获得谷歌站点链接的权威指南
作为一个营销人员，你知道强大的搜索引擎排名．
这就是你如何在几个月甚至几年的自动驾驶中获得高度定向的有机流量的方法。
虽然排名很重要，但你也需要更多的人在搜索引擎结果中点击你的网站。
增加点击率的一个方法是使用谷歌站点链接。
但是什么是谷歌站点链接呢?他们如何帮助你的网站?最重要的是，你怎么得到它们?
在本指南中，我将向你展示所有这些问题的答案，甚至更多。
让我们开始:
链接是什么?
谷歌站点链接是一些小的子列表，出现在搜索结果的第一个结果下。通常在搜索品牌的时候。
你一定在很多场合遇到过他们。这是它们的样子:
在BloggingWizard.com下面的四个链接和“来自BloggingWizard.com的更多结果”链接被称为“Sitelinks”。
注意:在一个新选项卡中打开谷歌Search并搜索新万博手机网页版看一个活生生的例子。
网站链接的目的是帮助用户浏览你的网站。搜索“Blogging Wizard”的用户新万博手机网页版可能并不一定想看到主页。相反，他们可能对直接指向博客页面或关于页面感兴趣。
站点链接将重要的链接放在搜索结果的右边，从而减少了导航过程中的一个步骤。
简而言之，它们引导用户在最短的时间内获得最佳效果。他们使你的网站在搜索结果中更突出，这对品牌的目的很重要。
站点链接已经存在近十年了。他们第一次做2005年左右．到2007年，它们已经成为搜索结果中的常规功能。
这就是他们曾经是2007年的样子：
从那时起，它们经历了几次迭代才得到您今天看到的结果。
谷歌也减少了站点链接的数量最多12到6．
关键是，网站链接的数量、类型和设计会随着时间的推移而不断变化。然而，获得站点链接的优化方法将在很大程度上保持不变。
站点链接不是每个网站都显示的
如果你搜索一个稍微模糊或优化不好的站点，谷歌很可能不会显示它的站点链接。
对于一些网站，它甚至可能超越常规的2/4/6包Sitelinks显示一个搜索框，就像他们为AboveTheLaw.com所做的那样:
在谷歌自己的话说：
我们只在我们认为有结果的时候才会显示站点链接对用户有用．如果你的网站结构不允许我们的算法找到好的站点链接，或者我们认为你网站的站点链接与用户的查询不相关，我们就不会显示它们。
从上面，我们可以说谷歌可能不显示Sitelinks，原因有两个:
- 网站结构不允许算法找到好的站点链接
- 站点链接与用户的查询无关
虽然你不能控制用户搜索的内容，但你可以通过设计网站来提高Sitelink的发现能力。
这也是我们在本指南中所关注的。
但首先:为什么站点链接真的很重要?
让我们来看看:
为什么谷歌站点链接很重要?
对于搜索者来说，站点链接节省了时间并提供了相关的结果。
但它们对你有什么好处呢?
1.网站链接提高点击率(点击率)
除了排名，点击率是成功产生有机流量的最大因素之一。
平均而言，前三个结果占将近55%的点击量．
这些数字确实会随着时间的推移而波动。但是，让我们以它们为例:
如果一个关键字每月获得10,000次搜索，这意味着第一个结果获得3124次点击。
现在假设第一个结果也包含Sitelinks。由于网站链接现在占据了页面的上半部分(即在折叠上方)，第一个结果获得20%的额外点击。
这就转化成了每月额外的2000次点击——相当不错，不是吗?
