关键词研究:完整的初学者指南
作为一个博主,我相信你一定见过“关键词研究”这个词。但也许你不太清楚这意味着什么?
简而言之,关键字研究包括找到代表您的网站和博客的关键字(或搜索查询)。
一旦你的研究完成,你可以开始优化你的内容和登陆页面的关键字,所以它出现在高级搜索结果.
当然,你可以使用很多策略来提高你的排名,但都是从这个开始的。随着时间的推移,你的努力可能会产生重大的结果增加你博客的流量.
在深入讨论关键字研究过程之前,我们先来看看什么是关键字,存在的不同类型的搜索查询,以及短尾和长尾关键字之间的区别。
让我们开始吧。
关键词是什么?
关键词是描述内容内容的单词和短语。
在博客和搜索引擎优化术语中,你可以认为关键字是人们搜索的关键——他们的搜索查询——和你提供的内容之间的关键。
稍后我们将看一下不同类型的关键字,但首先让我们看一下搜索查询。
什么是搜索查询?
搜索查询是你在搜索框中输入的单词和短语。根据一篇论文根据宾夕法尼亚州立大学的研究,有三种类型的搜索查询:
- 导航(去)
- 信息(知道)
- 事务(做)
导航
一个导航搜索查询通常被称为去的查询,因为当人们想要找到一个特定的网站或网页时使用它。例如,我敢肯定你在谈话中听到过一个品牌的名字,然后对自己说,我一定要稍后去看看他们的网站。所以你输入一个特定的术语,比如'新万博手机网页版,输入到搜索栏:
注意:谷歌会认出你的搜索意图是为了快速点击,将只显示前7个结果,而不是通常的10个。试试看吧。
信息-研究相关(?):
一个信息搜索查询都是关于人们研究话题和寻找答案。因此它也被称为知道的查询。
这些研究问题的一些例子是:
- 你想要问题的答案:”我怎么写博客?”
- 你在做研究:”什么是内容营销?”
- 你想自己解决或解决一个问题(DIY):”如何在WordPress中恢复页面?”
交易-与买方相关($):
一个事务性的搜索查询当人们准备做出购买决定或成为领导时使用。这些叫做'做的查询,因为行动迫在眉睫。
举一些例子买家的意图搜索:
- 你想要最好的,最新的,最快的,最小的:
- 500英镑以下最好的单反相机
- 你想比较A和B:
- 佳能T6 vs尼康D3400
- 你想要折扣或优惠券:
- 佳能EOS折扣码
注意这些是如何更加具体和有力的。
短尾vs长尾关键词
我告诉你一个秘密。
当我开始写博客,听到“关键词”这个词时,我以为它指的是一个单词。所以,当有人问:“你的网页上的关键词是什么?”我会用一个词来回答,比如“WordPress”。
我当时就是这么想的。
现在我知道不一样了。关键字可以是一个或多个单词。
关键词分为三类:
- 短尾巴,也叫头
- 媒介的尾巴,也叫身体
- 长尾
这个词“长尾”来自于所谓的搜索需求曲线这是一个根据搜索量绘制出所有关键词的图表,具有长尾特征:
这个例子中,从SEOPressor,突出了两者之间的区别短、中、长尾关键词:
- 短尾关键字通常由一两个单词组成;例如,“WordPress主题”。这些关键词广泛而通用,但往往模棱两可,搜索量大。
- 中间尾关键字通常由三到四个单词组成;例如,“博客的WordPress主题”。它们比短尾关键字更具体,但搜索量更小。
- 长尾关键字通常由四个或更多的单词组成;例如,“博客的免费响应式WordPress主题”。这些更详细、更具体,但搜索量甚至更低。
注意:我用过这个词通常由因为字数并不重要。是搜索量和特异性决定了它是短尾还是长尾关键字。
你会注意到转化率随着“尾巴”的增加而增加。这是因为长尾关键词有更多的机会匹配搜索查询。
短尾关键词的高搜索量很容易引诱它们,但它们通常面临激烈的竞争。
试着搜索上面的三个词,看看每一个都能得到多少结果。以下是我的发现:
关键字 | 搜索结果 | 平均每月的搜索 |
wordpress主题 | 10100000年 | 164232年 |
Wordpress博客主题 | 3450000年 | 90 |
免费的响应式wordpress主题博客 | 423000年 | 20. |
稍后我们会讲到评估搜索量和竞争在你的关键字研究中,但现在,你可以看到最好使用中尾和长尾关键字。
注意:值得注意的是,搜索量已经不像以前那么重要了。谷歌推出了更多的SERP功能(功能片段等),这些功能吞噬了潜在的流量。因此,避免使用搜索量作为一个单一的指标来决定是否尝试和排名的关键字。与你的业务的意图和相关性更重要。
关键词研究过程
现在你知道了不同类型的搜索查询和关键字,是时候深入研究关键字了。
关键字研究过程有四个主要部分:
我建议使用电子表格(Excel或谷歌)来记录你的关键字。当我们完成每一个步骤时,我们将看看您可以使用的其他一些工具来帮助您。
第1部分-找到种子
要开始你的关键词研究,你需要一些种子或想法。这里的目标是找到你的听众和客户感兴趣和使用的单词和短语。
你需要去打猎。但是在哪里?
