2022年最新的影响者营销统计数据和基准
几年前，网红营销大受欢迎。
随着Instagram明星、youtube博主和Twitch主播对消费者的巨大影响力变得越来越明显，各大品牌纷纷与这些社交媒体名人合作，并利用这种影响力。
在那之后的几年里，网红营销发生了巨大的变化。虽然它可能不再是曾经的革命性趋势，但它仍然是你更广泛的营销策略中有价值的一部分。
在这篇文章中，我们将分享最新的影响者营销统计数据，展示今年的行业状况，告诉我们更多关于最受欢迎的影响者营销平台，并揭示一些影响行业的最新趋势和挑战。
使用下面的统计数据来构建更好的影响者营销策略。
准备好了吗?让我们开始吧。
编辑的首选-有影响力的营销统计
以下是我们关于网红营销最有趣的统计数据:
- 仅在Instagram上就有超过30万名网红，粉丝数量超过10万。(来源:MediaKix3.）
- 纳米网红的平均参与度为4%。(来源:Later x Fohr)
- 74%的消费者在受到网红的启发后，单次购买的花费高达629美元。(来源:乐天)
一般影响者营销统计
让我们先来看看一些一般的网红营销统计数据，这些数据向我们展示了有多少品牌在网红营销上进行了投资，他们花了多少钱，以及他们产生了什么样的回报。
1.17%的品牌在网红营销上花费了超过50%的营销预算
虽然大多数营销人员在网红营销上的花费只占预算的20%或更少，但约六分之一的人在这方面的花费超过一半。
不仅如此，6%的公司几乎把全部预算(91-100%)都花在了网红活动上。这表明渠道影响力营销对许多品牌来说是多么重要。
但值得注意的是，在网红营销上投入超过一半的预算只在非常特定的情况下才有意义。如果你想知道你应该为网红营销分配多少预算，在大多数情况下，10-20%是一个更合理的基准。
来源:MediaKix2
2.80%的品牌认为网红营销是一个有效的渠道……
不同的品牌以不同的方式衡量其活动的有效性。一个“有效”的营销渠道可能会带来良好的投资回报率，或者导致品牌知名度的显著提升。
无论你用什么指标来衡量成功，你都可能会看到影响者营销的良好效果，因为80%的品牌发现这是一个有效的渠道。
在这80%的人当中，35%的人认为是这样的非常有效。另有15%的人认为它是中性的，只有5%的人认为它是无效的。调查中没有受访者认为网红营销非常无效。
来源:Mediakix2
3.而且89% say that influencer marketing ROI is better or the same as other marketing channels
这是对的——近90%的营销人员表示，他们的网红活动每花费一美元产生的收入与其他营销渠道相同或更高。如果这还不能明确表明网红营销仍然是一个有效的营销渠道，那我就不知道什么才是了。
进一步分析，48%的营销人员表示，他们的网红营销的投资回报率优于其他渠道，而41%的人表示情况相同。
来源:Mediakix2
4.2019年，35%的公司在网红营销上花费超过10万美元
2019年，超过三分之一的品牌在网红营销活动上投入了6位数的资金，这不是一个小数目。网红营销正迅速成为品牌最受欢迎的营销渠道之一，越来越多的营销人员将他们的注意力(和预算)转向社交媒体．
来源:MediaKix2
5.仅在Instagram上就有超过30万名网红，粉丝数量超过10万
很难准确计算社交媒体平台上有多少网红，但MediaKix最近进行了一项研究，显示了网红行业在过去几年里的规模。
研究发现，仅在Instagram上就有超过30万名中层网红(粉丝超过10万)。同一项研究还发现，YouTube上可能有多达22万名中层网红，TikTok上可能有多达3万名中层网红。
从这些数据中我们可以看出，与不同平台上的高质量网红合作的机会比以往任何时候都多。然而，网红数量的增加可能会让品牌更难找到合适的创作者。
来源:MediaKix3.