事实上,一个PPC-Hero的案例研究发现网站链接增加了近64%的点击率。
请记住，网站链接也会出现在付费搜索结果中。一项研究发现了直接关联站点链接可见性和点击率之间的关系。广告客户停止展示网站链接后，点击率从20%多骤降至近10%。
引线的数量相应减少。
教训是:如果你想让更多的人在搜索结果或广告中点击你的网站，那就获得站点链接。
2.网站链接建立更多的信任和信誉
网站链接是衡量网站可信度的一个重要指标。
当你在一个网站上看到站点链接时，这是一个迹象，表明谷歌足够信任这个网站，给他们站点链接。
如果你要搜索一个不知名、不受欢迎、信任度很低的网站;你很有可能看不到站点链接。
如果一个网站有相反的特点呢?你可能会看到站点链接。
要知道谷歌知道站点链接几乎占据了整个屏幕上方的空间。这将把所有搜索结果推到更低的位置。
因为谷歌致力于给它的用户最好的体验，它不会想要推广一个不值得信任的链接上面的折叠。
谷歌的算法并不完美，所以它确实会出错。但是，一切都在变好。
3.网站链接可以提升你的品牌和产品知名度
站点链接通常链接到站点上最重要的页面(从谷歌的角度来看)，考虑到内部/外部链接的数量。
通常情况下，这些将是你的“关于”或“产品”页面。
这使得网站链接成为一个很好的方式来教育人们关于你的产品，并提高品牌知名度。
例如，当你搜索Tim Ferriss的“四小时工作周”，你会看到他的播客和使他成名的书的链接:
4.站点链接允许用户浏览更深层的页面
当用户访问你的网站时，他们可能会浏览首页、产品和服务页面。
在他们决定离开之前，他们总共可能会访问你网站的4-5个页面。
让我来问你:
他们会访问你最受欢迎的博客文章吗?或者他们会去寻找能给你带来最佳转化率的资源页面吗?
可能不会。
然而，有了站点链接，这些热门链接会出现在搜索结果中，将流量导向你最重要的页面。
例如，Noah Kagan的网站OkDork就有站点链接显示他最受欢迎的博客文章，一个新用户的欢迎指南，他的关于页面和他的免费营销工具包的链接:
这可以帮助将流量导向页面实际交付结果(领导/用户)而不是简单地引导人们到主页。
如何获得谷歌站点链接为您的网站
没有直接的方法获得网站链接。你不能直接登录谷歌的搜索控制台(以前是网站管理员工具)，轻按一个开关，就可以获得站点链接。
就目前的情况来看:
- 网站链接是自动化的
- 网站链接是通过网站最佳实践创建的
- 谷歌没有告诉您如何创建站点链接或直接控制它们的外观
不幸的是，没有固定的步骤可以让你在你的网站上获得站点链接，但是你可以遵循一个过程来增加你获得站点链接的机会。
以下是如何开始:
1.确保你的网站名称是唯一的
获得网站链接的第一步是确保你的网站使用一个独特的品牌名称。
例如，如果你的网站名为“冰淇淋公司”，它可能永远不会在第一页获得第一个结果，因为这个术语太通用了。
世界上可能有成千上万的公司生产冰淇淋。谷歌怎么知道哪个是你的?
