为什么关键词研究仍然是你SEO成功的关键部分

有很多文章强调为用户而不是搜索引擎创造内容的重要性。

这个建议没有错，但它只说明了事情的一半。

原因如下:

如果你的内容不符合人们使用的任何搜索词，你将不会从搜索引擎获得任何流量。

虽然发布一篇塞满关键词的文章不是一个好主意，但不考虑用户的搜索行为也不是一个好计划。

那么，为什么关键词真的很重要呢?

与用户的搜索意图相关意味着出现在搜索结果的前列

当谷歌在搜索结果中对网站进行排名时，它使用了简单的逻辑:最好的答案摆在第一位．

结果，它将包含与特定搜索查询最相关内容的网站放在serp(搜索引擎结果页面)的顶部。这就是原因谷歌已经开始处理知识图．

简而言之，通过构建一个庞大的数据库，谷歌希望更好地理解各种搜索词之间的关系，从而向用户展示最相关的站点。

例如，关键字“金星”可能不仅与太阳系的一颗行星有关，还与罗马的爱神有关。然而，目前谷歌首先显示的是与地球相关的网站，这可能是基于类似的搜索查询的频率。

大多数包含“金星”一词的搜索查询似乎与金星有关，而不是神话。因此，行星相关术语产生的流量大大超过了神话相关术语产生的流量。

这个例子说明了为什么需要这样做做关键词研究在创建内容之前:分析谷歌中当前出现的网站，以帮助您更好地理解您的目标搜索词用户的搜索意图．

从100%匹配到更广泛的主题，会让你的内容更贴近用户的搜索意图

传统的SEO方法需要使用精确的关键字匹配来为相应的搜索查询确定内容排名。

但是在谷歌后面蜂鸟2013年更新并推出RankBrain在2015年的机器学习系统中，搜索查询的上下文和语义意义开始受到关注(相对于关键词短语中的特定单词)。

新的排名系统给搜索引擎优化带来了一种新的方法:不包括特定的关键词，内容应该专注于主题和搜索上下文，详尽而详细地描述它。

当然，搜索意图也必须考虑在内，因为有些查询不需要详尽的文章——它们需要简短的答案。

要了解这两种方法的区别，请查看下面的关键字列表。

比如说，有一个网站想要排名:

• 老照片的相机
• 老式的相机
• 古董相机
• 哪里可以买到复古相机
• 购买旧相机零件
• 如何修理一台旧相机
• 古董相机部分
• 如何选择一台旧相机
• 古董相机在打折
• 最受欢迎的旧相机

使用传统方法，您将创建包含每个目标关键字的几段内容。

这种方法的问题在于，谷歌不太可能认为这样的内容是全面的。

有了这种新方法，你需要从“单词背后”去分析用户搜索特定关键词的搜索意图。

例如，对老式摄影设备感兴趣的人可能会搜索“old photo camera”、“vintage camera”和“antique camera”。在这种情况下，您可能需要一个类似wiki的页面，列出最受欢迎的老式相机及其描述。

同样，“购买旧相机零件”、“如何修理旧相机”和“古董相机零件”可能会被一个拥有需要修理的旧相机的人搜索。

在这里，一个全面的指南，关于古董相机的组成部分，以及如何修复他们的建议，将是一个匹配所有三个搜索查询。

总而言之，满足用户的搜索意图并不意味着在你的内容中包含一个确切的关键词。相反，您应该关注该关键字所属的语义字段或一般主题，因为这是用户真正感兴趣的内容。

找到能让你开心的话题为你的网站创造最大的流量，从你最流行的关键词创建语义组，并围绕它创建深入的内容。

跳过关键词研究将导致零有机流量

现在我们已经讨论了转向更广泛的主题和语义组，有必要提到跳过关键字研究过程的风险。

首先，如果不进行关键字研究，你就有可能瞄准用户不感兴趣的关键字和搜索主题。

没有搜索量的关键词通常不会产生有机流量，不管你的内容有多全面和有价值。

另一个风险是投资于关键词和主题的内容创作，这些内容竞争太激烈了。

这可能包括标题术语，如“搜索引擎优化”或“钓鱼”更多的长尾关键词由于潜在的收入(想想购买关键词)，比如“购买数码单反相机”，这同样具有竞争力。

这些关键字的serp通常被非常权威的域所占据，几乎没有给新人留下什么空间。

为了避免这种风险，您需要检查哪些搜索查询目前被搜索最多，并了解它们的排名困难程度。谷歌关键字规划师是一个伟大的免费的关键字研究工具，因为它不仅可以让你看到一个特定的词的流行程度，但它也提供了一些迹象，它可能是多么困难的排名。

在竞争专栏中，你可以看到付费搜索中某个关键词的竞争程度，但事实上，它也代表了有机搜索中推广的复杂性。例如，如果关键字具有较高的CPC成本，它显然会产生收益，这表明它可能更具竞争力。