影响者营销参与统计
接下来，让我们来看看一些与参与度有关的影响者营销统计数据，以及受众如何与赞助帖子互动。
6.影响者营销的平均参与度为1.9%
文章粘性是根据文章收到的粘性来计算的(比如点赞和点击率)
评论)与影响者的总追随者数相关。根据Later x Fohr进行的一项研究，1.9%是所有网红群体的总体平均水平，但根据粉丝数量的不同，这一比例有很大差异。
来源:Later x Fohr
7.纳米网红的平均参与度为4%
根据同一项研究，纳米影响力者的平均参与率最高(4%)。这是平均用户粘性(1.9%)的两倍多。
如果你还不知道，纳米网红是基于粉丝数量的“最低”级别的网红，只有1万到1万名粉丝。正如这一数据所显示的，玩家越少，他们的参与度就越高。
来源:Later x Fohr
8.大型/宏观影响力人物的平均粘性仅为0.8%
拥有更多粉丝的网红的平均参与度进一步证明了这一点。Later x Fohr的研究发现，拥有超过50万粉丝的超级影响者(也称为宏观影响者)的参与度为08%。这还不到Nano网红的四分之一。
来源:Later x Fohr
9.网红帖子的平均保存率仅为0.07%
大多数营销人员通过查看点赞、评论和分享来衡量用户粘性，但保存是一个值得关注的新指标。尤其是在Instagram上，保存帖子可以帮助增加帖子的覆盖范围，许多有影响力的人和营销人员都热衷于增加保存他们赞助内容的人数。
目前，Instagram上的平均储蓄率极低，只有0.07%。这意味着平均每1万人中只有7人会分享帖子。
来源:Later x Fohr
10.Instagram的帖子和故事是最有效的网红营销内容类型……
在创建网红营销内容时，营销人员有很多选择。然而，最常用和最有效的类型是Instagram帖子和故事。
78%的品牌表示，定期在Instagram上发布动态是他们最有效的内容类型。在同一项研究中，73%的品牌表示，Instagram故事是他们第二大最有效的内容类型。Instagram是网红营销活动的一个很好的选择，许多品牌在策划活动时将故事和动态帖子结合起来。
这增加了它们内容的整体覆盖范围，而且这两种内容类型可以很好地相互补充，因为feed帖子可以很容易地在Stories中被重新利用和共享。
来源:MediaKix2
11.56%的品牌认为YouTube视频是网红营销的第三大最有效的内容类型
在Instagram上的帖子和故事之后，第二有效的内容类型是视频内容。在MediaKix的研究中，56%的品牌报告称，他们第三大最有效的内容类型是YouTube视频。
YouTube上的网红营销非常突出，YouTube视频的形式让网红有机会深入谈论品牌，评论产品，并在镜头前测试产品。
对于一些品牌来说，这种深度内容正是他们所需要的，以便真正充分利用他们的影响者营销活动。
来源:MediaKix2
注意:看看我们的综述YouTube的统计数据如果你想了解更多。
12.40%的推特用户曾根据网红的推文购买过商品
大多数网红营销活动都以推动销售为中心，如果这是你的主要营销目标，那么网红营销可能是适合你的渠道。
统计数据显示，近一半的推特用户根据推特网红的推荐进行了购买。这一数据向我们展示了网红的意见有多么强大。
如果40%的推特用户在推特上购物，我们只能想象在Instagram和TikTok等更受欢迎的网红营销平台上，这一比例会有多高。
来源:StartupBonsai。
13.70%观看YouTube的青少年表示，与普通名人相比，他们与网红的关系更密切
如果你的企业想要吸引年轻人群，那么网红营销可能是正确的选择。有影响力的人比普通名人更受欢迎，年轻一代在购买决定时寻求有影响力的人的指导。
根据Think With谷歌发布的一篇文章，70%的YouTube青少年观众表示，与普通名人相比，他们更喜欢网红。
所以，如果你的产品面向青少年或年轻人，那么你的营销预算可能更适合花在有影响力的活动上，而不是与名人合作或向知名公众人物赠送产品。
来源:Think With谷歌