相反，如果你选择一个唯一的名字，它会更容易排名和获得网站链接。
例如，以QuickSprout为例。这是一个独特的名字，除了尼尔·帕特尔，没有人使用它。
所以谷歌肯定当人们搜索QuickSprout的时候，他们指的是Neil的网站:
而不是这些:
在极少数情况下，即使品牌名称具有通用名称，它们也有资格出现在第一页的结果中。苹果就是一个很好的例子。
基于用户的意图谷歌知道搜索“Apple”的人想知道的是苹果公司，而不是水果。
但这个例子只适用于苹果——小品牌通常不会有那种奢侈的通用品牌。
我并不是建议你为了获得网站链接而改变你的网站/品牌名称。这需要付出很多努力，随着你品牌的增长，获得网站链接的机会也会增加。
但是，如果你在这个阶段选择域名，或者为您的企业决定一个名称-避免使用关键字匹配域名。选择一些更独特的东西。
2.向您的网站添加结构化数据
结构化数据帮助谷歌更有效地理解您的网站和您的组织。
虽然通常与回顾片段和食谱片段相关，但您可以使用结构化数据做更多的事情。
实际上，您可以添加一些代码，告诉谷歌为Sitelinks考虑哪个菜单。也可以指定你的“关于”页面，联系人页面，启用面包屑和Sitelinks搜索框。
这里有一些好消息:
如果你使用WordPress，你可以安装一个叫做模式支持它将为你处理所有这些。
你可以将它用于所有类型的结构化数据，它有一个设置向导，所以设置非常容易(即使你不是一个程序员)。
在此基础上，您还可以在所有博客文章中自动添加文章模式，而无需在前端添加任何奇怪的框。这是非常整洁的，它是我在博客向导中使用的。新万博手机网页版
对于那些与客户一起工作的人，请务必查看Schema Pro的白色标签功能。
3.确保你的网站结构和导航非常清晰
具有清晰的层次结构和结构的网站很容易抓取和导航谷歌。如果谷歌不能找到站点上的所有页面并理解它们之间的相对位置，它就不能显示站点链接。
这意味着保持你的主页作为“根”页面。
这是访问次数最多的页面，也是访问者导航的起点。从这个页面，帮助访问者找到您站点上的其他页面。
你的网站结构需要有逻辑性、直觉性和组织性。
例如，如果你卖玩具，你可以这样组织你的导航:
- 主页->男孩玩具-> 12-14岁>动作人偶
同样地，如果你在销售营销指南，你可以这样做:
- 网站首页->电子书->内容营销电子书->《内容营销入门指南》
同时，确保你有一个网站的所有“标准”页面-联系我们，关于，产品，隐私政策等。
4.在搜索结果中排名第一
猜猜谁应该得到网站链接?当然是第一个搜索结果。
没有第二个搜索结果得到谷歌站点链接。如果你搜索“纽约客”，由于排名靠前，NewYorker.com(杂志)网站得到的是Sitelinks，而不是NewYorker.de(德国时尚品牌)。
一旦你的网站名称达到了第一名的位置，获得站点链接就会变得容易得多。
5.将sitemap.xml文件添加到您的谷歌搜索控制台帐户
站点地图可以帮助谷歌更好地抓取您的站点。
它不仅增加了你的网页的覆盖率，而且还定义了你的网站中最重要的页面。
谷歌根据优先级和您在页面上收到的流量进行响应。
如果您没有一个帐户，或添加您的网站到您的谷歌搜索控制台帐户-遵循以下步骤．
一旦你准备好了，接下来要做的是:
要添加站点地图，请登录谷歌搜索控制台然后点击你的网站。在仪表板上，单击“Sitemaps”链接。
在下一个屏幕上，点击“添加/测试Sitemap”(它在右下角)。在弹出框中，添加站点地图的位置(通常为“sitename.com/sitemap.xml”)。
如果你还没有站点地图，下面是你制作站点地图的方法:
- 谷歌XML Sitemaps插件(WordPress网站)
- XML-Sitemaps.com(用于HTML网站)
或者，如果你使用WordPress插件，如All in One SEO或Yoast SEO -这两个插件都内置了Sitemap功能。
6.建立内部链接
内部链接对搜索引擎优化有多大帮助还没有定论，但它们确实告诉谷歌你的网站上最重要的页面是什么。
