如何扩展特定国家/地区的网站以实现全球覆盖
决定将站点扩展到国际级别并不容易，但好处可能远远大于风险。让我们看看几个不同的原因，看看为什么您可能希望扩展特定国家的网站以实现全球覆盖，这样我们就可以看到为什么这样做会有好处。您还将了解怎样要扩展您的站点，请特别采用以下方式：
- 确定应针对哪些区域
- 了解如何为这些地区的用户优化网站
- 学习如何吸引这些用户访问您的网站
让我们开始吧。
走向国际的理由
你想“扩展”一个特定国家的网站以实现全球覆盖的大多数原因是为了让你的业务“做大”，但你想这样做的原因有很多，你可能会发现很多不同的好处。
1、扩大客户群
我们将从一个明显的开始。在一个特定的国家，你可能只能实现如此大的增长，这有多种不同的原因。您可能已经联系到了所有对您的利基感兴趣的人，或者该特定国家没有多少人对此感兴趣。
企业需要持续发展，这意味着把事情保持在你不再增长的地方是没有意义的。
2、触及未开发市场
这是将客户群扩展到国外市场所带来的好处。可能有很多人对你的利基感兴趣，但没有办法参与其中，因为当地没有类似的利基。在这里，你可以利用互联网的魔力，使用网站的优化版本向他们推销。
3、保持竞争力
这一点与最后一点有某种联系。国外一些市场可能尚未开发的一个主要原因是，你的竞争对手根本还没有进入。你可以在他们有机会到达之前，通过统治市场来利用你的竞争环境。
4、创造就业机会，寻找新人才
这是国际化带来的另一个好处。它可以让您在国内创造更多就业机会，并在国外寻找新人才，从而使您的祖国和世界各国的个人受益。
如何扩展特定国家/地区的网站以实现全球覆盖
让我们换个角度谈谈怎样扩展特定国家的网站以实现全球覆盖。我们将介绍您需要采取的步骤，以确定针对哪些国家，以及如何为这些国家优化您的网站。
然后，我们将讨论如何将这些用户定位到您网站的优化版本，以便您可以将他们转化为潜在客户，甚至客户。
让我们开始吧。
确定目标区域
你要做的是寻找各个国家的目标，以确保在找到目标市场时，你尽可能地“小众化”。你可以寻找整个语言作为目标，但这可能过于宽泛。
我们将使用谷歌分析来确定目标国家和语言，但您可以使用自己的分析工具轻松跟进。这是假设您正在使用分析工具跟踪您的站点接收的流量。
如果没有，请设置一个帐户，并在一个月左右的时间内再次尝试本教程。如果你的网站太年轻，你可能想研究你的竞争对手，但我们会做到这一点。
进入Google Analytics，查找构成网站搜索流量的国家和语言。您可以通过访问观众找到这两条数据→ 地理位置→ 位置…
和观众→ 地理位置→ 语言…
记下你看到的国家和语言，记录它们给你的网站带来的流量以及你看到的任何趋势。将地理位置显示从地图覆盖图到资源管理器。您可以通过单击右上角的日期范围来更改日期。
您收集的交易量和趋势数据将帮助您确定首先关注哪些市场。如果一个国家的交通量随着时间的推移保持稳定，但另一个国家的交通量波动，则应重点关注能够提供始终如一的体面交通流的交通量。
正如我们所说，如果您甚至还没有获得足够的流量来接收目标国家的数据，请调查您的竞争对手。您可以使用名为塞姆拉什. 在首页的搜索栏中输入网站的完整URL，选择网站目标的主要国家，然后单击“立即开始”
您可以通过进入仪表板找到竞争对手→ 域分析→ 有机研究→ 竞争对手。
然后，您可以将这些竞争网站中的每一个都输入到SimilarWeb之类的工具中，以查看哪些国家构成了他们收到的大部分流量。
确定要优化的内容
你可以使用Google Analytics查看用户通过有机搜索查找网站时使用的关键字，以及他们访问最多的登录页。您甚至可以按位置和语言对这些数据进行细分。
要查看访问者用于查找网站的关键字，请转到“行为”→ 网站搜索→ 搜索术语。
可以使用辅助维度设置按位置或语言细分此数据。只需转到次要维度→ 用户→ 国家或语言。
您可以对登录页执行相同的操作，以查看来自这些国家的用户或使用这些语言的用户访问的登录页最多。去行为学吧→ 网站内容→ 所有页面、内容向下搜索或登录页→ 次要尺寸→ 用户→ 国家或语言。
如果需要排除某个国家/地区，请单击“高级”。
选择“排除”，选择要排除的国家，然后单击“应用”
如果要排除页面，请单击第一个过滤器的“编辑”，单击“添加维度或度量”，选择“页面”，选择新过滤器的“排除”，选择要排除的页面，然后单击“应用”。
为什么这些数据很重要？它会让你知道哪些关键字需要定位，哪些登录页需要首先优化。这不是完全必要的，但它可以帮助你在瞄准新市场的方式上更具侵略性。
为国际市场优化您的网站
一旦你确定了目标国际市场，你就需要开始为它们优化你的网站。你应该优先考虑你在分析中发现的顶级国家和语言，而不是那些你觉得“有市场”的国家。你分析中的数据证明你已经从这些市场积累了流量。
如前所述，你还应该确保优先考虑国家而不是语言。如果没有足够的国家作为目标，或者这些国家的流量似乎太低，那么您应该只针对这些语言。
