了解社交网络心理的博主指南
你再也逃不了了。
社交媒体正在吞噬世界。
仅Facebook就拥有超过15亿用户，几乎占整个互联网人口的50%。
加入LinkedIn、Twitter、Pinterest、Instagram和Vkontakte、新浪微博等特定地区的社交网络微信，你很难找到任何人谁在线但不在社交媒体上。
是什么导致了这些社交网络的兴起？他们吸引什么样的人？
他们的心理是什么？他们喜欢消费什么样的内容？对于博客作者和营销人员来说，最重要的是，什么在社交媒体上有效，什么在社交媒体上无效？
在这篇文章中，我们将深入探讨所有这些问题以及更多问题。您将获得有关社交网络人口统计的最新数据，以及关于社交网络如何改变我们交流和共享方式的开创性研究。
让我们埋头苦干吧。
社交媒体心理学信息图
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社交媒体人口统计
并非所有社交网络都是平等构建的。有些人拥有压倒性的女性观众，而有些人则吸引着青少年和大学生。
以下是您应该了解的流行社交网络的关键人口统计信息：
脸谱网
Facebook已经成为大多数网民的“主页”。尽管他们可能会也可能不会使用其他网络，但大多数人都会在Facebook上保持存在。虽然对页面的有机访问几乎没有变化，但它仍然是一个重要的网络开发以下内容打开（前提是它是您的目标受众的所在地）。
- 流行：美国72%的成人互联网用户使用。
- 更多女性用户：77%的在线女性用户在Facebook上。
- 年轻观众：在18-29岁的所有在线用户中，82%的人都在Facebook上
- 美国（14%）、印度（9%）和巴西（7%）构成了三大市场。
啁啾
推特快速流动的“信息流”吸引了一批年轻人，他们大多是城市/半城市人群。
- 较年轻的：在18岁至29岁的所有在线用户中，有37%的人使用该软件。
- 有教养的：54%的用户要么毕业于大学，要么有一定的大学经历。
- 更丰富：收入超过50000美元的在线成年人中，有54%的人在推特上。
总体而言，23%的在线成年人都在推特上。
一款图片分享应用
一款图片分享应用最近超越推特成为第二大社交网络。皮尤估计26%的在线成年人在美国的Instagram上。
- 女性多于男性：29%的在线女性使用Instagram，而男性只有22%。
- 绝对年轻：在所有18-29岁的年轻人中，有53%的人使用Instagram。
- 教育程度较低：只有24%的Instagram用户是大学毕业生，而31%的用户有一定的大学经历，因为其用户大多较年轻。
如果您想深入了解更多统计数据，请查看我们的文章Instagram事实与统计. 为了进一步了解如何在Instagram上增加粉丝，查看此帖子.
谷歌+
注：Google+正式消亡，不再可用。啊，可能是什么！
谷歌+是一只神秘的野兽。它无处不在，但并没有像Instagram或Facebook那样吸引近十分之一的关注。一些营销人员信誓旦旦，而其他人则忙于宣布它的消亡。
有一点是肯定的：谷歌不会放弃。随着11月17日的更新，Google+已经彻底改版。预计谷歌将进一步推动这一平台，这意味着有进取心的博主将从中获益匪浅。
谷歌+的人口统计数据有点难以统计，因为谷歌很少发布任何使用数据。会员总数与活跃用户之间也存在很大差距。由于谷歌直到几个月前才要求谷歌+会员在YouTube上发表评论，许多人没有实际使用该平台就注册了。
根据现有数据，以下是我们目前对Google+的了解：
- 更多男性：24%的在线男性是Google+的活跃用户。对于女性来说，这个数字是20%。
- 年轻用户：在所有16-24岁的在线青少年中，有27%是Google+的活跃成员。相比之下，在45-54岁和55-64岁的年轻人中，目前只有18%和14%的人在Google+上活跃。
- 大型非美国用户群：只有55%的谷歌+用户是美国人。18%是印度人，6%是巴西人。这一国际用户群的一个原因是Android在美国以外的受欢迎程度（因为Google+被直接植入了Android）。
- 收入分配均匀：根据GlobalWebIndex。净收入为25%的底层人群中，有22%的人使用谷歌+。对于收入最高的25%的人来说，这个数字是24%，而对于收入中等的50%的人来说，这个数字是23%。这意味着，几乎所有级别的收入者在谷歌+（Google+）上的代表性都几乎相等。