例如，如果您重复链接到一个产品页面，谷歌可能会认为这是判断该页面重要性的信号。
这里有一个例子:
如果你降落在Tim Ferriss的博客，FourHourWorkWeek，屏幕的上半部分是关于蒂姆播客的信息。
如果你在谷歌上搜索“四小时工作周”，这个播客也会出现在网站链接中:
谷歌认识到播客页面对FourHourWorkWeek很重要。它不仅被实际用户频繁使用，而且有很多内部链接指向它。
因此，向您希望在Sitelinks中显示的页面添加内部链接似乎是个好主意。
您可以从谷歌网站管理员工具跟踪内部链接。要做到这一点，登录到您的仪表板，然后点击“搜索流量->内部链接”。
7.交叉检查页面标题
页面标题是网站上最重要的页面SEO元素之一。
拥有正确的页面标题是非常重要的。谷歌查看这些标题以提供站点链接。
确保页面标题是对页面本身的简短描述。这些内容应该合乎逻辑，符合访问者的期望。
这意味着你不应该把你的“关于我们”页面命名为“更好地了解我们”。这可能会使谷歌混淆，您可能会得到缺席或重复的站点链接。
比如，德里克·哈尔彭的网站，社交触发器，有一个关于页面以及一页关于社交触发器，博客．
这些是页面标题，分别是:
- 关于-社会诱因
- 以下是社会诱因的全部内容——社会诱因
这些在很大程度上是相似的。这可能会让谷歌感到困惑，这可能就是为什么Social Triggers的站点链接提供了这两个很大程度上相似的页面:
这实际上意味着Derek把站点链接指向一个类似的页面是在“浪费”站点链接。
也就是说，从文案的角度来看，我确实喜欢“这就是社交触发点”这句话。
8.提高品牌知名度
提高你的品牌知名度是一个永无止境的过程。但是，要获得站点链接，多少意识才足够呢?
这就是马特·卡茨(谷歌的前网络垃圾邮件负责人)不得不这样说:
确保有足够的人知道你的网站。你想成为一个有信誉的网站，你想让人们发现你的网站，因为我们不会对每一个查询都这样做。
你需要传播你的品牌，让它有良好的声誉。有很多方法可以做到。
例如，你可以开始客人写博客在你所在领域的热门网站上，让自己有机会接受采访，发布一个免费的工具，为你的网站加分——甚至更多。
让你的网站受欢迎，这样人们就可以通过名字知道你的品牌。这将增加品牌搜索的数量，进一步提高你获得网站链接的机会。
要点:你不能再降低站点链接了
近9年来，谷歌允许网站管理员从他们的谷歌搜索控制台帐户中“降级”站点链接。这些是您不希望出现在站点链接列表中的链接。
你所要做的就是输入你想要删除的链接——就这样。
现在这种情况已经改变了。2016年10月13日，谷歌宣布移除该功能以“简化事情”。谷歌还补充说，它的算法在寻找、创建和显示相关站点链接方面做得更好了。
下面是原话:
只有当我们认为站点链接对用户有用时，我们才会显示结果。如果你的网站结构不允许我们的算法找到好的站点链接，或者我们认为你网站的站点链接与用户的查询不相关，我们就不会显示它们。这个过程是完全自动化的。网站链接已经演变成基于传统的网站排名，所以影响它们的方式和其他网页是一样的。
谷歌还分享了改进站点链接发现的三个最佳实践:
- 为你的网站提供一个清晰的结构，使用相关的内部链接和锚文本，内容翔实，紧凑，避免重复。
- 允许谷歌抓取站点中的重要页面并建立索引。使用获取和渲染检查它们是否能被正确渲染。
- 如果您需要从搜索中完全删除一个页面，请使用"noindex的meta标签。
换句话说，与其自己控制站点链接，还不如把它留给谷歌，并希望它的算法做出正确的选择。
最终的想法
不是每个网站都必须有谷歌站点链接，但如果你能得到它们，它们是有帮助的。
但如果你得不到它们，也不是世界末日。
按照上面列出的建议，然后把谷歌留给它——最终你会得到站点链接。
最后，如果你觉得这篇文章有用，看看我们的特色片段．它们是超越竞争对手的好方法。
在这篇文章中，你将了解它们是什么，如何跟踪它们，以及如何优化你的内容来为它们排名。如果你还是搜索引擎优化的新手，看看我们的初学者搜索引擎优化指南．