在决定什么在您的网站上进行优化。通过简单地翻译站点上的页面并确保主站点针对找到的关键字进行了优化，您可以做很多事情。
在决定优化哪些关键字时，请确保进行彻底的研究，以确定这些关键字的排名、它们的关键字难度分数以及您的顶级登录页的排名。它更多的是优化您当前的内容，而不是创建任何新内容。
创建站点的优化版本
将您的站点扩展到国际级别是使用WordPress multisite的完美方式。WordPress multisite是WordPress中内置的一项功能，允许您通过使用子域和子目录将多个WordPress站点交织在一起。您甚至可以从WordPress管理区域管理这些附加站点。
这将需要大量的工作，甚至可能需要一点钱，但你要做的是将网站每一页上的每一个单词翻译成你想要针对的每一个国家或语言。您将使用WordPress multisite使用子域（site.example.com）或子目录（example.com/site）创建这些附加站点。
EA、Beats by Dre和Skype是三家通过使用子目录为国际市场优化网站的公司。如果你向下滚动到EA网站的底部，你会发现一个允许你选择国家的设置。
该公司的总部位于美国，但当你将网站改为英国时，你会看到一个完全不同但略有相同的网站。唯一典型的变化是单词。EA将这些站点存储在子目录中，因此英国版本的最终URL为https://www.ea.com/en-gb.Beats by Dre在他们自己的网站上也做了同样的事情。
Skype也做了类似的事情，但他们使用的是语言。它们还使用子目录。
您看到在子域上使用子目录的趋势是有原因的。许多搜索引擎倾向于将子域视为单独的实体，这可能会对SEO产生负面影响。
解决方案是简单地创建其他站点并将它们存储在子目录中，以URL为例。com/site1，示例。com/site2等。这些名称应为整个国家的名称（例如：com/netherlands）、国家缩写（例如：com/nl）或语言缩写（例如：com/du）。
在WordPress multisite中创建其他站点时，您可以选择为这些站点创建子目录。
翻译您的网站
在翻译网站时，你有几种不同的选择。您可以使用插件自动检测用户的语言并相应地自动翻译您的网站，也可以众包并聘请专业翻译人员。
查看我们的关于WordPress翻译插件的文章为您找到最佳解决方案。
如果您不想依赖自动翻译非常不准确且可能无法反映您希望品牌的基调，您可以将此任务外包。
正如OneSky博客的Patrick Yep在本篇文章关于公司向190个国家扩张的方法。该公司表示，该公司将必须在其网站上完成的大部分翻译工作外包，然后由一个内部专业翻译团队接手，对所有内容进行双重检查，确保文本符合该品牌的形象。
面向国际用户
翻译完网站并针对国际访问者使用的关键词优化当前网站后，您需要开始瞄准这些访问者，以确保他们中的更多人访问您的网站。
你可以通过多种不同的方式来实现这一点，但大多数企业主更喜欢使用广告，尤其是Facebook广告。Facebook广告相对便宜，甚至可以让你基于许多不同的因素来定位用户，包括…在内地方
就你应该使用的广告类型而言，它们应该针对你瞄准的每个国家进行优化。这就是为什么国家/地区目标比语言目标更重要的原因之一。
就拿我们前面提到的同一篇文章中的Airbnb来说吧。他们想把目标对准东亚国家，但他们应该做的只是西方的广告。因此，他们制作了一个简短的广告，描述了一位年轻的东亚女性计划穿越东亚。
他们使用分析工具确定该领域使用的最热门搜索词是“如何搜索列表”、“如何预订房间”、“如何联系Airbnb主机”和“如何联系Airbnb”他们确保广告中描述了一名女性执行所有这些任务。
如果你不想制作高质量、专业的商业广告，你可以以小规模的用户为目标。专门为他们创建本地内容。旅游公司使用的一种典型方法是创建城市和乡村指南，个人可以使用这些指南最大限度地利用旅行。然后，他们将在Facebook广告等工具中使用定位功能，以确保只针对这些领域的用户。
最后的想法
以国际用户为目标扩展网站是一项很难完成的任务。这并非不可能，但很困难，而且可能相当耗时。您的首要任务应该是确定哪些国家为您的网站提供最多的流量，并优化您的网站对于这些国家。
使用像Google Analytics这样的工具来找出这些信息，并提出一个游戏计划来为这些用户优化您的站点。一旦你的网站得到优化，这主要意味着你已经进行了翻译每一个上的元素每一个第页，您可以开始瞄准这些用户。要有创意，并通过创建专门针对他们的内容，而不仅仅是通过翻译文本，多走一步。
一旦你做到了这一点，你就可以开始向这些用户做广告，将他们吸引到你的网站上，你可以通过让他们订阅你的电子邮件列表将他们转化为潜在客户，或者通过让他们完成购买将他们转化为客户。在扩展业务时，这些结果中的一个（或两个）应该是您的首要目标。