14.最受消费者欢迎的影响者类型是“艺人”
在选择有影响力的人为你的活动合作时，重要的是要选择在你的细分市场中受欢迎的有影响力的人，并在他们的追随者中有很大的影响力。因此，你应该考虑到一般社交媒体用户喜欢关注哪种类型的影响者。
根据乐天发布的一项调查，最受欢迎的网红类型是娱乐网红，比如喜剧演员和视频创作者。47%的受访者表示，这是他们最喜欢追随的网红类型。其他受欢迎的网红包括美妆网红、名人和时尚网红。
来源:乐天
15.80%的社交媒体用户在网红的推荐下购买过商品
根据乐天发布的同一项研究，社交媒体用户根据网红的推荐购买产品是非常常见的。
调查发现，80%的受访者至少根据他们在社交媒体上关注的人的推荐购买过一次商品。这一统计数据显示了网红的意见有多么强大，这就是为什么网红营销正在成为企业和品牌最受欢迎的营销渠道之一。
来源:乐天
16.74%的消费者在受到网红的启发后，单次购买的花费高达629美元
网红不仅有能力鼓励人们购买产品，而且在消费者进行大宗网购时也有影响力。根据乐天的调查，74%的受访者表示，在受到网红的启发后，他们单次购物的花费高达629美元。
许多人认为网红是值得信赖的，他们把网红的推荐当成朋友的评论。由于这个紧密的nit社区，许多消费者在计划在线购买大件物品时都会寻找有影响力的人。
因此，如果你的品牌以更高的价格销售产品，影响者营销可以帮助说服消费者，你的产品值得额外的投资。
来源:乐天
17.71%的公司认为，网红营销的流量比其他营销渠道更好
多年来，搜索营销和电子邮件营销是企业的首选，但时代在变化，社交媒体和网红营万博安卓手机客户端下载销正在占据榜首。
根据MediaKix发布的统计数据，71%的公司认为他们从网红营销中获得的流量比其他来源的流量质量更好。例如，与来自其他渠道的流量相比，来自网红活动的客户通常更具参与度，更有可能购买。
这对于想要最大化投资回报率和提高网络流量质量的营销人员来说是个好消息。
来源:MediaKix2
网红营销平台统计
什么样的平台最常用于网红营销?让我们通过一些网红营销平台的统计数据来找出答案。
18.Instagram是全球最受欢迎的网红营销平台……
Instagram是网红营销领域的一个重要平台，大多数开展网红营销活动的品牌都特别关注这个平台。
根据Statista的数据，Instagram是网红和营销人员最受欢迎的平台，89%的营销人员同意这是他们的网红营销策略中最重要的平台。
由于Instagram在营销人员中很受欢迎，它有一系列功能，让营销人员可以轻松地与有影响力的人合作，比如标记赞助内容的方法，这样双方都可以跟踪参与度和其他指标，而不管谁发布了这些内容。
来源:Statista1
19.紧随其后的是YouTube
下一个最受欢迎的网红营销平台是YouTube。根据Statista的数据，70%的网红营销人员认为YouTube是他们网红营销工作的重要平台。
正如我们在文章前面提到的，视频内容为网红提供了一个很好的机会来评论产品和谈论品牌，这就是为什么许多企业更喜欢使用这个平台进行宣传活动。
在同一项研究中，Statista发现其他流行的网红营销平台包括脸谱网，推特,LinkedIn．然而，博客也被认为是进行网红营销活动的好地方。
Statista的研究表明，博客是继Instagram、YouTube和Facebook之后第四大最受欢迎的网红营销渠道。
来源:Statista1
20.70%的女性更喜欢在Instagram上关注她们最喜欢的网红……
在为你的网红营销活动选择一个平台时，考虑哪个平台最适合接触你的目标受众是非常重要的。
在规划你的战略时，试着考虑性别、年龄范围和其他人口统计数据，这应该有助于你选择正确的平台和有影响力的人，使你的活动发挥最大的作用。
乐天表示，女性会在Instagram上关注她们最喜欢的网红。他们的调查显示，与其他平台相比，70%的女性更喜欢在Instagram上关注她们最喜欢的网红。众所周知，Instagram最受女性欢迎，所以在计划自己的活动时要考虑这一点。
来源:乐天
