SEO是什么?搜索引擎优化的初学者指南
你是在努力学习SEO吗?
对于大多数人来说，要不惜一切代价避免可怕的三个字母缩写“SEO”。
但当你分解它时，就没那么糟糕了。例如，当你创建和维护一个网站,搜索引擎和用户找到友好的，你可以期望受益于:
- 当你回答人们的搜索问题时，你的网站会有更多的相关流量。
- 当你产生更好的内容时，在搜索结果中的排名会更高。
- 随着人们开始了解、喜欢和信任你的品牌，增加能见度和可信度。
这个初学者友好的指南搜索引擎优化(SEO)是一个深入的，教程风格的指南，以帮助您创建和维护一个网站，搜索引擎和用户发现友好。
让我们开始:
第一章-什么是SEO?
搜索引擎优化(SEO)涵盖了您为提高您在有机(非付费)搜索引擎结果中的地位而进行的活动。这些活动可分为三个主要子类:
- 搜索引擎优化技术-确保搜索引擎蜘蛛可以抓取您的网站和索引您的内容。
- 页面搜索引擎优化-关注每个网页的内容。
- 线下SEO-专注于对搜索排名有积极影响的网站之外的营销工作。
我们将在稍后的指南中详细介绍这些内容，但一开始要记住的是，所有的SEO活动都应该考虑到你的受众。你的目标应该是创造和呈现最适合人们消费的内容。如果你这样做，那么搜索引擎也会喜欢和排名你的内容。
因此，您的内容将获得更多链接，谷歌将为您发送更多流量。这就是行动上的“永久增长”。
第二章-搜索引擎是如何工作的
搜索引擎有三个主要任务:
- 爬行和索引网络
- 挑选结果
- 显示结果
2.1 -爬行和索引
有一个很好的原因为什么互联网被称为万维网．搜索引擎使用软件程序“蜘蛛”那抓取互联网寻找他们能找到的每一页。当他们发现一个新页面时，他们将URL添加到他们的巨大的指数．
但他们的工作还没有结束。
接下来，他们跟踪新页面上的所有链接，并将这些链接添加到索引中。蜘蛛会对找到的每一页重复这个过程。这样就形成了一个由相互连接的页面组成的大网络。
蜘蛛继续爬行。因为每天都会创建新的页面，现有的页面也会用新的内容和新的链接进行更新。蜘蛛检索信息并更新索引。
2.2 -搜索引擎如何排序结果
建立了庞大的索引之后，搜索引擎必须决定在搜索结果中显示哪些页面。他们根据相关度和受欢迎程度，根据他们认为对你的搜索查询最有用的内容对结果进行排序。
谷歌已经超过200个排名因素这决定了其搜索引擎结果的顺序。没有人确切地知道算法是如何工作的，哪些是最重要的。但这些因素被认为是重要的:
- 强度和关联性的传入链接到您的网站
- 你的内容的质量和相关性
- 从搜索结果到你的页面的点击率(CTR)和用户在你的网站上花费的时间长度等粘性指标。
- 网站加载速度和移动可用性
2.3 -搜索引擎如何显示结果
多年来，搜索引擎显示搜索结果的方式已经发生了变化。最初，在搜索引擎结果页面(SERP)上只有有机结果列表。例如，这是什么谷歌搜索看起来像在2000年12月：
如今，大量的SERP功能显示更多的信息，有时不需要点击到网页。这里有一个搜索相机品牌“佳能”的例子2020年5月：
谷歌显示佳能网站的有机结果(用红色突出显示)作为一个Sitelink．但还有其他类型的结果，包括谷歌广告广告(绿色)。在右边，赞助的产品(蓝色)和一个知识面板(紫色)。
最受欢迎的谷歌搜索功能是:
- 有特色的片段
- 当地的包
- 评论
- AMP
- 网站链接
- 视频
- 头条新闻
- 图片
- 推特
- 赞助的产品
- 知识面板
- 即时答题(答题框)
- 人们也会问(相关问题)
- 谷歌广告
- 购物广告(产品列表广告)
所有这些格式都显示谷歌表示结果，以满足不同的用户首选项。
第三章-关键词研究
在本章中，你将学习如何用正确的方法研究关键词，这样人们就可以找到你的内容。
3.1 -什么是关键词?
关键词是描述你的内容的单词和短语。
把它们想象成一座桥。
一边是搜索引擎索引的所有页面。另一方面，你有搜索者寻找他们的问题的答案。
关键词弥合了两者之间的差距。
人们搜索的方式被称为搜索意图．了解人们搜索的原因很重要，所以让我们仔细看看。
3.2 -搜索意图
搜索意图指的是你在搜索框中输入的单词和短语。例如，你可能在寻找一些背景信息，或者你可能想买一个产品。
- 导航-当你想要的时候去直接进入网站或页面;如。“佳能”．
- 信息-当你想要的时候知道答案:某事的答案;如。”什么是单反相机?”