值得注意的是谷歌的关键词规划师是他们广告平台的一部分，因此他们的功能是面向广告商的。此外，他们的“平均月搜索”指标只是一个估计。

幸运的是，有一些很棒的替代方案可以增加额外的功能，这样您就可以获得更多相关的数据。

一定要看看David Hartshorne关于关键词研究工具的帖子查看更全面的列表。这些工具更适合传统的和基于竞争对手的关键字研究。

检查目标关键字的serp中当前可见的页面也很重要。

是的，这是一个相当模糊的建议，但当你看看谷歌的排名是哪个页面，你可以开始得到一个感觉，它将超过他们的排名。

现在，你可以简单地搜索谷歌，但是他们会根据许多因素来个性化结果。这包括你的位置。

更好的方法是使用第三方工具，如免费的AccuRanker排名跟踪工具(透露一下——我为AccuRanker工作)。

有了这个工具，您可以选择您的国家、城市，以及您想要桌面还是移动结果。

例如，如果你想在谷歌美国排名，但你来自英国，这是特别有用的。

作为一个简单的示例，下面是一个截图，您可以在其中看到出现在谷歌US上的目标关键字的域关键词研究的．

在这方面，像Moz或Backlinko这样的网站将很难被超越，这就是为什么熟悉你的竞争对手很重要。

即使一个关键词研究工具说竞争水平是媒介在美国，你需要确切地知道你的对手是谁，以便评估你的胜算。

谷歌仍然根据页面URL、标题、元描述等中目标关键字的外观对页面进行排名

有很多研究，比如这幅是Backlinko的，它显示页上元素中的关键字使用情况与SERP中的页面位置之间的连接。

虽然大多数页面级别的排名信号还没有被谷歌官方证实，但许多seo人员猜测它们的重要性，并倾向于安全地应用所有这些信号。

例如，在谷歌排序算法中出现语义之前，页面标题标记中关键字的精确匹配曾经是一个关键的排序信号，因此它被广泛使用。

但是，现在谷歌并没有公开声明它是必需的这是一种强烈的联系关键字在标题中的使用与页面排名的位置之间。

关键字的精确匹配是必不可少的唯一情况是关键字的竞争水平超出图表。为了深入了解它，让我们看看谷歌US SERP关键词研究工具的．

Wordstream有确切的关键字包含在它的URL，标题标签和部分元描述中。第二个结果的情况类似:URL、标题和元数据中有一个确切的关键字。

即使是谷歌关键字规划师的页面在其标题中有“关键字研究”，并且有很大的可能性会超过在其URL中有相同关键字的Wordstream。

研究显示以特定关键字开头的标题、h1和元描述标签的页面要比将关键字包含在标签末尾的页面性能更好。

也就是说，重要的是要考虑到相关性不等于因果关系。仅仅因为一些研究表明排名信号和结果之间存在相关性，并不意味着它们就是原因。

但至少，它可以帮助用户确定你的内容的相关性，这将有助于满足搜索意图。这就是谷歌的目标。

这是我们的底线:

虽然有很多潜在的排名因素搜索引擎使用关键词研究来告知你的页面优化工作将帮助用户理解你的内容与他们相关。这是一件好事。

关键词研究如何让你了解市场需求

一个成功的营销策略有很多变化的部分。因此，很多数字营销人员对关键词研究不够重视。

很多人没有意识到的是，关键词研究可以教会我们很多关于一般市场需求的知识。

搜索查询会讲述一个故事，而我们作为营销人员要理解这个故事。它可以提供源源不断的高质量流量思路，甚至帮助我们开发新的产品和服务，更好地服务于我们的用户。

在网上搜索东西的时候，人们总是有需求的，即使它只是一个信息搜索。

通常，对信息的需求最终会转化为交易性搜索。如果你提供的产品看起来很适合用户的需求，那么它可能会带来销售，或者至少，当他们准备好时，你的品牌会在脑海中占据首要位置。

因此，一般的趋势是人们通过在谷歌中搜索特定的关键词来反映真实的市场需求。

想象一下拥有一家数字营销机构。

在如此拥挤的市场中经营一家企业需要你定期分析市场需求，以保持在趋势的顶端。

在这种情况下，关键词研究可以让你收集关于你可以提供服务的具体地点的想法，以及你可以提供的新服务。

在数字营销中，这可能是内容营销、社交媒体管理或激光定向服务，比如Facebook或LinkedIn的广告管理。

一旦你收集了与你的业务可能提供的服务相关的关键字，你需要评估它们的有机流量潜力。

例如，在谷歌US serp中，与搜索查询相关的每月总流量Linkedin的广告的接近14k，而“Facebook的广告”相关查询的月总流量超过340k。

现在，需要指出的是，这些数字通常是估计的，但它是一个很好的一般性指标。

显然，Facebook搜索更受欢迎，因为LinkedIn只与B2B企业相关，而Facebook匹配几乎任何类型的企业的利益。

下一个重要的步骤是查看当前显示特定关键字组的网站。与检查单个关键字的serp不同，检查一组关键字的有机搜索结果允许您执行批量分析并查看有机竞争对手的全貌。

这个过程可以在任何位置跟踪工具的帮助下自动进行，该工具允许您自动对最可见的域进行分组。

例如，这是一个来自竞争者概述报告的截图，在AccuRanker位置跟踪器，您可以看到哪些网站占据了前10个有机位置对于你所有的关键词:

交给你了

正如我在这篇文章中向你展示的，关键词仍然很重要，关键词研究在SEO过程中扮演着重要的角色。

以下是总结上述内容的5个要点:

1. 专注于满足搜索者意图-分析你的用户在寻找什么，不要只关注单个关键词，要关注搜索背后的意图。
2. 围绕密切相关的关键词组而不是精确匹配的关键词创建内容，并对受众更感兴趣的主题提供深入的观点;
3. 不要跳过关键字研究，因为你有可能瞄准搜索量为零或竞争对手难以接近的关键字;
4. 关键词相关排名信号并没有被官方证实会影响排名，但多项研究证明二者存在相关性——无论这是否等于因果关系，它都是相关性的重要指标;
5. 关键词研究可以让你更好地了解总体市场需求，这是不断变化的，需要不断监测。

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