21.67%的男性更喜欢在YouTube上关注网红
同样，对于大多数男性来说，YouTube是他们最喜欢的社交媒体平台，可以随时了解他们最喜欢的网红的最新动态。乐天发现，67%的男性更喜欢在YouTube上关注网红，而不是其他任何平台。因此，如果你的目标受众主要是男性，YouTube将是你宣传活动的一个很好的选择。
年龄在网红营销中也起着很大的作用，因为许多年轻人更喜欢像这样的平台TikTok和YouTube，而不是Facebook和Instagram。在你选择一个社交平台和选择你想要合作的有影响力的人之前，为你的活动创建一个清晰的客户角色是个好主意。
来源:乐天
22.69%的营销人员在Instagram上花了大部分的网红营销预算
尽管有很多社交平台可供选择，但许多营销人员还是选择了安全的选择:Instagram。Instagram仍然是网红营销人员的首选，约70%的营销人员将大部分预算花在了Instagram上。
然而，这种情况在未来几年内可能会发生变化。抖音等新兴平台在年轻一代中占据了一席之地，越来越多的网红只在抖音上运营。因此，针对年轻受众的品牌可能会在未来几年开始将其广告活动转移到TikTok上。
来源:MediaKix2
注意:想了解更多关于Instagram的信息吗?看看我们的综述Instagram营销统计．
影响者营销挑战了统计数据
成功的网红营销活动需要营销人员克服许多障碍。以下是一些统计数据，突出了网红营销人员面临的主要挑战。
24.50%的品牌在开展网红营销活动时，难以识别虚假粉丝和不真实的参与度
网红营销最困难的方面之一是确定哪些网红最适合你的品牌。
尽管有成千上万值得信赖且努力工作的网红，但品牌不得不与那些在自己的账户上为假粉丝付费，或者伪造评论和点赞等粘性指标的网红作斗争。
这可能是一件很难识别的事情，一半的品牌认为这是影响者营销的最大挑战之一。因此，许多品牌会选择一遍又一遍地与相同的网红合作，以降低付钱给欺诈网红造成损失的风险。
来源:MediaKix
25.38%的企业认为，网红成本的上升是网红营销面临的最大挑战之一
随着网红营销行业的发展，运营网红营销活动的成本也在增长。在过去，“网红”并不被视为一种严肃的赚钱方式，然而，如今，许多人都是全职网红，并通过与品牌合作赚了很多钱。
因此，在过去几年里，与网红合作的成本显著上升，品牌和网红都认识到赞助内容的价值。
38%的品牌告诉MediaKix，这是他们在开展网红活动时面临的最大挑战之一。
来源:MediaKix
26.30%的品牌发现很难减少管理网红活动的时间
管理网红营销活动可能是一项耗时的工作，特别是当你同时与多个网红合作时。营销人员在管理营销活动时面临的一些主要任务包括与有影响力的人沟通、创建内容、安排内容和分析结果。
总的来说，这需要花费大量的时间，而企业面临的最大挑战之一是将时间减少到最低限度。30%参与网红活动的品牌表示，这是他们面临的最大挑战之一。
如果你正在计划有影响力的活动，你可以尝试使用社交媒体营销工具来计划和安排你的内容，以减少管理活动所花费的时间。
来源:MediaKix
27.49%的品牌报告说，算法的改变使他们的内容变得不那么可见
社交媒体平台会定期改变算法，以改善用户的体验，但这可能会让用户非常沮丧。与谷歌算法的变化不同，社交媒体算法的变化通常不会被广泛宣传，它需要大量的试验和错误来找出为什么你的内容没有像你希望的那样表现良好。
根据MediaKix的一项研究，49%的企业报告说，社交媒体算法的变化导致他们的内容变得不那么可见，这是他们在网红营销中面临的最大挑战之一。
克服这一挑战的关键是随时准备调整你的策略，并在更新和变化时保持你的手指在脉搏上。
来源:MediaKix
28.33%的品牌难以跟上社交媒体的发展趋势
社交媒体平台是快节奏的，趋势变化非常快。虽然这对消费者来说是一件好事，但对网红和营销人员来说却是一个真正的挑战。
根据MediaKix的一项研究，在计划社交活动时，33%的品牌报告说，这是他们在计划网红活动时面临的最大挑战之一。