Pinterest公司
Pinterest的视觉特性使其成为B2C企业的绝佳营销工具。如果你有一个可靠的策略，并投入时间来增加你的读者，那么它就有可能为你的博客带来大量流量。
以下是您应该了解的人口统计信息：
- 绝大多数女性：42%的在线女性用户使用Pinterest，而男性只有13%。
- 老年观众：Pinterest 72%的观众年龄在30岁以上。只有34%的人在18岁到29岁之间。值得注意的是，17%的人超过65岁。
- 明显郊区化：郊区和农村用户所占份额最大，分别为29%和30%。这与城市用户统治的其他网络截然不同。
- 收入更高：考虑到较高的平均年龄，Pinterest用户的可支配收入也较高，64%的成年人在Pinterest上的收入超过50000美元。
这家专业社交网站吸引的是年龄较大的观众，他们大多来自城市、更富有、受教育程度更高。
- 较旧的：只有23%的用户年龄在18-29岁之间。21%的人在65岁以上，31%的人在30至49岁之间。
- 城市的：农村用户数量非常有限——只有14%。61%是城市或郊区。
- 更富有：75%的用户收入超过50000美元。
- 受过高等教育：50%的LinkedIn用户是大学毕业生。另有22%有大学经历。
阅后即焚
Snapchat是此列表中最新的社交网络，也是增长最快的社交网络之一。以下是您需要了解的人口统计信息：
- 以女性为主：Snapchat 70%的用户是女性。
- 绝大多数年轻人：71%的用户年龄在25岁以下。
- 有限收入：考虑到Snapchat用户的平均年龄，62%的人的收入低于50000美元。
如果您想了解更多信息，请查看我们的Snapchat统计数据和趋势.
主要收获
以下是您应该从所有这些统计数据中获得的信息：
- 如果你的目标用户是年轻用户，请坚持使用Instagram、Twitter和Snapchat。
- 如果你的目标是有可支配收入的女性，那就去Pinterest吧。
- 对于受教育程度和收入较高的专业人士，请使用LinkedIn。
- 对于每个人来说，使用Facebook。
值得注意的是，70%的用户每天登录Facebook，而只有13%的用户每天登录LinkedIn。在调整营销计划时，请记住这一点。
社交网站心理学
同时了解人口统计学的在目标社交网络的帮助中，了解用户实际如何接近每个网络更为重要。
事实证明，网络的开放/封闭程度，以及什么样的内容主导了其“提要”，在决定用户行为方面起着至关重要的作用。
让我们更详细地了解其中一些网络。我们将介绍Facebook、Twitter和Pinterest，因为它们与博客最相关。LinkedIn和Instagram虽然非常受欢迎，但对营销却没有那么大的帮助。
Facebook用户的心理
Facebook是一个“封闭”的网络，您的好友列表通常仅限于您在现实生活中遇到的家人、朋友和熟人。隐私是Facebook用户的一大担忧，默认情况下，所有帖子都是私有的。
这最终会影响用户之间以及与Facebook上的企业之间的互动方式。
根据a皮尤互联网研究:
- Facebook用户更加信任（因为网络已经关闭）。
- Facebook用户的关系更加密切。皮尤研究中心发现，该平台的重度用户更可能拥有更多的亲密关系。
- Facebook用户在政治上积极参与。
与此同时，大量使用Facebook与消极的自我认知有关. 当你看到你的朋友过着（显然）幸福的生活时，这会影响你的自我价值感。
大量研究还将Facebook在身份形成中的作用联系起来。匿名性的缺失以及亲密朋友/家人的存在意味着你的FB身份很可能反映出你的真实身份。也就是说，如果你喜欢现实生活中的《邦乔维》和恐怖电影，你很有可能也会喜欢Facebook上的这些电影。
这将如何影响您的营销
- Facebook用户的信任本质对业务有好处，因为如果某个声明出现在他们的订阅源中，用户更可能信任该声明。
- Facebook用户的喜好列表很好地反映了他们在现实世界中的喜好。因此，如果有人喜欢十、，您将很容易向他们推广相同的内容。
- 正面的、令人振奋的故事可以对抗负面的自我认知问题，在feed中非常有效。
推特用户的心理
为什么人们会关注并转发他们所做的事情？
这个问题多年来一直困扰着营销人员和研究人员。
与Facebook不同，了解Twitter的用户并不容易。缺乏内聚身份和结构化网络意味着推特上的用户可以任何人和任何东西.
