据Statista的数据,超过四分之三的美国人声称他们“知道”播客。

78%的美国人知道播客

来源:Statista1

2.57%的美国人听过播客

在知道播客的人数中,有相当一部分人实际上听过播客。根据Statista的数据,超过一半的美国人在他们的生活中至少听过一个播客。约57%的受访者称他们听过播客,但许多受访者经常听播客。

来源:Statista1

3.78%的人通过听播客来学习新东西

播客对许多人来说是一个很好的信息来源。无论是了解最新的流行文化趋势,还是挖掘令人毛骨悚然的真实犯罪故事,人们喜欢从他们选择的播客中学习新东西。

近80%的人说他们听播客是为了学习新东西,这是收听播客最受欢迎的原因。

来源:Statista2

4.Apple Podcasts是领先的播客应用,占有43%的市场份额

从Spotify到Audible和谷歌podcasts,听播客有很多选择。

播客应用是一个竞争激烈的行业,然而,有一个明显的赢家。Apple Podcasts是使用和下载最多的播客应用,占有43%的市场份额。第二受欢迎的应用是Spotify。

Apple Podcasts是领先的播客应用,占有43%的市场份额

来源:Chartable

5.网上有超过200万播客……

播客不再是网络爱好者的小众爱好。自它成立以来,它的受欢迎程度大幅增长,有影响力的人、名人和企业都在不断创造音频内容。截至2021年,在线播客超过200万,每天都有新节目出现。

来源:播客的见解

6.总计超过4800万集

除了有超过200万独立的在线播客,许多播客包括数百集。总共有4800万集在线播客。

2021年最受欢迎的播客目前有1500多集。对于营销人员来说,这是一个好消息,因为由于流行播客的运行时间长,播客以拥有忠实的听众而闻名。

来源:播客的见解

7.播客在韩国最受欢迎

播客在世界范围内都很流行,但有些国家采用它的速度比其他国家快。Statista的一项调查发现,播客在韩国最受欢迎。约53%的韩国人表示他们在上周听了播客。美国排名第五,排在西班牙、爱尔兰和瑞典之后。

播客在韩国最受欢迎

来源:Statista3.

8.喜剧是最受欢迎的播客类型

尽管播客听众喜欢从播客中学习新东西,但无聊的信息节目并不是最受欢迎的。事实上,喜剧是播客听众最喜欢的节目。

近年来最受欢迎的喜剧播客包括《办公室女士》(Office Ladies),它的主角是热播剧《办公室》(the Office)和《真实犯罪播客》(Morbid: A True Crime Podcast)中的女演员。

来源:Statista4

9.乔·罗根的经历是2021年最受欢迎的播客

坚持喜剧主题,2021年最受欢迎的播客是喜剧播客the Joe Rogan Experience。这款由喜剧演员乔·罗根(Joe Rogan)主演的播客在今年的大部分时间里都占据了苹果播客和Spotify的榜首。据估计,每集播客的受众约为1100万人。

来源:爱迪生研究2

播客听众人数统计

对于营销人员来说,了解谁在听播客是很重要的,这样你就可以了解播客广告的潜在覆盖范围。以下是一些与听众人口统计和习惯有关的播客统计数据。

10.48%的每月播客听众年龄在12-34岁之间

像许多形式的数字内容一样,播客最受年轻一代的欢迎。事实上,48%的播客听众年龄在12-34岁之间。在此之后,32%的听众年龄在34-55岁之间。只有20%的播客听众年龄在55岁以上。如果你想通过播客向更年轻的受众营销,这是一个好消息。

48%的每月播客听众年龄在12-34岁之间

来源:无限拨打

11.45%的播客听众家庭收入至少为7.5万美元

就家庭收入而言,播客听众总体上是相当富有的。根据爱迪生研究公司的一项研究,只有不到一半的播客听众家庭收入在7.5万美元或以上。这对营销人员来说也是一个好迹象,因为拥有更多可支出资金的听众更可能对广告持开放态度。

45%的播客听众家庭收入至少为7.5万美元

来源:爱迪生研究

12.27%的播客听众是大学毕业生

根据同一项研究,全球近三分之一的播客听众拥有4年大学学位。27%的听众在大学学习了4年,还有30%的听众参加了研究生院或高等大学课程。只有15%的受访者表示他们没有接受过大学教育。

27%的播客听众是大学毕业生

来源:爱迪生研究

13.超过50%的播客听众是男性

根据无限拨号,播客在男性中比在女性中更受欢迎——但只是略微受欢迎。全球约51%的播客听众是男性,而49%是女性。这个数据真正表明的是,播客是接触男性和女性观众的一个很好的工具。

