如何以及为什么在网站上创建特定于用户的内容
网络世界比以往任何时候都要大,这意味着越来越多的细分市场正在饱和。
让访问者选择你的网站而不是其他人的网站变得越来越困难,但这远没有让他们在到达后留下来那么困难。
如果你想在众多博客作者和营销人员中脱颖而出,你需要留下一个良好的印象,并继续建立自己的声誉。
你需要投入更多的工作,涉及你的受众真正地感兴趣的,比你的竞争对手似乎愿意做的多得多。
在站点上创建和实现特定于用户的内容可以让您做到这一点。
为什么要在站点上创建特定于用户的内容
每个细分市场都有大量的内容或主题可以覆盖,也有大量的人可以接触。
例如,WP Superstars是一个WordPress博客,但我们涵盖了各种不同的主题,从以WordPress为中心的主题到更多与业务相关的主题,这就是本文的目的。因此,我们有不同的受众。
你们中的一些人(如果不是大多数的话)是WordPress开发人员。你知道WordPress的来龙去脉,你的业务取决于它,你阅读这样的博客来扩展你对这个主题的知识。
然而,你们中的一些人还不太了解WordPress。你们是使用WordPress为他们的网站提供动力的博客作者和企业主。
当涉及到如何浏览网站时,你的所有读者也会有不同的偏好。有些人鄙视广告,不惜一切代价试图避免广告。其他人讨厌长格式的内容。
有些人甚至讨厌广告、促销和选择加入表格网站上的内容与他们阅读的内容不匹配。
所有这些以及更多的东西都让特定于用户的内容变得非常有价值。
让我们花点时间回顾一下“特定于用户的内容”的定义我们将讨论您为什么要实施它怎样只需一点时间即可实现。
什么是用户特定内容?
特定于用户的内容是指在不必花费太多时间或金钱创建不同版本的站点、不同页面或不同系统的情况下,为站点提供更个性化用户体验的内容。
它本质上是根据用户的兴趣或行为向用户提供的内容。
一些简单的例子是创建一个多语言网站,并让它检测用户的位置,以便自动以其母语提供内容。
另一个例子是使用类似Thrive主题的Thrive Leads这样的服务来隐藏现有订阅者的电子邮件选择加入表单。
用户特定内容的好处
如前所述,您的网站将为各种不同的个人提供各种不同的需求和偏好。对您创建的内容和构建网站的方式采取“一刀切”的方法并不是培养所有这些不同需求和偏好的有效方式。
更糟糕的是,那些觉得你的网站不友好或没有所需内容的用户,转换的可能性较小。
如果您花时间或精力创建更多特定于用户的内容,他们的参与度可能会降低,我们都知道,参与度降低意味着您的业务收入减少。
现在,让我们谈谈创建用户特定内容的几种不同方法。
小部件
小部件可能非常有用,但在每个页面上使用相同的小部件集并不是提供目标明确的用户特定内容的好方法。
例如,如果您使用一个小部件来显示来自您的赞助商之一的广告,如果您仅在具有类似内容的页面和帖子上推广该广告,您可能会看到更高的点击率。
类似地,如果你使用铅块来推广你的电子邮件列表,如果你使用和推广的目标铅块的内容与页面和帖子上的内容相关,你会看到更高的转化率。
让我们看看在站点上显示不同小部件的几种不同方式。
自定义侧栏
自定义侧栏是一个WordPress插件,允许您使用动态窗口小部件区域管理器在不同的页面和帖子上显示不同的窗口小部件。
简单页面边栏
简单页面边栏是一个简单的插件,允许您将自定义侧栏分配给各个页面。
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优化您的电子邮件营销方式可以提高转化率,这意味着您的业务有更多的万博安卓手机客户端下载参与度和收入。为电子邮件列表创建特定于用户的内容可以帮助您优化电子邮件营销游戏。
让我们看看几种不同的方法。
让您的用户控制
通过电子邮件营销创建用户特定内容的一种方法是允许他们选择何时显示电子邮件选择加入表单。万博安卓手机客户端下载
这可以通过多种不同的方式完成,例如通过简单的单击触发弹出式电子邮件表单。万博安卓手机客户端下载电子邮件营销平台如ConvertKit和Thrive Leads等工具。
它们还允许您使用退出意图选择加入表单,阻止弹出式电子邮件表单,直到访问者试图离开您的网站。它的干扰性较小,而且只有在他们尚未订阅时才会发生。
来自Thrive潜在客户的智能链接
Thrive Leads附带专门开发的SmartLinks功能您可以将发送给订阅者的电子邮件放入其中。
当订阅者单击此链接时,比如说您刚刚发布的博客文章的链接,他们在页面上看不到任何一个Thrive Leads电子邮件表单,这样您就可以隐藏他们已经订阅的内容的促销。
来自Thrive Leads的多项选择表
通过电子邮件列表创建特定于用户的内容的另一个好方法是,在涉及到方法他们订阅了你的电子邮件列表,或者是否订阅了。这些多选表格由茁壮成长潜在客户允许用户在查看您的电子邮件表单时进行选择。
它可以有不同类型的内容供他们订阅,甚至可以问他们是否想要订阅。
目标铅磁体
这涉及到在显示电子邮件表单时更具战略性和针对性地宣传产品。
你应该为网站上的每一个类别创建有针对性的铅磁。您甚至可以更进一步,为各个主题创建铅块。这样做可以确保您将免费优惠直接推广到用户阅读的内容中。
这通常被称为“内容升级.” 它鼓励他们订阅以获得免费优惠,这将为您带来更高的转化率,并有机会将新订阅者转变为您观众中高度参与的成员。
成员特定内容
创建特定于用户的内容并不意味着你只需要关注普通读者。您还可以通过向付费会员和客户提供只有他们有权访问的独家、特定于会员的内容,让他们感到更受赞赏。您可以通过阻止付费墙后面的内容.