一位心理学家链接推特习惯自恋以及自我验证的需要。从神经学角度来看，推特提供的“间歇奖励”会让人兴奋努力回报循环大脑的一部分。也就是说，你在feed中看到的为数不多的“奖励”（转发、收藏夹、回复或阅读有趣的推文）弥补了你浏览数百条推文的努力。
为了了解人们为什么在推特上分享或关注推特，研究人员佐治亚理工大学和UMichigan在15个月内分析了超过5亿条推文。他们发现，人们在推特上分享/关注推特的三个最大原因是：
- 网络重叠：你的网络与你的追随者的网络相似。
- 用户tweet RT比率：用户的tweet数量与RTs数量。
- 信息性内容：信息性内容越多越好。
这将如何影响您的营销
- 获得合适类型的追随者至关重要。不要“随便找一个”追随者，而要试着找到与你所追随的人有共同之处的追随者。
- 记住tweet-RT比率——大量转发者更有可能分享你的内容。
- 信息内容胜过自我宣传内容。
- 根据康奈尔大学的说法，使用与目标受众相同的语言，以简洁和集中的方式模仿新闻标题，有助于获得更多的份额。
Pinterest心理学
“Pinterest Board就像用户的个人幸福拼贴”。
本报价单瓦希塔浸会大学的克里斯托弗·朗博士完美地捕捉到了品特蕾斯特的精髓。
与绘制用户“兴趣图”的Facebook不同，Pinterest绘制用户的“欲望图”。Pinterest用户并不总是锁定他们拥有或喜欢的东西；他们钉东西他们希望和愿望.
根据一项研究，一个人的Pinterest Board代表了他/她的“理想自我”。也就是说，它代表了用户想要成为或拥有的一切。这与代表用户“真实自我”的Facebook背道而驰。
这就是为什么平淡无奇的人和容易接近的人在Pinterest上得不到多少爱；这是用户可以轻松购买或创建的。另一方面，代表理想身份的非凡、昂贵的东西和图像（“艺术家”、“创意设计师”等）会得到更多的分享。
这将如何影响您的营销
- 发挥“理想自我”——分享代表你的追随者的形象希望要像，而不是他们现在的样子。
- 异国情调的意象作品。不要把迪斯尼乐园的照片钉在别针上——这是很多人已经去过的地方。取而代之的是，别上一张蒙古大草原或吴哥窟的照片——一些地方的人愿望前往。
- 分享能提升观众期望身份的图片。例如，如果你的追随者把自己想象成“艺术家”，那么分享那些渲染艺术身份的图片。
你可以从这篇文章中学到什么
社交媒体营销是一个难题。不同的社交网络支持不同类型的互动。除非你花大量时间在社交网络上真正了解它的DNA，否则你很难成功。
然而，首先要记住以下几点：
- 与其在每个网络上推销自己，不如选择人口统计数据与目标受众相符的网络。
- 积极总是胜利的——除非你故意制造争议（对大多数非媒体企业来说，这不是一个好的选择）。
- 内容规则：Twitter和LinkedIn上的信息内容，Instagram和Pinterest上的理想内容，Facebook上的有趣/积极/令人振奋的内容。
