HTML电子邮件Vs纯文本:哪个选项最适合你的电子邮件列表?
你对你收到的打开率和点击率不满意吗?你是否担心你的邮件无法到达订阅者的收件箱?
在这篇文章中，我们将解决HTML与纯文本邮件的争论，并检查哪种选项最适合不同类型的客户。
为什么这个选择很重要
决定使用HTML电子邮件而不是纯文本，或者相反，有一个重要的原因:电子邮件的可交付性。
当涉及到电子邮件营销时，可交付性应该是你优先考虑的事情。万博安卓手机客户端下载优化诸如主题行如果你的邮件没有到达订阅者的收件箱，那么邮件内容和发送时间就没有意义。
HTML电子邮件通常(虽然不总是)是由品牌出于营销目的而发送的。这导致一些电子邮件服务，如Gmail，将这些电子邮件标记为促销甚至垃圾邮件。
事实上，通过使用HTML元素来检测商业邮件已经变得如此简单，以至于谷歌在其UI中为它认为是促销性质的邮件创建了一个完全独立的选项卡。你的电子邮件最终会与那些不那么有策略的营销人员的电子邮件混在一起。
当然，你可以使用高质量的邮件营销服务和高交付率来提高你的万博安卓手机客户端下载邮件进入用户收件箱的机会，但事情并不总是那么简单。还有其他需要考虑的因素，例如Gmail等服务不会在来自未知发件人的电子邮件中显示图像。
此外，HTML邮件需要更长的时间来制作，因为它们有不同的字体、颜色、图像和设计。如果纯文本电子邮件被证明对您的业务更有效，那么您就是在HTML上浪费时间和资源。
在我们讨论选择哪一个之前，让我们把每个选项都分解一下。
什么是HTML邮件?
在技术术语中，HTML电子邮件是用HTML元素构建的电子邮件。HTML是一种标记语言或代码，我们使用CSS来格式化文本，并在网络空间中添加图像、背景和按钮等内容，其中包括电子邮件。
简单地说，HTML电子邮件是你可以发送给订阅者或从像Netflix和亚马逊这样的营销人员那里接收到的样式很重的电子邮件。它们具有多种颜色，字体，甚至gif，可点击的图像和按钮等功能。
许多万博安卓手机客户端下载电子邮件营销服务将HTML电子邮件模板作为其服务的主要功能。GetResponse就是一个很好的例子:
HTML邮件的用例
营销人员使用HTML电子邮件的原因有很多，但可以分为三个主要用例:广泛的互动、电子商务目的和娱乐服务。
广泛的互动是指你发送给广泛受众的电子邮件。这些包括特别公告和通讯。
电子商务目的的电子邮件是你从亚马逊等零售商那里收到的那种电子邮件。它们包括销售通讯，其中包含多个产品图像、收据、废弃购物车电子邮件和产品公告。
娱乐服务的电子邮件可以被描述为你从Netflix和Spotify收到的电子邮件类型。它们的特色是电视节目、电影、艺术家、新歌和其他服务认为你可能感兴趣的任何东西的多个图像。
HTML电子邮件是这里描述的每种类型的电子邮件的最佳选择。当然，电影可以通过简单的描述而不是海报来做广告，但它们可能不会获得那么多的观看量。
为什么营销人员更喜欢HTML邮件?
许多营销人员喜欢HTML电子邮件提供的自由和疯狂的创造力。如果你没有万博安卓手机客户端下载时间从头开始设计电子邮件，大多数电子邮件营销服务甚至有大量的预制模板供你使用。
就像WordPress页面构建器HTML电子邮件模板使初学者可以建立令人惊叹的交互式页面和博客文章，HTML电子邮件模板允许您以有趣和吸引人的方式推广您的最新文章和产品。
不过，纯文本电子邮件的理由仍然存在。
什么是纯文本邮件?