- 事务-当你想要的时候做购买，比较或订阅等;如。“佳能T6 vs尼康D3400”。
进一步的阅读：查看这篇文章了解更多细节搜索意图．
3.3 -搜索需求曲线
你可能听说过'长尾关键字”？这个名字来源于一个叫做搜索需求曲线“长着一条长长的尾巴:
搜索需求指的是人们每个月搜索一个关键词的次数。
- 的“头”曲线的一部分(左边)由几个搜索需求高的关键词组成;也就是说，大量的搜索。
- 的“长尾”(在右边)有大量搜索需求低的关键字;也就是说，搜索次数不多。
为了进一步说明这一点，看看这两个关键字的搜索量(或搜索需求):
你可以看到“唐纳德·特朗普”有很高的搜索量，会被归类为“头”关键词，而“David Hartshorne”的搜索量较低，将被归类为“长尾”关键字。
我们很容易认为，获得大量搜索的关键字会获得大量流量。但事实并非如此。不是每个人都点击他们看到的搜索结果。
例如，比较每月搜索量而且点击对于这些关键字：
搜索查询佳能T6 vs尼康D3400有最低搜索需求是长尾关键字．但请注意它的点击量:94%的人搜索关键字点击的网站。
3.4关键词研究工具
要找到像上面例子中的数据，你需要使用关键字研究工具。有很多工具可以满足从轻量级和预算友好型到重量级和更昂贵的预算:
注意:你可以了解更多关于这五种工具以及如何在我们的关键词研究工具指南．
3.5 -关键词研究方法
当您进行关键字研究时，您希望找到可以在您的关键词的前10搜索结果中排名的关键字。当您排名在SERPs(搜索引擎结果页面)的第1页时，您有更多的用户点击到您的站点的机会。
关键词研究有两种方法:
- 传统的
- 竞争对手
传统关键词研究工具让你输入一个“种子”关键字，然后他们返回很多相关的关键字。从那里你评估它将有多难为每个建议排名。例如，您可以输入关键字“草药”看看这些相关的关键词:
基于竞争对手的关键词研究工具评估哪些关键词你的竞争对手已经在排名，并评估你是否可以做得更好。例如，你必须进入竞争对手的网站，比如“healthline.com”，看看他们已经在为哪些关键词排名:
如果可能的话，在搜索关键词时尝试使用这两种方法。
3.6 -关键字难度
如果你的网站刚刚起步，而一些大品牌已经占据了前10个搜索结果，那么你就很难超越它们。
这就是为什么大多数关键词研究工具都包含一个叫做“关键字困难”帮助您识别低竞争的关键字，您可以超越。
例如,在KWFinder，搜索词“草药”是额定“硬”在他们的KD分数:
看看SERP的顶部位置，你可以看到像Saga, Healthline和Wikipedia这样成功的品牌:
在这种情况下，最好是寻找难度较低的相关关键字，比如“顺势疗法药物列表”：
在这个例子中，你可以看到较少的顶级品牌占据了SERP:
第四章-技术SEO
在本章中，您将发现需要采取的步骤，以确保搜索引擎蜘蛛能够抓取您的站点并为您的内容建立索引。
4.1 -索引和爬行
之前我们提到过搜索引擎如何在互联网上搜寻新的网页，并将其添加到庞大的索引中。
如果你想让蜘蛛找到你的网站，那么你需要一个robots . txt文件和一个Sitemap.xml文件。
一个robots . txt文件告诉爬行器它们可以访问站点的哪些部分。下面是谷歌的一个片段robots . txt文件：
一个网站地图帮助搜索引擎抓取您的站点。它是一个XML文件，列出了你的网站的每个URL，以及额外的信息，如它是最后一次更新和它通常变化的频率:
如果你使用Yoast SEO这样的插件，它会为你生成XML Sitemap和Robots Txt文件。
4.2 -链路管理
互联网依赖于链接。
没有外部链接,没有办法从一个地方到另一个地方。和不内部链接,访问者将无法在您的站点上从一个页面访问到另一个页面。内部链接也有助于搜索引擎了解你的网站结构。(更多详情在下面…)
这里有一些技巧来帮助你管理你的链接。
4.2.1 -内部链接
当你在你的博客上发布新内容时，确保包含相关帖子和页面的链接，这样你的访问者就可以阅读相关信息。同样，不要忘记通过向新内容添加链接来更新现有的帖子和页面。
4.2.2—外部链接
当你为你的网站编写内容时，最好包括一些来自其他网站的有用的、相关的和权威的外部链接。它向你的读者表明你已经彻底研究了一个主题。另外，确保让其他网站的所有者也知道。(这是一个开始与其他博客所有者和有影响力的人建立关系和建立关系的好方法，你将在页面外搜索引擎优化部分看到。)
4.2.3 -断开的链接
不幸的是，内部和外部链接不会永远持续下去——url会改变，内容会四处移动，站点也会消失。所以部分链接管理涉及到寻找和修复您的坏链接．