为了解决这个问题，为你的品牌选择合适的影响者，并选择知道如何保持相关性和最新趋势的影响者是很重要的。不要提前太多计划活动也是一个好主意，这样你就可以在趋势出现时立即跟上。
来源:MediaKix
29.31%的消费者表示，如果网红发布太多赞助帖子，他们对网红的信任就会下降
赞助帖子是一种强大的营销工具，但帖子过多和过少之间有一条细微的界限。由于网红营销是建立在真实性的基础上的，所以取得正确的平衡很重要，这样网红就不会在他们的赞助内容上给人不真诚或咄咄逼人的印象。
根据Agility PR发布的一篇文章，社交媒体用户对他们最喜欢的网红发布的赞助内容非常一致，31%的人表示，如果网红发布了太多的赞助内容，他们对网红的信任就会下降。
在计划你的网红活动时，重要的是要记住，发布更多内容并不总是一件好事。
来源:AgilityPR
影响者营销增长和趋势统计
最后，让我们来看看一些统计数据和趋势，看看网红营销行业是如何发展和变化的。
30.到2022年初，网红营销行业的价值预计将达到近140亿美元
在整个2020年及以后，网红营销行业经历了快速增长，越来越多的品牌选择将网红纳入其营销活动。
随着消费者在网上花费的时间比以往任何时候都多，对于许多在封锁期间被迫关闭实体店的品牌来说，这是最好的选择。
根据影响者营销中心发布的统计数据，到2021年底，该行业的价值预计将达到138亿美元左右。该行业每年都在快速增长。到2020年底，该行业的估值约为97亿美元，高于2019年的65亿美元。
来源:影响力营销中心
31.52%的品牌同时与多达10位网红合作
对于许多公司来说，网红营销是一件大事，许多网红活动的规模可能非常大。
在所有参与网红营销的品牌中，超过一半的品牌一次与多达10位网红合作。这不仅意味着网红营销预算正在增加，而且品牌和企业现在需要投入更多人力来管理多个网红活动。
因此，越来越多的企业现在开始雇佣在与有影响力的人合作以及管理大规模社交媒体活动方面具有专业知识的营销人员。
来源:Statista2
32.大多数品牌都与同一位网红合作开展多个活动
影响者营销中心(Influencer Marketing Hub)进行的一项调查发现，56%的品牌在多个活动中与同一位影响者合作。
在网红营销行业，这是一个不断增长的趋势，我们看到越来越多的品牌与网红建立了持久的公共关系。在多个活动中与相同的有影响力的人合作有很多好处。
首先，品牌可以使用最初活动的数据来确定哪些有影响力的人受到了他们的受众的欢迎。除此之外，品牌还可以选择与他们认为值得信赖且易于合作的网红合作。
来源:影响力营销中心
33.36%的品牌提供免费产品，而不是向网红付费购买赞助内容
许多品牌都热衷于参与网红营销，但有些品牌不愿意投入大量预算。因此，许多品牌向网红赠送产品，以换取赞助内容。
对于许多有影响力的人来说，这并不是首选的支付方式，但尽管如此，这仍然是一种非常常见的做法。根据影响力营销中心(Influencer Marketing Hub)的数据，36%的企业用产品向网红付费，而只有32.4%的品牌真正用金钱支付。
同一项研究显示，21%的品牌为网红提供折扣以换取赞助帖子，10.5%的品牌为网红提供赠品。
来源:影响力营销中心
34.只有38%的企业经历过网红欺诈
网红营销是一种相对较新的营销渠道，在过去几年里，许多企业都对与网红合作的安全性持怀疑态度。一些公司是社交媒体上欺诈活动的受害者，这让网红活动的名声有些不太好。
然而，随着网红营销变得越来越流行，它正在摆脱这种声誉，成为一种值得信赖的营销渠道。
根据影响者营销中心的调查，欺诈活动的报告正在下降，只有38%的企业表示他们是通过影响者营销欺诈的受害者。虽然这个数字看起来仍然很高，但对于网红营销行业来说，这是朝着正确方向迈出的一步。
来源:影响力营销中心
影响者营销统计资料来源
结束
以上就是我们总结的网红营销统计数据和你需要知道的基准。
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