去你的客户经常在网上出没的地方。根据你的细分市场,可能是:
- 论坛
- 评论
- 维基百科
- Quora
- 电子邮件
- 博客评论
- Facebook群组
让我们看几个例子。
亚马逊的评论
查看亚马逊上的客户评论,你就能知道人们对什么感兴趣。举个例子,如果你想为内容营销,你可以检查一下化学的内容通过安迪Crestodina(我强烈推荐)。
这里有几个片段来自亚马逊的评论:
当你总结上面的亮点时,你会得到以下想法:
- 优化博客文章
- 增加网站流量
- 写作技巧
- 创建标题
- 关键字研究
- 与内容创造者联系
- 与内容推动者联系
- 与有影响力的人
- 客人写博客的策略
- 优化登陆页面
对于初学者来说还不错!
Quora的问题
使用Quora的搜索栏,看看人们在问关于一个话题的什么问题。例如,当你输入术语“WordPress插件”时,你会看到这些类型的问题:
如果你看屏幕的右边,你会看到一个相关问题部分:
维基百科
维基是一个极好的点子来源,所有的点子都经过策划和分类。下面是如何使用维基百科找到一些关于板球话题的想法。
1)去维基百科输入一个宽泛的主题;例如,板球:
2)寻找页面的“内容”部分:
3)看一下每个部分,你会发现一些想法:
4)有些部分链接到其他页面,这样你就可以深入阅读。例如,“类型的匹配“通向”形式的板球”:
5)当你检查内容在那一页的部分,你会得到更多的想法。看看所有类型的业余板球:
Facebook群组
人们总是在像Facebook群组这样的在线社区中提问和回答问题。以下是一个自由作家小组对这个问题的回答:“你想掌握什么样的商业或写作技能?”
电子邮件
你可以扫描你的电子邮件发件箱,看看是否有任何主题一直出现。这些都是网页内容的好主意。人们想要问题的答案,所以使用你已经写过的内容。
第2部分-搜索关键字
一旦你收集了你的想法,是时候去搜索关键词了。有很多关键字研究工具,但在本节中,我们将使用两个:
让我们来看看如何使用它们。
KWFinder
的KWFinder(aff)工具提供功能齐全的10天免费试用-不需要信用卡。
当你登录到你的帐户,你会看到一个简单的搜索栏等着你输入你的关键字:
有三种选择:
- 建议使用KWFinder数据库和算法,是主要选项。
- 自动完成使用谷歌自动完成功能(有时称为谷歌建议),以不同的字母或单词作为关键字的前缀和附加。例如,' indoor cricket near me ':
- 问题类似于自动完成,将在主种子关键字前加上疑问词。例如,“室内板球有多少回合”:
注意:在本例中,没有搜索量趋势数据。
使用关键字建议
让我们以前面的例子为例,使用'室内板球作为我们的出发点。在关键字旁边,您可以输入您的位置和语言.例如,你可能想输入'德国”和“德国’如果你的网站是为这个市场设计的。
结果屏幕分为两半:
的左侧面显示了关键字建议和一些指标:
下面是第一行的参数示例:
- 趋势-过去12个月的搜索量趋势(迷你图)
- 搜索-过去12个月的月平均搜索量(精确匹配);如。3455年
- 中国共产党-谷歌Adwords中列出的关键词的平均每次点击成本;如。1.13美元
- PPC- PPC广告的竞争水平(min = 0;max = 100);如。4(低)
- KD-关键词的搜索引擎优化难度(后面会详细介绍);如。37(实现)
如果需要对结果进行微调,可以使用过滤器.在上面的例子中,其中一个建议是“室内运动”,这是不相关的。使用过滤器,你可以排除单词“sports”:
现在你的结果只显示板球相关的关键词:
在右边,您可以看到放大的KD得分和趋势图:
你可以看到下面的谷歌搜索引擎(搜索引擎结果页)统计数据和其他重要的指标,有助于有限合伙人分数:
- 谷歌搜索引擎-这些是从谷歌搜索你选择的关键字的顶级结果
- 达-域名权威预测一个网站在搜索引擎上的排名
- 巴勒斯坦权力机构-页面权威预测一个特定页面在搜索引擎上的排名
- 先生—URL的MozRank表示链接的流行度评分
- 太—URL的MozTrust度量链接的可信度
- 链接—到URL的外部授权传递链接的数量
- 神奇动物-该URL的Facebook共享数
- 有限合伙人- URL的整体链接配置文件强度-它越高,就越难竞争。(最小值= 0;max = 100)
- 访问-该SERP职位每月的预计来访次数
注意:许多这些指标都是由第三方(如Moz)创建的。这意味着它是另一家公司对谷歌的解释可能想想网页或网站。
最终,谷歌认为什么才是最重要的,所以只使用这些指标作为参考点。避免在做任何重要决定时把它们作为一个因素。
我们将在本文后面讨论如何使用这些指标。
在KWFinder中管理关键字
在KWFinder中有三种管理关键字的方法,无论您使用哪一种。
1.关键字列表管理
列表允许你保存和分类你从关键字研究中找到的数据。您可以检查您想要保留的每个建议,并将其添加到新的或现有的列表中。例如,这个列表包含四个关键字建议:
2.导入自己的关键字
您可以通过各种方式将自己的关键字列表导入到KWFinder中:
- 将关键字写为单独的标记
- 上传TXT或CSV文件
- 拖放文件
这对于在关键字研究过程中添加步骤1中的种子和想法是有用的。
3.出口你的结果
还可以从建议表或关键字列表导出关键字。您可以选择导出到CSV文件(带或不带指标)或复制到剪贴板。
回答公众
回答公众是一个免费的研究工具,它也扩展了你在谷歌和必应中看到的自动完成结果。
前提很简单:
你输入你的关键词,然后问探索者(不耐烦的秃头家伙)关于内容的想法。你也可以选择你喜欢的语言:
内容想法分为不同的类别:
- 问题-什么,在哪里,为什么,哪一个,怎么做。
- 介词- with, to, for, like。
- 比较-像,和,或,vs。
- 字母顺序- a, b, c等。
“室内板球,找球手发现——问题(11),介词(84),字母顺序(483):
“wordpress主题,结果更高问题(136),介词(114),比较(80),字母顺序(490):
您可以使用右上角的按钮下载CSV文件中的完整结果。或者向下滚动页面,您将看到以两种更容易阅读的格式显示的结果。
第一个是一页纸可视化的结果:
- 室内板球的问题
- WordPress主题比较
第二种方法是查看各部分列出的结果:
- 室内板球的问题
- wordpress主题的问题
总结
公众创造了更多建议和问题而不是KWFinder选项。保存并使用这些内容想法在KWFinder中进一步检查,在KWFinder中也有指标。
更多工具,请查看我的关键词研究工具的比较这里是博客向导。新万博手机网页版
第3部分-检查音量和竞争
到目前为止,您应该已经有了很多关键字,但还有一个关键步骤:评价.
- 用一个没人搜索的关键词有什么意义呢?
- 如果没有人会看到,使用关键字有什么意义?
简而言之,你在评估体积(值得吗?竞争(这是可以实现的吗?)
