什么是搜索意图?你如何优化你的内容?

通过大卫Hartshorne 更新
什么是搜索意图

你知道吗，平均而言，谷歌的过程在每秒4万个搜索查询翻译过来就是over每天35亿次搜索和每年搜索1.2万亿次在世界范围内吗?

有趣的是，搜索者不会在他们的查询中使用很多单词。根据Jumpshot的数据，一个典型的搜索者使用约3个字在他们的搜索查询中。

b谷歌的工作是解释他们想要什么。你的任务是确保你的内容与搜索查询相关。

为什么?因为51%所有的网站流量都来自于自然搜索39%许多购买者会受到相关搜索的影响。

在本文中，我们将进一步探讨如何优化您的内容以匹配搜索意图。但让我们先快速了解一下什么是搜索意图。

什么是搜索意图?

搜索意图，有时被称为关键字意图，是搜索查询背后的潜在原因。

换句话说，当你在b谷歌中输入一个搜索词时，你是什么真的寻找吗?你可能正在寻找一些背景信息，或者你可能想买一个产品。这就是搜索意图。

有三种类型的搜索意图：

  • 导航(去)
  • 信息(知道)
  • 事务(做)

超过80%的搜索查询是信息,而导航和交易有大约10%每一个。

让我们看一些例子。

导航的目的

一个导航搜索查询在人们想要的时候使用去直接到一个特定的网站或页面。例如，你可能想找到的网站佳能，所以你只会进入“佳能”进入搜索栏:

导航意图规范

谷歌识别出搜索意图并显示佳能网站(以红色突出显示)。围绕它的是其他SERP功能，包括Adwords广告(绿色)，一些头条新闻(黄色)，右边是a知识面板(紫色)。

对佳能来说，一个额外的好处是谷歌增强了搜索结果网站链接。谷歌显示这些额外的链接，以帮助搜索者从serp而不是通过主页进入网站的特定部分。例如，你可以直接进入打印机或相机。

另外，请注意结果是针对英国的。佳能是一家跨国公司，但谷歌提供基于位置的搜索结果。

信息意图

一个信息搜索查询在人们想要的时候使用知道某件事的答案。这些查询通常是基于问题的。例如:

  • 什么数码单反相机是什么?
  • 为什么我需要数码单反相机吗?
  • 如何我应该选择单反相机吗?
信息意图单反相机

谷歌显示3有机的结果这就回答了问题(红色)。其他支持结果包括相关问题(绿色),视频(黄色)和知识面板(紫色)。

事务的意图

一个事务性搜索查询在人们想要的时候使用做比如购买产品或订阅时事通讯。下面是一些例子买家的意图搜索:

  • 你想要最好的，最新的，最快的，最小的:
    • 500英镑以下最好的数码单反相机
  • 你想比较A和B:
    • 佳能T6 vs尼康D3400
  • 您想要折扣或优惠券:
    • 佳能EOS折扣码
交易意图最好的相机下

注意，这次没有知识面板，因为不需要信息。谷歌提供基于行动的购买结果有特色的片段(红色)列出500英镑以下最好的数码单反相机。在页面的顶部(绿色)有一个购物广告(产品列表广告)和一个Adwords广告。

总结

正如您从上面的例子中看到的，搜索引擎足够复杂，可以解释搜索查询，确定目的是什么，并显示相关的结果。

你所要做的就是确保你的内容符合搜索意图。

如何优化您的内容以匹配搜索意图

现在您了解了不同类型的搜索意图的背景，您可以相应地定制您的内容。

让我们来看看如何为每个人做到这一点。

注意:对于每个搜索意图，我们将检查页面格式和搜索引擎元标记——标题、URL和描述——出现在搜索结果中。另外，请注意，谷歌有时会用文章中的其他内容覆盖站点的元描述。