你可以检查你的坏链接在谷歌搜索控制台．从您的仪表板，转到Coverage，点击Excluded，然后选择404 not found:
4.2.4 -没有找到404错误
如果你还没有机会修复你的损坏链接，那么用户将得到所谓的文件未找到页面- 404错误．如果有人输入错误的URL，也会出现404错误。例如:
如果你输入//www.artefloradesign.com/aboat/
而不是//www.artefloradesign.com/about/
然后你会看到:
如何显示404错误取决于您的内容管理系统。如果你使用的是WordPress，它会根据你的主题来选择。我们选择定制404错误页面，使用户能够搜索我们的内容、返回主页或返回博客。
4.2.5 -重定向
重定向有两种主要类型:
- 301-永久重定向
- 302-临时重定向
有时更新内容时，最好创建一个新页面，而不是对现有页面进行一些小修改。在这种情况下，你需要使用301重定向告诉搜索引擎忽略原始页面，直接进入新页面。
你可以用302重定向如果你是测试页面的另一种版本。但是如果您决定使用新页面，那么您需要转换为301重定向．
有在WordPress中添加301重定向的两种方法你可以手动添加它们，也可以使用插件。使用一个插件重定向可能会对性能产生负面影响，所以如果可能的话，最好手动添加重定向。无论哪种方式,总是对现有的文件进行备份在做出这样的改变之前。
4.2.6 -规范化
当你有两个或更多相同的或重复的网页在您的网站或外部网站上，您可以使用规范的标签告诉搜索引擎哪一个是母版页。基本上，你是在告诉搜索引擎你想在搜索结果中显示哪个版本的页面。
例如，如果您在站点上发布了一篇文章，然后在媒介，该平台将自动添加一个规范标签，表明你的网站上的原始帖子是要引用的。
这篇文章”如何使用UTM活动参数来跟踪你的内容推广成功的文章首先发表在亚当的个人博客上。然后后来中．
但在Medium帖子中，有这样一个规范的标签:
< rel = "规范化" href = " https://www.adamconnell.me/using-utm-campaign-urls-for-content-promotion/ " >
有一个微妙的区别canonical标签和一个301重定向．
- 如果你使用“rel-canonical”标签从B页翻到A页搜索引擎会知道A页是规范的，但是人可以访问两个url。
- 如果你使用301重定向从B页翻到A页人会自动跳转到A页，再也看不到B页。
注意:如果您允许您的内容被联合到其他网站，最佳实践是确保网站实现规范的标记。这很容易与流行的搜索引擎优化插件，如Yoast和排名数学等。另外，要注意搜索引擎有时并不尊重规范标签。这很罕见，但值得一提。
4.3 -站点架构
有一个逻辑结构的网站是很重要的，这样用户可以浏览和找到相关的内容，搜索引擎可以抓取和索引你的页面。
4.3.1 -速度
加载缓慢的网站可能会在访问者有机会阅读你的内容之前就把他们拒之门外。大多数用户希望网站在2秒或更短时间内加载，如果3秒内没有加载，他们就会去其他地方获取内容。另外，谷歌更适合快速加载的站点，这是一个众所周知的事实。
你可以用谷歌测试你的网站速度PageSpeed见解另外，你还会得到一些关于如何提高页面速度的提示，比如:
- 优化图片。
- 减少服务器响应时间。
- 利用浏览器缓存。
- 最小化JavaScript、CSS和HTML。
- 启用GZIP压缩。
确保你的网络主机提供一个快速加载和您使用的网站速度提高插件如W3总缓存或WP Rocket，使您的页面加载更快。
4.3.2 -安全
黑客喜欢WordPress。
它是最广受欢迎的博客平台，因此有很多网站可以攻击。这意味着您需要采取一些安全措施。
根据你的网络主机，你可能有一些基础涵盖。像WPX Hosting提供的托管式WordPress托管服务有一个强大的安全级别，而且如果最坏的情况发生了，你真的被黑了，他们还有一个免费的恶意软件移除服务。
关于如何保护你的WordPress站点，请查看以下资源:
- 最好的WordPress安全插件锁定你的博客——新万博手机网页版博客向导
- 7个强大的WordPress备份插件和工具，以保持您的数据安全——新万博手机网页版博客向导
- WordPress安全的权威指南——Cloudliving
4.3.3—站点结构
要帮助谷歌理解您的站点是关于什么的，并帮助它的蜘蛛抓取和索引您的内容，您的目标应该是拥有站点的逻辑结构以及其中的内容。
关于如何实现这一目标有两种典型的思想流派:
- 平面结构-这里的想法是，你有你的优先内容，从主页点击尽可能少。其思想是使谷歌更容易抓取内容。
- 筒仓结构-将内容分组到逻辑类别中，然后与其他类别中的内容隔离开来。所以，你不会链接到其他类别的任何文章。
筒仓结构会使内容难以找到，所以我们更喜欢使用平面结构。
是这样的:
你可以在有意义的时候使用分类页面来组织你的内容。如果你的网站很小，你可能会选择避免分类，但是如果你有足够的内容，分类会很有用。
但是，最主要的考虑是内容以某种方式内部链接。
而且，在不同类别的内容之间进行链接是完全没问题的，但需要注意的是——内部链接必须在逻辑上有意义。如果链接没有意义，就不要添加它。
只是不要忘记SEO是营销难题的一部分。这不是唯一重要的事情。你为访客提供的体验也很重要。
在博客向导的例子中，我们有高优新万博手机网页版先级的内容，解决了我们的用户面临的许多核心挑战。我们让这些很容易进入我们的主页:
我们还有其他优先内容，但在这部分添加更多内容可能会对用户体验产生不利影响。所以我们在页脚也包括了重要内容的链接:
以下是关于上述内容的几点注意事项:
- 一个有逻辑的、简单的网站结构对用户和搜索引擎都更好。如果没有必要，不要把事情复杂化。
- 在规划网站结构时，要考虑业务和受众的需求。
- 根据网站的类型，你可能需要调整现有的方法以适应你的需求(例如，扁平化和竖井)。没有一种“适合所有人”的网站结构方法。
- 实际上，您的内容结构可能与上面的图表非常不同，这是可以的。不要想太多。
- 一般来说，只在有意义的时候才添加内部链接。不是因为图表告诉你应该(或不应该)。
4.4 -移动优化
确保你的网站为移动设备优化不再是一个选择。
谷歌表示，全球超过50%的搜索查询来自移动设备。考虑到这一点是有道理的52%的互联网流量来自移动设备．
其次，谷歌推出了它的尝试建立索引，这意味着他们现在将索引你的网站的移动版本，而不是桌面版本，以“更好地帮助他们的(主要是移动)用户找到他们想要的东西。”
底线:你需要确保你的网站是移动友好的。
你可以用谷歌为移动设备设计的测试检查页面是否优化。
只需输入您的页面URL:
检查结果:
你也可以使用手机可用性报告在谷歌搜索控制台:
4.5 -模式标记
模式标记,或结构化数据标记正如谷歌所称，它是使搜索引擎更容易理解内容的上下文和结构的语言或词汇。
用户的结果是我们可以看到的丰富的片段比如搜索结果中的这些:
除了产生好看的搜索结果，你更有可能得到人们点击当你使用结构化数据标记时。
有很多不同类型的模式标记包括:
- 文章
- 书评
- 事件
- 电影
- 招聘信息
- 当地企业
- 产品
- 餐厅
- 软件应用程序
- 电视剧集及收视率
注意:你可以了解更多如何添加模式标记到你的WordPress站点。或阅读我们富片段指南。
4.6 -本地SEO
如果你有一家当地的商店或咖啡馆，或者甚至是一家当地的服务企业，如牙医或出租车公司，那么你就会想利用本地搜索引擎优化。这是针对你服务的当地社区的一种方式。
例如，当我搜索“曼彻斯特的电工”时，谷歌会显示前3个结果，包括地图、网站、方向、营业时间和电话号码:
这就是当你对本地SEO进行优化时可以得到的结果。
本地SEO有很多因素，这里总结为马修芭比：
- 让你的谷歌我的生意页面设置。
- 使用本地关键字数据优化所有登陆页面。
- 确保您的NAP列表保持一致的整个网络。
- 在谷歌和Yelp上从你的客户那里获得真实的评论。
- 优化你的搜索引擎片段。
- 专注于本地化链接建设。
从技术的角度来看，可以使用模式标记语言(如前一节所述)为本地SEO构建页面的结构。
第五章-页面SEO
在本章中，您将学习如何优化每个页面。通过这样做，您将为您的访问者提供一个积极的用户体验，并帮助搜索引擎理解您的内容。我们将涵盖三个领域:
- 关键字
- 内容
- 图片
5.1 -关键字优化
之前我们谈到了关键词研究。当你写你的内容，有几个策略性的地方你需要包括你的目标关键词:
- URL
- 页面标题
- 元数据描述
- 主标题(H1)
- 页首段落(前150字)
- 页面小标题(H2/H3等)
下面是Colin Newcomer在博客向导上用primary关键字写的一个很好的例子新万博手机网页版“CSS英雄”：
调用前三个位置——URL、Title和DescriptionMeta标签字段，它们会出现在搜索结果中:
URL
Colin在域名后的URL段开头使用关键字://www.artefloradesign.com/css-hero-review-and-tutorial /
页面标题
关键字也开始页面标题:
CSS的英雄评论:编辑你的WordPress主题的CSS没有…