超过50%的播客听众是男性

来源:无限拨打

14.63%的播客听众有全职工作

关于播客听众的另一个有趣的事实是,几乎65%的人都有全职工作。对于希望通过播客做广告的公司来说,这是一个很好的迹象。

全职工作的人通常有稳定的收入和可支配的现金,这意味着他们更有可能根据在播客中听到的广告来购买。

63%的播客听众有全职工作

来源:爱迪生研究

15.美国的播客听众平均每周听6个播客

有趣的是,使用播客的人并不每周只听一到两个节目。根据Infinite Dial的数据,消费者平均每周收听播客的数量是6个。事实上,18%的播客听众每周收听超过6首。

美国的播客听众平均每周听6个播客

来源:无限拨打

16.77%的播客听众点击播客并立即收听

说到播客,人们可以选择流媒体或下载来稍后收听。

然而,大多数听众选择一看到播客就点击收听。77%的听众立即点击,而另外23%的人要么手动下载,要么订阅播客并设置为自动下载。

77%的播客听众点击播客并立即收听

来源:爱迪生研究

17.大约1 / 4的播客听众订阅了6-10个播客

根据爱迪生的研究,人们似乎喜欢同时听各种播客。调查显示,24%的播客听众订阅了至少6个播客,甚至多达10个。平均而言,听众总共订阅了6个播客。

来源:爱迪生研究

18.52%的消费者通过搜索播客目录找到新的播客

尽管向新听众宣传播客的方式有很多,但大多数听众只是使用他们选择的应用程序或目录搜索新节目。

例如,Apple Podcast用户可以浏览当前的流行播客、搜索播客或收听与他们已听过的其他节目相关的推荐播客。超过一半的播客听众通过这种方式找到新内容。

来源:BuzzSpout

播客营销统计

你可能听说过很多关于播客作为一种营销工具有多有效的说法,但这些传言有多真实呢?你马上就会知道了。以下是一些与营销相关的播客统计数据。

19.播客行业在2021年创造了超过13亿美元的收入

根据Statista发布的统计数据,播客广告在2021年产生的收入超过了13亿美元。自2020年以来,这一数字增加了约4.58亿美元。预计这一数字在未来几年将继续增长。

来源:Statista5

20.81%的播客听众表示他们会关注播客广告

事实证明,在播客中做广告对营销人员来说是一个很好的策略。根据midroll发布的数据,超过80%的播客听众表示他们会注意在播客中听到的广告。

相比之下,63%的受访者表示,他们总是或有时忽略电视广告。这表明,听众认为播客广告比其他常见的广告形式更吸引人。

来源:Midroll

21.60%的听众购买了基于播客广告的产品

从播客广告的转换也相当不错。尽管对于播客听众来说,点击或完成基于播客广告的操作并不容易,但人们仍然会根据听到的广告进行购买。

根据Midroll的数据,60%的听众在收听播客时购买了他们听说的产品。

60%的听众购买了基于播客广告的产品

来源:Midroll

22.72%的听众已经听了一个特定的播客四年或更长时间,他们购买了基于广告的东西

运行了很长时间的播客似乎拥有最忠实、最投入的观众。根据Midroll的数据,72%的人在听一个播客4年或更长时间后,会根据在那个播客中听到的广告购买产品。

72%的听众已经听了一个特定的播客四年或更长时间,他们购买了基于广告的东西

来源:Midroll

23.66%的播客听众是千禧一代

在选择是否将播客用于营销目的时,重要的是要考虑你的目标人群。绝大多数播客听众都是千禧一代,所以如果千禧一代是你的目标受众,那么播客可能是你业务的正确选择。

来源:Midroll

播客增长和趋势统计

想了解更多关于播客世界流行的内容吗?看看这些关于行业增长和趋势的播客统计数据吧。

24.31%的播客时长在20到40分钟之间

播客不像社交媒体帖子或博客内容那样可以快速生成。听众喜欢听长时间的播客,超过30%的播客时长在20-40分钟之间。随着时长超过20分钟的播客成为标准,这一趋势将继续下去。

来源:BuzzSprout

25.自2015年以来,播客直播活动的数量增长了2000%

播客的另一个流行趋势是直播播客。这是播客在现场观众面前录制的节目。这是播客创作者与观众互动的好方法,直播活动可以在门票和商品销售方面产生大量收入。自2015年以来,直播播客变得越来越受欢迎。

来源:Axios

26.据估计,到2024年,美国的播客听众将超过1亿

播客越来越受欢迎,听播客已经成为人们日常生活的一部分。预计播客的受欢迎程度将继续增长,到2024年,估计全球将有超过1亿播客听众。

来源:Statista6

播客统计数据来源

最终的想法

所以,这就是一个营销人员需要知道的关于播客行业的一切。播客是一种新颖的接触受众的方式,从本文的统计数据可以看出,这个行业将继续增长,变得更有价值。

如果你有兴趣了解更多关于播客和营销的知识,请查看我们的其他文章WordPress播客插件而且不同的内容类型你可以在你的营销中使用。

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