体积
搜索量总是一个近似值。无论你使用的是免费工具还是付费工具,它们返回的搜索量结果都会有所不同。这很奇怪,因为大多数关键字研究工具直接或间接地从谷歌关键字规划器(GKP)获取数据。
Ahrefs我做了一个实验来证明这一点:
注意:Ahrefs不包括在比较中,因为它使用了点击流数据和GKP数据的组合来产生结果。
造成这种差异的根本原因是谷歌关键字规划器中的搜索量是一个圆形的年平均这意味着他们每个月都会重新计算。但是许多使用GKP数据的工具并不是每个月都重新计算,所以它们的数据变得有偏差。
如果你的关键词有一个高季节性变化,如果你的关键字工具没有重新计算,那么你看到的就是错误的数据。例如,有多少人在7月份搜索“圣诞礼物”?
但对于搜索量结果,还有更多需要考虑的:
- 搜索量不等于搜索流量。
仅仅因为一个关键词得到很多搜索并不意味着它有很多流量;也就是说,不是每个人都会点击他们看到的搜索结果。
我知道我不知道,我相信你也不知道。
Ahrefs再次通过比较两个关键词的搜索量来说明这一点:搜索引擎优化技巧”和“向搜索引擎提交网站”:
根据搜索量,你可能会认为“SEO tips”比“将网站提交给搜索引擎”获得的搜索流量要多两倍,但事实并非如此。
事实上,Ahrefs发现向搜索引擎提交网站“流量是”的10倍搜索引擎优化技巧”:
这是因为大多数网页都有一个以上的关键词——平均约1000个尾巴长度关键词。[在后面的第4部分中详述。]
总结
- 搜索量总是近似的
- 注意季节变化
- 每个页面都有多个关键词
竞争
知道你的关键词的竞争对手是什么总是好的。如果你还记得上面的KWFinder例子,它包含了关于SERPS中最高职位的“竞争”指标列表。
这当然是检查竞争对手的一种方式,而且对你来说也节省了时间,因为所有东西都在一个地方。但如果你想自己调查,你可以。
安装并激活免费的MozBar:
现在,当你搜索谷歌,你应该看到信息从MozBar在serp:
让我们来看看这些指标:
页面级别权限—PA
MozBar上的第一个分数是PA(权威页)这是因为它是最重要的。
谷歌不给网站排名,而是给页面排名。
当你看搜索词“wordpress主题”的serp时,你可以看到很多很高的PA分数。但有一个页面的评分较低:
那么,它在第一页的排名如何呢?
这可能得益于下一个因素。
域权威- DA
谷歌喜欢对维基百科和亚马逊等主要权威网站的页面进行排名。这些网站上的一些页面确实具有合法的页面权限,但通常一个页面可以排在前10,只是因为它域的权威.
在评估竞争时,请查看域权限(DA)和页面权限(PA)的组合。在我们上面的例子中PA = 32和DA = 58.
即便如此,它在另一个因素上仍然很低。
链接
夹在巴勒斯坦权力机构和达在MozBar上是链接得分。
让我们看一个例子:
有关更详细的视图,您可以单击链接分析选项,该选项将打开Moz链接探险家工具:
并非所有的链接都是平等的,来自高权威网站的链接比来自低权威网站的链接拥有更多的权力。
不要太在意链接,只要意识到它们的存在,一些强大的链接将有助于你的事业。
内容
最后要考虑的是关键字的内容结构有多好,通常称为页面上的SEO。
单击其中一个结果打开它的页面,然后单击页面分析的图标在MozBar:
现在你可以看到页面上的基本元素了:
一个优化良好的页面通常会有以下一些关键字:
- URL
- 页面标题
- 主标题(H1)
- 这页的第一段
- 页面副标题(H2/H3等)
注意:这些都不是绝对必要的。你不应该把关键词塞进这些地方。谷歌的重点是用户体验,因此关键字应该只添加在对用户有意义的地方。
您还应该进行一些手动检查,以查看内容是否具有相关的关键字在页面的其他地方,并检查内容是否有用;例如,它是否有图片/视频,引用/链接到权威来源,相关的子主题和内部链接。
总结
- 预计会看到一些权威网站,如维基百科和亚马逊进入前十。
- 寻找具有较低PA的较弱页面。
- 自然地优化你的内容,随着时间的推移建立权威。
关键词难度得分
大多数关键词研究工具包括关键字难度评分。我们在之前的KWFinder中看到过:
这个指标背后的想法是让你发现缺乏竞争的关键词你可以超越别人。不幸的是,每个供应商计算关键字难度的方法都不一样,尽管大多数都会涉及到上面的因素,如权威、链接和信任。
为了说明这一点,看看“wordpress主题”一词的三个得分:
关键字工具 | 关键字难度%分数 |
KWFinder | 61.00 |
Serpstat | 78.23 |
SEMrush | 63.78 |
综合评价
评估搜索量和竞争是必要的,但也是相对的。当您开始创建一个新站点时,您从零域权限开始。建立权威需要时间,但当您创建更多高质量的内容时,您将获得更多高权威的链接。此外,您的页面和域权限也会增加。
第四部分-分类主题
现在你有了这些关键字你要用它们做什么呢?
