为什么大多数博客建议都失败了(以及如何修正)

错误的博客的建议

我们在博客上提供建议的方式有一个致命的缺陷。

已经到了界限模糊的地步了。

我们在应用建议,但没有用,所以我们放弃了。

或者在一些罕见的情况下,我们提出的建议弊大于利。

但事实并非如此。

有一种方法可以帮助我们集中精力,让我们得到的建议对我们有用。在这篇文章中,我将告诉你怎么做。

大多数写博客的建议都不起作用——原因如下

当我们阅读博客文章时,我们是在孤立地阅读它们。

他们专注于解决一个问题,无论是增加你的Twitter后或让你更多的电子邮件用户

但是,我们真的应该专注于建立我们的Twitter粉丝吗?

建立你的粉丝群是个好主意;好处就在那里——可见度、流量、关系等等。

事实是,我们有时会忘记问问自己事情有多重要,以及它们将如何帮助我们实现目标。

虽然孤立地看,你得到的一些建议是坚如磐石,但你需要考虑使用这些建议是否会阻碍你实现其他更重要的目标。

这里有一个例子

我们读过一篇博客文章,说你应该在Twitter上建立一个粉丝群,因为这样你的博客文章就能获得更多的流量等等。

然后在这个假设的帖子中,它建议我们在侧边栏中添加一个Twitter小部件。

这个建议很有意义,因为它会在我们的Twitter账户上吸引更多的眼球,为我们带来更多的关注者。

我们实施了这些建议,但有一个问题。

这个小部件分散了人们对我们内容的注意力;人们上了推特就不会再上我们的博客了。

与此同时,我们的电子邮件订阅用户开始减少。

现实

问题不在于这些建议是错误的。

问题是建议与你可能优先考虑的其他目标相冲突

我们的目标都略有不同。

我们经常忽略的关键步骤,以及如何集中你的努力

这一切都回到了目标和知道你想要实现什么。

缺少的步骤是对比其他目标,了解每个目标的重要性

现在让我们来看看如何集中你的努力,清楚地知道什么对你有用:

明确你想要达到的目标

清晰是很重要的。

如果你不确定你要去哪里,你怎么可能希望到达你的目的地?

那么从长远来看,你想要达到什么目标呢?总体情况是怎样的?

也许你想获得被动收入,为你的业务获得更多线索,或者只是通过你的内容接触到更多的人。

无论你想实现什么,你还需要考虑什么顶层指标你要用它来衡量你的成功。

这些完全取决于你的目标,但一些例子可能包括:

  • RPM -每千次播放的收益。
  • 每月的收入。
  • 数量的线索。
  • 每月独立访客。

什么渠道可以帮助你更快地到达那里?

一旦你明确了自己想要达到的目标,你需要知道你将如何实现它

我指的是营销渠道:

  • 电子邮件
  • 有机搜索
  • 社会
  • 支付交通
  • 公关

我之前提到过确定你的顶级参数,这在这里也很重要,因为你需要考虑每个营销渠道能帮助你实现你的首要目标吗

唯一能让你确定的方法就是测试它们。然后,您可以使用谷歌Analytics等分析工具监控进度(您需要建立目标跟踪).对于社交媒体,你可能会发现它有一个既定的目的社交媒体监控工具也有帮助。

为了更好地理解,你可以看看你的最成功的竞争对手使用特定的渠道以及他们对每个渠道的关注程度。

你可能会发现每个渠道对你的主要目标都有不同的贡献,有些渠道比其他渠道花费的时间更长。

例如:

  • 电子邮件-最合理的关注渠道,因为你拥有这个列表。订阅用户更投入,发送电子邮件产生的点击量比社交媒体通常更多。需要时间来发展。
  • 有机搜索-有机搜索的流量是高度针对性的,本质上更具交易性,但严重依赖谷歌。排名是需要时间的。
  • 社会-对于扩大内容的覆盖范围和发展有意义的关系是很好的,流量转换不像有机搜索或电子邮件,需要时间来建立一个追随者。
  • 支付交通-根据来源的不同,转换流量可能会很高。这将花费你,但如果你有一个优化良好的网站,你可以得到一个显著的投资回报率。这是直接的。
  • 公关-关注公关机会(无论是通过网站,如哈罗德或者通过发展关系)是将自己定位为专家并建立自己品牌的明智之举。获得回报的时间取决于你在哪里获得推荐以及你获得了多少机会。

你需要分清轻重缓急,知道什么是重要的

当你选择专注于什么时,了解每个渠道对你的顶级指标的贡献是很重要的。

如果一个渠道现在对你没有多大帮助,不要完全放弃它,只是少花点时间在它上面。还要考虑到您需要这样做根据他们的表现来调整你的优先级

例如,现在我的主要精力是建立我的电子邮件列表,有机搜索紧随其后。

公关对我来说很重要,但我会等待机会来找我,偶尔查看HARO,所以不需要太多时间。

我仍然使用社交,但我对它的关注没有电子邮件那么多。付费流量现在对我来说不是很重要,但未来随着我推出产品/服务,它会变得更重要。

对我来说,社交比电子邮件优先级低,这意味着把重点放在我的博客上的可选择的形式,而不是社交媒体小部件上是有意义的。

虽然我仍然可以访问我的社交媒体账户——我只是把它们放在我博客的页脚。

想想策略——什么有效?

每个渠道都有具体的策略来帮助你更接近你的目标。

其中一些将是一次性的,只需要实现,而其他将需要更多的持续工作。

首先列出每个频道的策略;标记哪些是一次性的,哪些是定期做的。

这可能需要一些研究,因为有大量的技巧和策略等着你。

然后你需要将你的时间分配给每个人——这需要一些测试,因为你需要找到适合你的方法

进行测试,检查你的分析,找出有效的方法并优先考虑你的策略。

适用于某一细分市场或某一特定受众的内容可能不适用于另一细分市场。

重要的是确保你所使用的策略不会对其他渠道产生影响,这一点更重要。有些不会跨越太多。

还记得我举的例子吗,Twitter小部件会让人们在注册你的列表时分心?这就是我的意思。

归根结底是这样的……

明确你的目标,专注于能帮助你更快到达目的地的渠道和策略。

找到有效的方法,然后多做。

然后,继续测试和监控你的进步,以改善结果。

把它们放在一起

如果一条建议不管用,放弃并不是答案。

很有可能它会对你有用的

所以你需要问的问题是——为什么它不起作用?

当你发现别人给你的建议为什么不起作用时,你就可以找出如何让它对你起作用。

这可能是因为你没有给它足够的时间,或者你可能需要根据你的用户来调整它。

虽然总会有糟糕的建议和对你的听众不起作用的建议;当你用正确的方式应用时,很多建议都是有用的

记住,结果并不总是立竿见影的——做事情需要时间,但必须有一个分界点,在这个分界点上,你要么弄清楚为什么它不起作用,让它起作用,要么继续下一个建议。

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