注意:这就是谷歌如何在搜索结果中删除标题，因为字符限制。
元数据描述
当你查看搜索结果时，你会在他的描述中看到关键字:
想编辑你的WordPress主题的CSS没有学习如何编码?嗯,你可以。在我们的CSS的英雄审查和教程……”
接下来的三个地方——标题、开头段落和副标题——都出现在网页上。
主标题(H1)
但是对于主要标题，科林把标题颠倒过来，把关键词放在最后:
编辑你的WordPress主题的CSS没有学习如何使用代码CSS的英雄
页面开头段落(前100个单词)
在介绍的最后一句，科林提到了关键词:
“…CSS的英雄是一个WordPress插件，解决了这两个痛点。”
页面小标题(H2/H3等)
在整个页面中有几个包含目标关键字的小标题:
如何CSS的英雄作品(高层次)
如何使用CSS的英雄来定制你的WordPress主题
更先进的CSS的英雄接口
你会喜欢的三件事CSS的英雄
当你自然地写作时，你会发现你的关键词不假思索地适合这些地方。
关于url长度的一个简短说明:
使用seo友好的url
尽量保持你的网址短，这样它们容易记住，不容易键入错误。
比较这两个对比鲜明的博客帖子的url关于Instagram的购物帖功能。
示例1:
这是一个长,丑陋的URL例子:
https://domain.com/2020/05/01/how-to-increase-ecommerce-product-sales-with-instagram-shoppable-posts
- 你不需要日期部分2020/05/01在你的URL。
- 您不需要使用整个博客文章标题。
示例2:
这是一个短,整齐的URL例子:
https://domain.com/instagram-shoppable-posts
但这不仅仅是“长得好看”的问题……
研究一百万谷歌的结果表明网址越短，排名越靠前比长网址:
然而，需要注意的是，相关性并不总是等于因果关系。
5.2 -内容优化
如果你想增加你在搜索结果中排名靠前的机会，那么你需要为你所涉及的每个主题提供最好的内容。
5.2.1—内容类型
人们着迷于列表和数据驱动的图形。
BuzzSumo于2014年发表的研究OkDork-显示资讯图及列表帖子的分享量较其他类型的内容为多:
但是事情改变……
Buzzsumo研究2017年发表的100万篇文章表明，某些类型的内容表现得比其他类型更好:
最大的赢家是那些已经建立了强大声誉的网站原始的、权威的内容．大部分内容都没有反向链接，但是权威研究和参考内容继续获得链接。特别是,权威的常绿的内容随着时间的推移，持续获得份额和链接。
总之，如果你想要成功的内容:
- 研究你的内容使用调查。
- 包括现实生活中的案例研究。
- 让它常青，让它保持相关性。
5.2.2—内容长度
一些研究得出结论，更长的内容对你有帮助:
(一)获得更多社会的股票：
(b)等级高在搜索结果:
值得注意的是内容长度在不同的行业和利基中有所不同。例如，“制造业”的平均博客文章是1700 - 1900字，而“家居和花园”的平均博客文章是1100 - 1200字。
那么你的内容应该有多长呢?简而言之，需要多长时间就多长时间。
注意:重要的是要考虑到相关性并不总是等于因果关系。长格式的内容排名会更好，特别是当搜索词需要长格式的内容来回答查询时。但是，有很多查询会对短格式的内容进行排名，因为它们满足了搜索者的意图。
5.2.3 -内容质量
你的主要目标是制作吸引人的内容。
研究谷歌的两个算法蜂鸟而且RankBrain-显示它喜欢的内容类型:
蜂鸟:想要深入、全面、权威的内容:
我们的数据最终证明，排名靠前的内容不需要大量的反向链接，更不用说特定的关键字密度了。排名靠前的内容有一个共同点，就是深度、全面、权威。
RankBrain:想要易于阅读，有帮助和全面的内容:
然而，当你写深度内容时，你会发现你倾向于写较长的内容。
5.2.4 -内容布局
大多数读者浏览网页，所以你需要让你的内容易于消费。之前我们在Colin关于CSS英雄的文章中讨论了关键字优化。您可以再看一遍，看看他是如何以易于理解的格式组织内容的。
遵循以下步骤:
1)创造一个获胜的标题
确保你的内容符合标题的承诺。遵循下面的提示指南．
2)以简短的自我介绍开始
切中要点，解释你的读者可以期望从你网站上的每一段内容中获得什么。
3)使用副标题
副标题有助于指明方向。它们就像路标或路标，指引你的读者走上一条清晰的道路。标题标签(H1、H2、H3等)提供了一个层次结构，帮助读者和谷歌理解内容的结构。
4)写简短的段落
没有人想看到一堵巨大的文字墙——这让人不知所措。用2-3个句子的段落帮助你的访问者浏览你的内容。