在WordPress中有许多不同的方法可以实现这一点,但这里有一个快速资源,您可以参考这些工具和服务来提供此功能。
- 成员身份–根据用户的订阅级别阻止付费墙后面的某些内容。
- 简单成员资格–设置高级内容。
- MemberPress公司–根据用户的订阅级别限制帖子、页面、类别、标签、提要、数字社区等。
通过A/B测试和用户反馈优化您的站点
要确保您创建的是特定于用户的内容,并且您的网站总体上对用户友好,一个很好的方法是通过用户反馈进行一些分割测试和研究。您可以使用高级分割测试工具和简单的轮询来实现这一点。
A/B拆分测试
A/B测试或分割测试允许您测试两个不同版本的东西,以找出哪一个性能更好或导致更高的转换。结果取决于您测试的内容。
您可以测试和优化一长串内容。以下是一些建议:
- 电子邮件注册表
- 行动要求位置
- 推荐的内容
- 社交共享按钮位置
- 产品图片
- 广告位置和尺寸
- 航行
- 签出过程
- 样式/设计
- 内容长度
测试这些元素的不同变体,并根据性能最佳的内容创建内容,可以帮助您创建一个具有用户友好设计的优化网站。
以下是一些可以在您的网站上实施这种测试形式的工具:
- 可视化网站优化器
- 测试网站的多种变体。
- 包括热图。
- 与Google Analytics、SiteCatalyst、Mixpanel、Magento、BigCommerce和Shopify集成。
- 优化压力
- 业界领先的登录页生成器
- A/B测试登录页的所有方面
- 查看详细的漏斗分析
- 以生成和测试转换为中心的签出页面
- Nelio A/B测试
- 测试不同的页面、自定义帖子类型、帖子、标题、主题、菜单、样式和小部件。
- 包括热图。
- 兼容WooCommerce、Contact Form 7、Gravity Forms和OptimizePress。
- 简单页面测试器
- 测试不同的页面。
- 与Google Analytics兼容。
- Hotjar公司
- 查看人们如何与您的网站交互。
- 包括热图跟踪、漏斗和表单分析以及现场反馈小部件。
- 谷歌优化
- 测试不同的页面。
- 与Google Analytics集成。
用户反馈
只需向用户或观众征求反馈意见,就可以获得很多见解。它可以让你知道你需要关注哪些类型的内容,你是否需要重新设计你的网站,或者找到一种方法让它更人性化,等等。
找出这些问题的一个简单方法是在你的网站上进行民意调查。这里有一些工具可以让您做到这一点:
- Hotjar公司–允许您根据用户的操作显示投票,例如用户在网站上的时间或离开的时间(退出意图)。还提供热图跟踪功能和其他CRO工具。
- YOP民意测验–在网站上添加投票的简单方法。它甚至可以为您收集和保存数据。
- WP轮询–WordPress的另一个简单投票插件。这其中包括一些开发者可以用来扩展插件功能的特性。
打造手机友好型设计
这一点可能很明显,但仍然值得一提。如果你的网站对移动设备不友好,你可能会失去很多读者,甚至业务。有许多不同的方法可以确保您的网站在WordPress中对手机友好。首先,你的主题绝对是100%需要反应迅速。
您还可以进一步采取措施,为移动设备创建单独的设计。这通常被称为“移动主题”您可以使用以下插件任何移动主题切换器让您的站点在用户使用移动设备时自动检测并自动显示移动版本。
地理定位
地理定位是一项复杂的功能,它可以自动检测用户的位置,并根据用户的位置向他们发送有针对性的广告或内容。这是一个非常有用的功能,尤其是如果您的客户来自世界各地或您服务的大陆各地。以下是一些可用于实现地理定位的工具:
- 地理定位Lite–根据用户所在位置为其提供独家内容。
- 不旋转的–根据用户所在位置向用户发送有针对性的广告。
- WPML–将您的网站翻译成不同的语言,并自动检测和显示用户的母语。查看我们的完整列表WordPress翻译插件更多信息。
最后的想法
知道你需要在你的网站上创建一个更加用户友好的体验是很容易的。然而,知道如何实现这一点并不重要。希望将您的注意力放在创建特定于用户的内容上可以让事情变得更简单。
每个网站都是不同的,每个商业模式也是不同的。您需要接受此处列出的提示和建议,并确定哪些类型的内容和测试最适合您。你实际上是在采取一些小步骤,让你的网站更加用户友好,鼓励用户在访问或订阅时留下来。
不要让自己觉得不知所措,因为你需要对网站的设计进行重大修改。它可以简单到从Thrive Leads中实现SmartLinks功能或优化您的结账页面。
无论您选择实施何种更改或特定于用户的内容,我们都祝您好运!
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