你还需要了解WordPress和其他文字处理文档(如MS word和谷歌Docs)中使用的标题标签。

HTML标题标签有助于格式化页面内容。默认文本称为“段落”，有时也称为文本的“主体”。然后有六个标题标签，标题1 (H1)是最重要的，因此通常是最大的尺寸。

WordPress的标题

标题1在WordPress中用作标题。其他标题用作副标题。

标题有助于将页面上的文本分成小块，这样更容易阅读。它们还可以帮助搜索引擎理解内容的层次结构。换句话说，他们会更重视H2标题而不是H3标题。

导航意图优化

优化导航意图的关键是确保你有品牌、产品、服务和其他产品的登陆页面，以及你的主页。

你需要在页面标题、副标题和元描述等战略位置使用你的产品或品牌名称来优化每个页面。

数据从高级网页排名显示品牌搜索比非品牌搜索有更高的点击率:

品牌Vs非品牌点击率

示例:下面是佳能如何优化其主页的导航意图。

搜索引擎优化:

搜索优化规范

1)标题:

采购产品数码相机，镜头，摄像机和打印机-佳能英国

  • 佳能公司已经将产品关键字在他们的标题中，所以很明显他们的网站是关于什么的，并在最后包括他们的公司名称。

2)网址:

https://www.canon.co.uk/

  • 因为这是一个主页，所以在URL中没有可以优化的额外的slugs(就像您稍后将看到的那样)。

3)描述:

佳能英国，领先的供应商数码相机，数码单反相机，喷墨打印机及专业打印机为事业与家庭用户。

  • 描述在……方面略为展开产品类别并确认他们都有消费者和企业选项。这是一种简洁而有力的方式，说明他们做什么，为谁服务。

页面优化:

正如你所料，佳能在其主页上强化了它的品牌关键词:

页面优化规范

除了导航菜单标题，它们还放置产品类别网页上的大而清晰:

产品类别

简介:

确保你的登陆页面，包括你的主页，明确说明:

  • 你是谁
  • 你做什么
  • 你为谁服务

这就是搜索者想知道的。

信息意图优化

如上所述，信息意图通常包含诸如“如何”或“是什么”之类的问题。因此，优化内容的关键是在标题、副标题、标题和描述等最具战略性的位置使用问题。然后把问题的答案放在第一段。

例子:以下是Digital Trends如何针对信息目的优化其内容。

搜索引擎优化:

信息意图优化

1)标题:

什么是数码单反相机它和无反光镜有什么不同?

2)网址:

https://www.digitaltrends.com/photography/what-is-a-dslr-camera/

  • 的查询- - - - - -什么是数码单反相机-出现在标题和URL。

3)描述:

从字面意义上讲，数码单反相机是一种数码单反相机。当按下快门时，镜子就会翻转过来，快门打开，镜头发出的光直接射向成像传感器，在那里拍照。

  • 的回答出现在开头描述，然后是更多细节。

Digital Trends最初的元描述如下:

“所以，你已经听说过这个术语，也发现了与之配套的所有小工具，但究竟什么是数码单反相机，它与无反光镜和傻瓜相机的区别是什么?”我们会在数码单反相机的详细指南中回答这个问题。”

但是，在本例中，谷歌从文章中提取了一些相关信息(见下文)，并将其用于搜索结果中，以便更好地匹配搜索意图。

页面优化:

页面内容并非100%遵循公式。以下是以下步骤:

页面优化公式
  1. 该页面以主标题开始，但包含两个问题。
  2. 紧接着是一个副标题，用来设置上下文。
  3. 然后，在回答开头问题之前，在开头段落中有一个简短的历史。
  4. 第二个小标题是定义。
  5. 最后，正如所强调的，这个问题在第二段得到了回答。

更多页面优化技巧:

你可以在这篇文章中看到一个更精确的例子:

  • 标题2 -什么是搜索意图?
  • 段落-搜索意图，有时被称为关键字意图，是搜索查询背后的潜在原因。

如果你在回答“如何”问题，然后按步骤列出答案，并在每个步骤下附上解释性段落。例如:

标题1 -如何排名在位置0与特色片段

标题2

  • 确保你呆在0号位置
  • 找到那些可以提升排名到零的内容
  • 找到竞争对手的特色片段
  • 研究合适的关键词
  • 为特色片段优化您的内容

简介:

使用上面的公式将问题和答案或说明尽可能地放在一起，以便处理搜索查询。

  • 在标题/副标题中提出问题
  • 立即用一段话回答问题
  • 在以下段落中进一步展开

事务意图优化

优化交易搜索意图的关键是让内容专注于期望的结果;例如，购买产品。

在这个阶段，您不需要在页面上提供大量的支持信息。搜索者想要快速浏览信息，所以要保持信息的清晰和简洁。

  • 设计确保页面有空白，图片，没有干扰。
  • 文本-使用列表或项目符号，使关键功能可扫描。
  • CTA-在可操作的链接和按钮上使用对比色和清晰的标签。

例子:以下是Digital Camera World如何针对交易目的优化其内容。

页面优化:

在简短的介绍之后，列出了十大最佳相机。为了保持一致性，每个清单都遵循相同的格式。下面是列表中的第二条:

页面优化尼康

内容格式如下:

  1. 图片库
  2. 标题
  3. 总结
  4. 特性列表
  5. 两个优点和两个缺点
  6. 操作按钮和链接
  7. 更长的描述

在这一页的最后，有一个最终的汇总表:

摄像机汇总表

这样构建页面的另一个好处是增加它成为网站的机会有特色的片段在serp中。谷歌更容易“读取”页面并形成一个列表，如上所述。

搜索引擎优化:

搜索优化最佳相机

1)标题:

10500英镑/ 600美元以下的最佳相机在2018 b|数码相机世界

  • 的事务的意图是很明显的标题和URL。

2)网址:

https://www.digitalcameraworld.com/buying-guides/best-cameras-under-500-in-2017

  • 加上URL清楚地表明这是一个购买指南，而不是a教程用于信息搜索。

3)描述:

2018年7月12日- - -最好的相机低于500英镑/ 600美元在2018年。尼康D3300。超级便宜，但是物有所值。尼康D5300。尼康新机型的超值替代品，配备久经考验的24.2万像素传感器。佳能Rebel T5i / EOS 700D。佳能EOS Rebel T6 / EOS 1300D。索尼A68。索尼A6000。奥林巴斯OM-D E-M10 II。松下Lumix…

  • 的描述从a开始日期戳证明信息是相关的和最新的。然后它重申关键短语之前列出产品。

当你看到这个搜索信息时，毫无疑问，你会得到一个500英镑以下的十大最佳相机列表。

但是再一次，谷歌已经覆盖了网站原来的元描述:

500英镑/ 600美元的预算通常会让你买到一款高级紧凑型相机，一款狂热的无反光镜相机，或者一款入门级的数码单反相机。以下是我们挑选的500英镑/ 600美元以下的最佳相机。”

事务性的词汇:

在你的页面和你的元信息中使用正确的词语会给搜索引擎一个明确的信号，那就是你创建了一个交易页面。

产品用语包括:

  • 产品品牌;例如佳能、尼康、索尼、
  • 特定的产品;例如佳能EOS 700D，尼康D5300。
  • 产品类别;例如单反，无反，紧凑型，镜头。

购买用语包括:

  • 买
  • 折扣
  • 出售
  • 交易
  • 优惠券
  • 免费送货
  • 负担得起的
  • 最好的
  • 最便宜的
  • 比较
  • 审查
  • 前

简介:

在正确的时间、正确的地点使用正确的词语，以确保你的信息清晰。通过可扫描的内容和独特的CTA按钮直接搜索到他们的最终目标。

你的内容是否针对搜索目的进行了优化?

现在是时候检查你是否为搜索目的优化了你的内容。您很有可能改进现有页面并配置它们以匹配适用的搜索意图。

使用谷歌搜索控制台和谷歌分析来评估您现有的内容，并记得在创建新内容时将搜索意图与关键字研究结合起来。

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大卫Hartshorne是博客新万博手机网页版向导的常驻技术文案与多年的内容营销经验。David也是一名自由撰稿人，与个人品牌、营销团队和数字机构合作，创造出与受众产生共鸣的详细、可操作的内容。当他不写数字营销技术的时候，你会发现他在看惊悚片或在别墅上咆哮。