关键字研究的整个思想是找到你可以排名的内容。就像我们之前说的,如果没有人会看到和阅读,那么写内容还有什么意义呢?
在过去糟糕的日子里,你的下一步应该是在内容中插入尽可能多的关键词。原因是谷歌需要知道你的网页是关于什么的。最好的方法是不断重复关键字,直到它理解为止。
但现在,你不必这么做了。
谷歌已经长大了。它变得更聪明了。
当谷歌引入它的蜂鸟更新2013年,谷歌表示,它希望理解搜索查询背后的含义(搜索意图),而不是将特定的单词与页面内容匹配。
匹配意义的页面通常比只匹配几个单词的页面表现得更好。
对于某些关键字(不是全部),谷歌可能更喜欢涵盖主题的详细内容,而不是针对单个关键字的短内容。
例如,以前你可能写过四篇短博客:
- 如何上传WordPress主题
- 如何安装WordPress主题
- 如何更新WordPress主题
- 如何删除WordPress主题
但是现在你可以写了一篇详细的文章:
- 关于使用WordPress主题,你想知道的一切
注意:但情况并非总是如此。这在很大程度上取决于关键词的意图。一定要检查serp,看看什么类型的内容排在第一位。如果谷歌对直接回答搜索者意图的短帖子进行排名,那么编写长篇内容可能不是最好的方法。
写主题,而不是关键词
别担心。你仍然可以使用关键字。这只是把它们按主题分类的问题。
例如,术语“wordpress主题”是如此庞大,你可以用整个网站来描述它。所以你需要把它分解成主题。
这里我使用了一些关于“如何做”的问题回答公众并将其分为三个主题:
- 如何使用和管理WordPress主题
- 如何使用wordpress主题
- 如何上传一个wordpress主题
- 如何安装wordpress主题
- 如何手动安装wordpress主题
- 如何更新wordpress主题
- 如何删除wordpress主题
- 如何自定义WordPress主题
- 如何自定义wordpress主题
- 如何编辑wordpress主题
- 如何修改wordpress主题
- 如何改变wordpress主题
- 如何使wordpress主题响应
- 如何更改wordpress主题名称
- 如何翻译一个wordpress主题
- 如何开发一个WordPress主题
- 如何开发一个wordpress主题
- 如何创建wordpress主题
- 如何从头开始创建一个wordpress主题
- 如何设计wordpress主题
- 如何销售wordpress主题
这个列表绝非详尽无遗。这是一个开始。但现在你有三个主题针对不同的受众使用“信息搜索查询”。(还记得前面的那些吗?)
- WordPress用户-那些只想涵盖基本的-开胃菜
- WordPress定制服务商那些喜欢涉猎和修补的人中间
- WordPress的开发者-那些想要认真的人-先进的
当你开始为这些主题写内容时,你自然会添加更多相关的关键词。这很好,这正是谷歌想要的。
谷歌正在用最相关和详细的内容寻找最佳答案。
结论
恭喜你——你坚持到了最后!
花点时间回去复习每一部分。开始你的关键字研究过程,并记住使用关键字作为你的内容主题的指南,而不是作为你所有写作的全部和结束。
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