纯文本电子邮件就像听起来一样简单，这意味着它们是用纯文本写成的。当然，它们可能会有链接和轻微的格式，比如粗体文本，但它们是电子邮件中最简单的。
一些电子邮万博安卓手机客户端下载件营销服务，如ConvertKit，建议只使用纯文本电子邮件，除非它们不提供HTML模板或一些简化选项。
以下是我们最近的一份通讯中的一个例子:
纯文本电子邮件的用例
虽然纯文本电子邮件在设计和发送给订阅者时可能不那么有趣，但它在个人互动中确实有其用途，可以作为技术困难时期的替代方案，也可以作为残疾订阅者的选择。
HTML电子邮件在大范围内工作得很好，但是当涉及到交互时，许多营销人员更喜欢使用纯文本电子邮件更多的个人。它们包括一次向一个人发送销售信息以及培育活动。
这里的逻辑是，纯文本电子邮件更像你从家人、朋友和同事那里收到的电子邮件，而不是HTML邮件。
此外，当订阅者遇到互联网连接问题或硬件限制时，他们更有可能以纯文本形式查看您的电子邮件，而不是完全样式的HTML格式。幸运的是，许多电子邮件营销服务为订阅万博安卓手机客户端下载者提供了一种自动查看电子邮件纯文本版本的方法。
最后，纯文本电子邮件对残疾人来说更容易阅读。这与这些人使用的工具和设备有关，也与纯文本电子邮件与HTML电子邮件的格式有关。
它们更容易阅读，没有颜色限制色盲个体与它们正确互动的能力，并且链接更明显。它们也往往更短，这对那些不能像正常人那样自由使用鼠标或滚动的人来说是一个加分项。
纯文本邮件是否限制了你的电子邮件营销潜力?万博安卓手机客户端下载
有些人可能不愿意放弃漂亮的、精心设计的HTML电子邮件模板。毕竟，如果没有多个标题、精心挑选的调色板和几张拍摄精良的图片，你怎么能推销你的最新产品呢?
在我们进行下一节时，不要认为从HTML切换到纯文本会失去一些东西。把它看作是一种更个性化的电子邮件营销方式，以及它如何潜在地提高你的打开率和点击率。万博安卓手机客户端下载
尽管如此，HTML电子邮件可能对一些营销人员更有利，这就是为什么下一节和您的最终决定是如此必要。
HTML电子邮件vs纯文本:你应该选择哪一个?
正如我们所演示的，不同类型的电子邮件需要不同的电子邮件格式。然而，知道哪种电子邮件格式适合哪种类型的电子邮件并不能使决定哪种选项最适合你的列表变得更容易。
我们收集了一些数据，你可以用来衡量你的决定，以及一些如何衡量你自己的用户偏好的建议。
HTML电子邮件vs纯文本:数据在说什么?
HubSpot的的2014年电子邮件营销万博安卓手机客户端下载科学报告，大多数受访者表示他们更喜欢阅读HTML电子邮件而不是纯文本。然而,当拆分测试邮件HubSpot发现，HTML模板的使用减少了邮件的打开率HTML元素增加了23%，gif的使用增加了37%。
简而言之，虽然HubSpot的用户表示他们更喜欢HTML电子邮件，但他们的行为却说明了另一个问题。
此外,Databox调查调查了营销人员的用户群，发现62%的营销人员使用HTML和纯文本电子邮件。20%的人表示只使用HTML邮件，而16%的人更喜欢纯文本邮件。
此外，虽然HubSpot的用户更喜欢纯文本邮件，但一位名为塔米·达根-赫德的Databox用户表示，HTML邮件的打开率比纯文本邮件高6.52%。最有趣的结果是点击率，HTML邮件的点击率高出60.67%。
具体来说，Tammy说她的双周新闻简报用完整的HTML模板效果最好，而培育活动用简化的HTML模板效果最好。
拆分测试你自己的邮件列表
如果你想测万博安卓手机客户端下载试哪种电子邮件格式最适合你的受众，一些电子邮件营销服务允许你对电子邮件内容进行分割测试。如果你的服务只允许你分割测试主题行，或者根本不提供分割测试，那就为你的用户创建两个部分，并将一个命名为“HTML”，另一个命名为“纯文本”。
在至少一个月的时间里，向你的受众发送同一封邮件的两个不同版本，然后利用打开率和点击率来指导你做出决定。
使用HTML电子邮件的技巧
如果您决定使用HTML电子邮件，请指定团队中的一名成员作为品牌营销部门的代表。这也可以是一个个人团队。只要确保写邮件和发邮件的人自己签名，并在“发件人”栏列出他们的名字就行了。这使得传统上商业化的电子邮件变得更加私人化。
您还应该选择具有更简单设计的模板，或者如果您构建自己的模板，则使用简单的样式。使用对比色来强调对行动的呼吁，有策略地、有节制地使用图片。
使用纯文本电子邮件的提示
当你使用纯文本邮件时，尽可能多地使用空白是很重要的。不要创建文本墙，也不要让电子邮件太长。
此外，将号召行动变成全文链接，并给他们自己的行。最后，不要害怕添加粗体和斜体文本，甚至项目符号列表，以增加多样性。
另一种选择:同时使用HTML和纯文本电子邮件
或者，对于不同的用例场景，您可以同时使用HTML和纯文本电子邮件。使用HTML电子邮件进行广泛的交互，使用纯文本电子邮件进行更多的个人交互。
一个折衷方案是使用简化的HTML电子邮件。这些类型的电子邮件主要以纯文本格式编写，但到处都有HTML元素，例如图像和按钮。
无论你选择哪种选项，都要确保自己进行分离测试，以确保它符合你的用户。
