为什么关键词研究仍然是一个至关重要的部分SEO成功

有很多的文章强调为用户创造内容的重要性,而不是搜索引擎。

这个建议没有错,但它只告诉故事的一半。

原因如下:

如果你的内容不匹配任何真实的人使用搜索词,你不会得到任何来自搜索引擎的流量。

虽然发布关键字填充文章不是一个好主意,没有考虑到用户的搜索行为也不是一个好的计划。

为什么关键词真的重要吗?

与用户相关的搜索意图意味着在顶部的结果

当谷歌在搜索结果中排名的网站,它使用一个简单的逻辑:最好的答案是第一个。

因此,它将网站的内容最相关的一个特定的搜索查询的搜索页面(搜索引擎结果页)。这就是为什么谷歌已经开始致力于知识图表。

简而言之,通过构建一个庞大的数据库,谷歌希望更好地了解各种搜索条件是彼此相关的显示用户最相关的网站。

例如,一个关键字“金星”可能相关的不仅是太阳系中的一颗行星,也是爱的罗马女神。然而,目前谷歌地球显示网站相关,这可能是基于类似的搜索查询的频率。

大多数的搜索查询包含“金星”这个词似乎与地球,而不是神话。因此,生成的交通planet-related方面大大超过的流量mythology-related条款。

这个例子演示了为什么你需要做关键词研究在创建内容:分析当前出现在谷歌的网站为你的目标搜索条件帮助你更好地理解你用户的搜索意图。

从100%匹配转向更广泛的话题让你的内容更贴近用户的搜索意图

SEO的老式方法要求使用一个精确的匹配关键字内容等级相应的搜索查询。

但在谷歌蜂鸟更新2013年的发射RankBrain2015年机器学习系统上下文的语义搜索查询进入聚光灯下(而不是一个特定的词的关键词短语)。

新的排名系统引发了一种新方法在搜索引擎优化:包括特定的关键字,内容应该是关注的话题和搜索上下文,和详细详尽地描述这一问题。

当然,搜索的意图已经被认为是仅仅因为某些查询不需要一个详尽的文章——他们需要简短的答案。

这两种方法的区别,看看下面的关键字列表。

比方说,有一个网站,想要排名为:

• 老照片的相机
• 老式的相机
• 古董相机
• 去哪里买古董相机吗
• 买旧相机部分
• 如何解决一个古老的相机
• 古董相机部分
• 如何选择一个古老的相机
• 复古照片相机出售
• 最受欢迎的旧相机

用老式的方法,你会创造几块包含每个目标关键词的内容。

这种方法的问题是,这些内容将不太可能被谷歌考虑全面。

使用这种新方法,你需要看单词后面的分析用户的搜索意图用google搜索特定关键字。

例如,“老照片相机”,“古董相机”和“古董相机”可能会被一个人寻找普遍感兴趣的老派摄影设备。在这种情况下,您可能需要一个类似wiki页面清单最流行的复古相机照片和他们的描述。

同样,买旧相机部分,如何解决一个古老的相机和“古董相机部分”可能是搜索的人拥有一个老相机,需要修复。

在这里,一个全面的指南的组件古董相机建议如何解决这些问题将是一个为所有三个搜索查询匹配。

总结本节,满足用户的搜索意图并不一定意味着包括准确的关键字内容。相反,你应该关注语义场,或一般的话题,这个关键字所属,因为这实际上是用户感兴趣的。

找到的主题生成大多数交通到您的网站、创建语义组从你的最受欢迎的关键字和创建深入的内容。

跳过关键词研究将导致零有机交通

既然我们已经讨论了转向更广泛的主题和语义组,重要的是要提到跳过关键词研究过程的风险。

首先,没有进行关键词研究,你的风险目标关键字和搜索主题,小零感兴趣的用户。

没有搜索量的关键词通常不产生有机交通,不管如何你的内容是全面的和有价值的。

另一个风险是投资于内容创作太有竞争力的关键字和主题。

这可能包括头术语如“SEO”或“钓鱼”稍微长尾关键字同样的竞争,由于收入潜力(认为购买关键字),如“买数码单反”。

serp中的那些关键字通常是被非常权威的领域,让新来的小空间。

为了避免这种风险,您需要检查哪些搜索查询目前寻找最和了解有多困难他们将军衔。谷歌关键字关键字研究规划师是一个伟大的免费工具,因为它不仅可以让你看到某一词的流行,但它也提供了一些迹象,它可能是多么困难等级。

在竞争列中,您可以看到竞争水平在付费搜索特定关键字,但事实上,这也代表了促销在有机搜索的复杂性。例如,如果关键字中共高成本,这显然会产生收入,这表明它可能是更有竞争力。