5)使用项目符号
用要点突出重点(有顺序的或无序的)，这样读者就能明白你的意思。
6)添加视觉效果
使用相关的图片、视频、截图和图表。的研究尼尔森集团说:
用户注意使用带有信息的图像显示与手头任务相关的内容。和用户忽略纯粹的装饰性图像这不会给页面添加真正的内容。
5.3 -图像优化
有三个步骤来优化你的图片搜索引擎和改善用户体验:
步骤1 -调整图像大小
让你的图片大小适合你的网页。人们经常使用相机里的照片或网站上的库存照片Unsplash它还是原来的维数。例如，我iPhone上的这张照片是4032 x 3024像素:
这是巨大的。博客文章中的大多数图片只需要最大800px宽。例如，在我的博客上，我确保图片是600px宽的，这样它们就符合主题和设计。
步骤2 -减小文件大小
将照片或图像的大小调整到正确的尺寸会自动减小其文件大小。例如，将上面示例照片的大小调整到600像素宽，将文件大小从1.4 MB减少到82 KB:
但是，当您使用类似的工具时，可以进一步减小文件大小TinyPNG或海妖．这些程序可以减少文件大小高达65%，并帮助使您的页面加载和运行更快:
步骤3 -添加一些Alt文本
当你调整和压缩了你的图片，你可以把它们上传到你的网站。但还有一个剩下的步骤-总是添加一个有意义的描述的Alt文本对您的图像。
Alt文本帮助视觉受损的读者理解图像相关的，它也有助于搜索引擎索引您的图像:
小贴士:对于你的主要特色图像，包括你的关键字在Alt文本。
第六章-页外SEO
在本章中，你会学到一些可以在你的网站之外使用的策略，这些策略会对搜索排名产生积极的影响。
随着更多的人了解你，你会受益于建立你的品牌和建立你的权威了解你，信任你．因此，你将开始获得更多的反向链接到你的网站。
注意:进行页面外搜索引擎优化的最好方法是带着“品牌建设”的心态，而不是“链接建设”的心态。品牌是令人难忘的，最终会自然地获得更多的链接。其中一些策略对你的排名没有直接影响，但它们会增加你的影响力，让你更容易自然地获得链接。而且，它们可能会带来其他直接影响你排名的机会。抓住每一个可能的机会让你的内容出现在更多人面前。
6.1 -客人出场
利用不同的媒体做嘉宾是推广你的内容和建立你的品牌的有力方法。
6.1.1 -访客博客
访客博客仍然是推广你的博客和建立反向链接的最有效的方法之一。
但你需要用正确的方式来处理这件事。这意味着你最好的内容写在相关和受尊重的网站，在你的利基或行业有大量的追随者。
确保你在你的作者简介中包含一个链接到你网站的登陆页，在那里访问者可以获得独家下载或找到更多关于你的服务:
如果可能的话，在你的网站上也包括一个指向相关内容的链接。有希望的是，你的网站会有稳定的流量和新的订户。
6.1.2 -访客播客
你可以尝试客人播客，而不是客人发帖。我很幸运地被邀请到一些播客中，但是接近一个播客并询问你是否可以接受采访并没有什么坏处。这是向另一群观众推广你的内容的另一种方式。
而且，在很多情况下，你最终会得到一个链接到你的网站。
如果你想了解更多，请查看我们的综述播客统计数据．
6.1.3 -来宾广播
为什么不通过现场或录制的视频采访让你的嘉宾更进一步呢?越来越多的网络营销人员正在使用视频广播来接触他们的观众，所以如果你准备好了，那么就把自己放在镜头前。
6.1.4 -协助专家围捕
当你在自己的领域被人所知时，你可能会收到一两个邀请来参加专家综述。这些类型的文章可以帮助建立你的权威，吸引新访客到你的网站。而不是写一个完整的博客文章，你将分享几个段落的选定的主题。同样，这也是获得网站反向链接并获得更多曝光率的有效方法。
6.2 -建立关系
与你的利基或行业的人建立关系是你在线成功的关键——特别是与搜索引擎优化。但就像任何成功的关系一样，你必须准备好给予和接受。
Jason Quey，写下了他的工作经验1000有影响力的人，完美地总结:
做一个给予者，而不是索取者。
这里有三种方法来利用你的人际关系:
6.2.1 -博主外展
博主拓展是指你联系其他博主，请他们推广你写的博客文章。这是推广你的内容最有效的方法之一，但要确保你适当地进行外联．
6.2.2—影响者营销
影响力营销包括联系和要求影响你的目标受众的个人来帮助推广你的内容。这些有影响力的人比你拥有更多的受众，可以接触到更多的人。
这里有三种方法，你可以利用影响者来推广你的内容:
- 在你的内容中提及有影响力的人;例如，当你提到他们的工作时。
- 采访一位有影响力的博主;例如，获得一些独特的内容。
- 邀请有影响力的博主为你的博客投稿;例如，在集体面试中。
6.2.3 -博客评论