值得注意的是,谷歌的关键字规划师是广告平台的一部分,因此它们的功能是针对广告商。同时,他们的“avg。每月搜索”指标只是一个估算。

幸运的是,有一些伟大的选择,增加额外的功能,这样你就可以得到更多的相关数据。

一定要看看大卫Hartshorne的文章关键词研究工具更全面的列表。这些工具更适合传统和竞争导向的关键字研究。

也很重要在serp中的哪个页面目前可见的检查你的目标关键词。

是的,那是非常模糊的建议,但当你看这页谷歌排名,你可以开始了解需要什么级别高于他们。

现在,你可以搜索谷歌,但他们个性化的结果基于许多因素。这包括你的位置。

更好的方法是使用第三方工具等免费AccuRanker排名追踪工具(披露-我为AccuRanker工作)。

有了这个工具,你可以选择你的国家,城市,是否你想要的桌面或移动的结果。

这是特别有用如果你试图在谷歌排名结果但你来自英国,例如。

作为一个快速的例子,这是一个截图,你可以看到我们的领域出现在谷歌的目标关键词关键词研究的。

这里的网站像Moz或级别高于Backlinko会困难,这就是为什么重要的是要熟悉你的竞争对手。

即使一个关键词研究工具说,竞争水平媒介,您需要确切地知道你是谁站在评估你的机会。

谷歌仍然排名页面外观的基础上有针对性的关键字在页面的URL,标题、元描述等

有多个研究,等这个由Backlinko,显示关键字在页面元素和使用之间的连接页面在搜索引擎中的位置。

虽然大部分的页面级排名信号没有被谷歌正式确认,许多seo推测他们的重要性和喜欢玩安全运用他们所有人。

举例来说,精确匹配关键字的网页标题标签是一个关键排名信号在语义的崛起之前谷歌排名算法,因此被很多地方使用。

如今,谷歌不公开状态要求,然而有一种强烈的联系关键字使用标题和页面之间的排名位置。

唯一的精确匹配关键字的情况是当关键字是必不可少的比赛简直是罄竹难书。进入它,让我们看看美国的谷歌搜索引擎关键词研究工具的。

Wordstream有精确的关键词包括进它的URL,标题标签和部分的元描述。第二个结果的照片是相似的:一个精确的关键词在URL中,标题和元。

甚至谷歌关键字规划师的页面标题的关键词研究的,和一个高概率级别高于Wordstream拥有相同的关键字的URL。

研究显示开始的页面标题、h1和meta描述标签与特定关键字包含关键字的页面相比表现更好的结束标签。

也就是说,重要的是要考虑,相关性不等于因果关系。只是因为一些研究表明,排名信号之间的相关性和结果,并不意味着它们的原因。

但至少,它帮助用户确定内容的相关性,有助于满足搜索意图。这就是谷歌。

这是底线:

虽然有大量的潜在的排名的因素搜索引擎使用,使用关键字研究通知您的页面优化工作将帮助用户了解你的内容是相关的。这是一件好事。

关键词研究可以了解市场需求如何

有很多运动部件在一个成功的营销策略。因此,大量的数字营销人员不足够关注关键字研究。

很多人没有意识到的是什么关键词研究可以教会我们很多关于市场需求。

搜索查询讲述一个故事,我们作为营销人员了解这个故事。它可以提供一个高质量的交通理念,永不枯竭的源泉,甚至帮助我们开发新产品和服务,更好地为用户服务。

当寻找一些在互联网上,人们总是需要,即使这只是一个信息搜索。

经常需要将最终转化为一个事务搜索信息。如果提供似乎适合用户需求,这可能会导致出售或至少,要记住你的品牌的时候他们都准备好了。

所以,总的趋势是,人们反映真正的市场需求通过搜索一个特定的关键字在谷歌。

想象数字营销机构。

运行一个业务在这样一个拥挤的市场需要你定期分析市场需求保持的趋势。

在这种情况下,关键词研究允许您收集关于特定位置可以提供服务,和新服务可以提供。

在数字营销,可能是内容营销,社交媒体管理或激光定位服务,比如Facebook和LinkedIn的广告管理。

一旦你收集相关的关键词与您的业务的服务可以提供,你需要评估他们的有机交通潜力。

例如,我们在谷歌搜索页面,每月交通相关的搜索查询Linkedin的广告的接近14 k,而“Facebook的广告”总共超过340 k月度交通相关查询。

现在,重要的是要指出,这些数据通常估计,但这是一个很好的指示器。

显然,Facebook搜索更受欢迎,因为B2B企业而Facebook LinkedIn只是相关匹配的利益几乎任何类型的业务。

下一个重要步骤是看看网站,目前显示某一组关键字。与研究serp中的一个关键字,检查有机搜索结果为一组关键字允许您执行批量分析和看到你的全貌有机竞争。

这个过程可以自动的帮助下任何位置跟踪工具,它允许您自动组最明显的领域。

例如,这里有一个从竞争对手概述截图报告AccuRanker位置跟踪器,可以让你看到哪些网站占据了前10名有机职位所有的关键词:

交给你了

我已经向您展示了在这篇文章中,关键词依然重要和关键字研究SEO过程中起着重要的作用。

下面是关键5外卖,最好的总结是:

1. 专注于满足搜索者意图——分析用户在寻找什么,而不是仅仅关注单个关键字搜索背后的意图。
2. 周围创建内容密切相关的关键字,而不是执行精确匹配组关键词,并提供深入的主题观更感兴趣的听众;
3. 不要跳过关键词研究当你风险目标关键词搜索量为零或一个无与伦比的竞争水平;
4. 关键词排名不正式确认信号影响排名,然而多项研究证明有关联,是否这个等于因果关系,这是一个重要的指标的相关性;
5. 关键词研究,可以让你更好的了解市场需求,这是不断变化的,需要持续的监控。

相关阅读:SEO初学者的指南。