在博客上发表评论仍然是一种吸引关注和建立权威的可行方式。但一定要留下有用的评论，鼓励对话，增加价值。当你开始评论你所在领域的顶级博客时，你会得到其他评论者和博客所有者的注意。在这个过程中，你会建立更多的关系。
注意:需要明确的是，我们不提倡将博客评论作为链接建设的策略。我们提倡的是你用博客评论来建立关系。正是这些关系可以带来机会，发展你的品牌，获得反向链接，等等。
6.3 -电万博安卓手机客户端下载子邮件营销
万博安卓手机客户端下载仍然是最强大和最经济的方式来推广你的内容。电子邮件活动的平均ROI是38英镑兑换1英镑在英国和每1美元对应44美元在美国。
以下是使用电子邮件营销的三种方法:万博安卓手机客户端下载
6.3.1 -给您的订阅用户发电子邮件
你的订阅者是那些对你的内容最感兴趣的人。他们已经承认他们喜欢你的风格，他们想听到更多。所以，当你发布新内容时，要让他们知道，并让他们在自己的网络上传播这个消息。
6.3.2 -电子邮件影响者
如果你在博客文章中提到了一个有影响力的人，那么不要忘记给他们发邮件，让他们知道。感谢他们的专业知识，如果他们喜欢，请他们与他们的网络分享这篇文章。
6.3.3 -使用邮件签名
一个简单的方法来推广您的内容是包括一个链接到您的最新博客文章在您的电子邮件签名。试一试WiseStamp对于一个专业的电子邮件签名与链接到您的社会档案和最近的博客文章:
6.4 -社交媒体营销
在社交媒体上分享你的内容仍然是获得更多曝光度的好方法，并最终增加流量和分享。但是你需要社交媒体营销策略到位:
- 关注与你的博客最相关的社交网络。
- 与这些平台上的人接触，包括有影响力的人和品牌。
- 参加社交团体来扩大你的社交媒体影响力。
下面是一些分享你的内容的最佳地点:
6.4.1 -流行的社交网络
热门社交平台的有机覆盖面正在下降。因此，选择最适合你的网络，并始终如一地分享内容。
6.4.2 -互惠共享网站
等网站病毒性内容蜜蜂允许你通过分享他人的内容获得“积分”，这反过来允许你发布自己的内容，并让他人分享。
6.4.3 -流行的社交书签网站
等网站Reddit，Flipboard,Digg允许您发布您最喜欢的故事，图像和视频。其他用户可以将这些“书签”添加到他们的收藏中，或者与更多的用户共享。这类网站通常有一个投票系统，这样会员就可以“投票”他们最喜欢的帖子。你得到的投票越多，你的内容就会得到更多的曝光。
6.4.4 -利基社会书签网站
除了流行的主流网站，还有许多小众的书签网站。找一个适合你的网站来获得更多的分享和参与。这里有一些例子可以帮助你开始:
6.4.5 -社会群组、社区和论坛
加入像Quora这样的在线社区，在那里你可以参与讨论并建立你的权威。这些地方不是用来放置你最新文章的链接的，但是你可以在你的个人简历中包含一个链接。
专家提示:寻找那些活跃且有良好节制的已建立的团体。
6.5 -付费广告
付费广告是上面列出的免费广告的有效替代品。如果您使用正确的工具和策略，您可以在更快的时间内接触到更广泛的受众。
以下是需要考虑的三种付费广告形式:
6.5.1 -社交媒体广告
随着社交媒体的有机覆盖率下降，付费广告支出增加研究人员预计到2019年将增至3100万美元。如果你想在社交媒体上宣传你的内容你必须选择适合你的细分市场的最佳平台，这样你才能获得可观的投资回报。
每个社交媒体平台都有不同的用户群体和广告形式:
除了主要的网络，你可能想考虑其他的选择，比如Quuu促进或Reddit．
6.5.2 -原生广告
原生广告是付费广告的另一种形式Taboola而且五星插件-那个地方广告在一篇文章的最后。它们被设计成与出版商的网站相融合，通常以“你可能会喜欢”、“推荐给你”或“推广故事”的形式出现。下面是Outbrain上的新万博手机网页版一篇博客奇才的文章:
6.5.3 -搜索广告
搜索广告——也被称为PPC(点击付费)广告——将广告放置在搜索结果页面的顶部“广告”图标:
每次有人点击你的广告，你都要支付一小笔费用。成本取决于你的目标关键词的受欢迎程度或需求。
第7章-测量和跟踪SEO
在本章中，你将学习如何衡量和跟踪你的SEO表现。
7.1 -谷歌搜索控制台
谷歌搜索控制台是一个很好的起点，最近它有了一个改进的视觉报告。
在性能你可以得到一个特定时期的整体表现:
- 印象-用户在搜索结果中看到你网站链接的次数
- 点击s -用户点击你的网站的次数。
- CTR-导致点击的印象百分比。
- 平均位置-网站出现在搜索结果中的平均位置。(这并不是一个很好的衡量标准，因为你可以同时得到高结果和低结果)。
接下来，你可以看看具体的结果:
- 查询-搜索查询匹配您的关键字。
- 页面-最佳表现的页面点击和印象。
- 国家-你车辆的位置。
- 设备—查看桌面流量占比、平板流量占比、移动流量占比。
- 搜索的外表显示特殊页面的结果，如AMP, Rich Snippets等。
您可以过滤、排序和下载(CSV文件)这些结果以作进一步分析。
7.2 -谷歌分析
谷歌分析是最受欢迎的网络分析工具．它包含了数据和指标，帮助你了解你的网站是如何运行的。
当你在不同的视图中工作时，你会遇到三个主要的指标:
1)收购
获取指标能够帮助你了解哪些渠道、页面和关键字能够吸引到最多的访问者。然后你可以比较有多少是新访客或回头客。
- 会话-当用户活跃在你的网站上的次数。
- 新会话——新用户相对于返回用户的数量。
- 新用户——第一次访问你的网站的用户数量。
2)行为
行为指标显示用户对站点上不同页面或关键字的反应。您可以找出哪些页面更受欢迎，哪些页面需要关注。
- 跳出率-用户在浏览一个页面后离开你的网站的百分比。
- 页面/会话—用户每次会话查看的平均页面数。
- 平均会话时长—用户每次访问网站的平均时间。
3)转换
如果你创造了任何目标，那么转换指标便会呈现出最佳的转换方式。您可以在谷歌Analytics中创建目标来跟踪事件，例如时事通讯订阅用户、联系表单提交和内容下载。
- 目标转化率-每个渠道的转化率百分比。
- 目标完成-转换的总数量。
- 目标值-每一次转换的价值。
让我们看看你的网站访问者来自哪里，什么关键词和页面带来了他们。
7.2.1—流量来源
在谷歌分析中，您可以导航到获取>所有流量>频道看看你的流量来自哪里:
以下是不同渠道的简要概述:
- 有机搜索-搜索引擎的流量;例如谷歌和Bing。
- 直接-没有可追踪转诊来源的流量;例如，用户在地址栏输入你的网址或在浏览器中使用书签。
- 社会-来自社交网络的流量;例如，Facebook、Twitter等。
- 推荐-其他网站的流量;例如，用户点击访客帖子中的链接。
- 其他—来自UTM_Medium参数不正确的其他来源的流量。
- 付费搜索-付费搜索广告的流量;例如谷歌广告。
- 电子邮件-电子邮件营销活动的流量;万博安卓手机客户端下载例如，点击你的通讯中的一个链接。
注意:流量最终会根据这些信息进入这些不同的通道规则．看看这个文章为了更好地理解渠道。
7.2.2 - UTM跟踪
为了帮助提高流量来源的准确性，您需要添加跟踪参数在所有你能控制的链接上。
UTM值显示:
- 源-交通从哪里来;例如:通讯、Facebook、Twitter等。
- 媒介-你的网站流量如何;例如，电子邮件、社交媒体等。
- 运动-为什么流量会来到你的网站;例如:活动日期、特别活动、产品发布等。
UTM值是以a开头的文本字符串”?”在主URL地址之后。例如，一个utm标记的URL可能像这样:
//www.artefloradesign.com/css-hero-review-and-tutorial/? utm_source = newsletter&utm_medium = email&utm_campaign = 26-09-2018
任何点击上面示例链接的人都会向谷歌Analytics发送额外的信息，这样它就知道你到达了网站页面——CSS英雄评论和教程——来自2018年9月26日的电子邮件时事通讯活动。
在您的谷歌Analytics仪表板中，有两个地方可以找到UTM信息:
1)采集>所有流量>来源/媒介:
2)获取> campaign > All campaign:
您可以从三个主要的UTM值中选择-源、介质运动-通过主维度。
7.2.3 -关键字跟踪
你也可以跟踪你的表现有机(非付费)，如果使用，支付(搜索)关键字．
1)收购活动> campaign
默认的主维度是“关键字”,但你也可以点击的着陆页看看哪些页面表现最好，吸引最多的流量。
7.3 -等级跟踪
当你研究了关键词并将它们整合到你的内容中时，你会想要看看它们的表现如何。最好的方法就是使用专门的排名跟踪工具。
排名跟踪工具允许您每天或每周跟踪位置变化，比较您与竞争对手的表现，监测国家或地区的差异。
推荐你可以尝试的在线排名跟踪工具有:
看看我们在网上的比较排名追踪工具以适应所有预算。
如果你有客户，一定要看看我们的综述搜索引擎优化报告软件其中很多都包含了排名跟踪功能。
结论
我们的指南就到这里。
现在你知道搜索引擎优化并不是那么糟糕。
所以，花点时间消化你在这篇文章中学到的东西吧。然后，是时候开始实践你所学到的东西了。
披露:这篇文章包含附属链接。这意味着如果你购买的话，我们可以付给你一小笔佣金。
